今冬以来最强寒潮来袭，也带动了棉服羽绒外套「平替风」的走俏。源头厂货直销平台1,688的数据显示，11月1日至12月12日，军大衣在平台的搜寻人数日均较去年同期成长236%，搜寻次数较去年同期成长216%，买家数较去年同期成长50%。同期内，花棉袄的搜寻人数每日均较去年同期成长163%，搜寻次数较去年同期成长159%，买家数较去年同期成长49%。
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不只成人，国中生、儿童版军大衣都呈现爆发式成长，从童装市场拓展到劳保市场。武汉策谦服装厂专业生产冬季防寒大衣。据该公司销售负责人方芳透露，儿童版军大衣每天有500多个订单，最近几天的订单数甚至超过1万笔，而去年同期的数据，只是现在的10%。
随着大众消费热情逐渐复苏，一些满足消费实用需求的品牌「平替」应运而生。相比动辄四位数、五位数的羽绒服，一件军大衣不足百元。平台数据显示，军大衣、花棉袄、雷锋帽的送货地，占比最高的是大学宿舍
