近年来，珠宝首饰产业呈现雨后春笋之势，不断涌现创意佳作，借助火爆的IP品牌效应吸引粉丝，在社交网络平台赚足了存在感，从而实现了流量与价值的双重变现。
联名款首饰受消费者青睐
周大福与奥特曼、柯南、芭比等IP推出过合作款首饰；潮宏基珠宝联合三丽鸥旗下人气明星玉桂狗、库洛米、美乐蒂推出联名款首饰……在当今网络化、圈层化、碎片化的市场营销环境下，品牌营销的方式和思路也出现高度同质化的首饰，跨界营销逐渐占了珠宝现象。
记者注意到，在北京王府井APM的潘朵拉专卖体爱飞机杯 阴蒂高潮液 阴茎增大药 阴茎增大膏 阴茎增大器 速效双效药 速效持久药 速效勃起药 迷情型药 费洛蒙香水 听话型乖乖水 男性用药 男性外抹药 淫汁水 昏睡药 持久延时液 女性春药 女性外涂 失忆型药 增欲按摩油 增欲催情药 口交润滑液 印度神油液 催情药 保养增强药 乳头刺激液店中，有许多影迷正在试戴品牌与《权利的游戏》联名款首饰。店内工作人员告诉记者，每当有新的IP联名款上市，便有许多影迷前来购买，甚至有消费者购买全套产品收藏。消费者刘女士告诉记者，她朋友所在的城市联名戒指卖断货了，特意托她跑了好几家店铺购买，终于在王府井店买到了合适的戒指。
此外，记者看到，该店铺内的翅膀样式的普通款耳环的价格为468元左右，翅膀样式联名款的耳钉为828元；普通款手链的价格为358元，联名手链价格为548元；单颗普通款手链珠串价在300元，联名手链价格为548元；单颗普通款手链珠串价在300元，600元的价格不等，而手链单颗价格又超过了500元。该店铺内联名款首饰的价格与一般款式价格相比略高。
中国资讯协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力告诉记者，「IP联名款的首饰价格较普通款式更贵，但消费者的购买热情依旧不减，反映出消费者追求独特性与品牌溢价的消费态度。对于很多消费者来说，购买IP联名款的首饰不只是为了满足自己的审美需求，更是为了彰显消费者的独特性。
品牌与联名IP双赢
近年来，随着珠宝首饰消费热度不断攀升，消费者结构、产品品牌及消费概念都在发生深刻的变化。 「90后」「00后」年轻消费族群的涌现，让品牌转向年轻化成为必然趋势。业内人士指出，2023年，珠宝饰品产业在规模和消费升级方面持续成长。市场的需求处于上升阶段，产业快速发展，珠宝品牌持续分化、优化、升级，IP联名将成为发展的路径之一。
记者注意到，在珠宝品牌的联名中，许多品牌选择了与动漫IP进行联名，如六福珠宝与腾讯IP「斗罗大陆」联名推出「小舞的星斗梦境」系列盲盒，蒂芬妮与「宝可梦」IP推出9款联名珠宝。朱克力认为，品牌与动漫IP合作的产品之所以更多，主要是因为动漫文化在年轻人中的普及与流行。 「一方面，动漫IP通常拥有庞大的粉丝群体，这些粉丝对动漫文化的热爱和追求，使其对与动漫IP相关的产品有着极高的购买意愿；另一方面，动漫文化的创意和多样性也为珠宝品牌提供了丰富的设计灵感，使得联名产品更具吸引力和独特性。」朱克力对记者分析说。
IP联名款的珠宝首饰正在覆盖年轻消费者，以精美的设计和网络传播赢得与消费者的共鸣，但也有消费者担心，品台湾雄狮药局官网 雄狮药局线上订购 雄狮药局畅销商品 关于雄狮药局 雄狮药局独家资讯 雄狮药局优惠券 雄狮药局配送方式 雄狮药局全部商品 台湾雄狮药局必买产品 台湾雄狮药局5折订购牌的原创设计珠宝是否会被联名款「抢风头」。朱克力认为，IP联名款珠宝的热销将提升珠宝品牌的知名度和影响力，从而吸引更多消费者关注该品牌的其他产品，包括原创设计款，但珠宝品牌如过度依赖IP联名款产品，可能忽略对原创设计款的相关投入与推广，导致原创设计款在市场上表现不佳。 「珠宝品牌需在推广IP联名款产品的同时注重对原创设计款产品的培育，以保持品牌的创新力与市场竞争力。」朱克力建议。
