当下衡量一部剧是否为爆款时，人们常会联想到它上过多少次热搜。因此，制造热搜成了一些电视剧的创作目的。近几年，影集创作领域的「热搜剧」现象屡见不鲜。所谓“热搜剧”，是指以登上热搜为主要创作目标，从剧本策划阶段就开始思考如何利用制造台词金句、营造戏剧矛盾、放大负面情绪等方法引发社会话题、制造社会热点、激发舆论热议的剧集。这类作品为了热搜行销而忽略了对艺术品质和思想内涵的坚守。
热搜是网站从搜寻引擎带来最多流量的若干个关键字及其内容。从热搜概念出现以来，许多影视作品因艺术品质高超、契合时下热点、激发社会话题等原因引发网友热烈讨论，从而登上热搜榜。有些观众看到热搜后，对作品产生浓厚兴趣，从而到影片网站搜寻观看。看完作品后，他们又化身为“自来水”，在网站上分享自己的观感，进而助推某个与作品相关的话题再次登上热搜。如此，就形成了创作者、作品与观众互动交流的管道。这些行为本无对错之分，然而，随着一些平台、媒体等将登上热搜的次数多寡，作为判定一部剧是否为出圈爆款的指标，剧方对热搜越来越看重，有的创作者甚至将热搜当成“广而告之”的工具，认为“只要上热搜就成功了”，开始“为热搜造剧”。
「热搜剧」不是基于故事本身的创作，有些剧有意把剧情当作社会新闻来宣传，推上热搜后「骗」观众点开，以此来给剧集引流。这种剧在创作之初，有着明显为热搜而设计的导向。与正常创作确定好故事线和人物性格之后再细化
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内容的「串珠点翠」法不同，「热搜剧」的创作者先入为主地推断哪些内容更耸人听闻、哪些话题更能吸引观众的眼球，设定好了要「冲热搜」的台词、情节，然后用人物行为把这些碎片内容拼接起来。因为是先确定了“珠子”，没有考虑连接的“线”，强行推进，就容易导致故事“穿贯无绳，散钱委地”，缺乏连贯的叙事线索和鲜明的主题立意，人物也缺乏自洽的行为逻辑和完整的三观，成了机械化地推动剧情发展走向的“工具人”。这类作品除了能提供有限且缺乏营养的“看点”，只会让观众觉得虚假，更让整部作品的故事在无缘无故的爽、虐中变得拧巴别扭。更有什者，创作者故意走「黑红」路线，靠出位的情节桥段和人物设定博关注，透过大量负评激发观众的好奇心和关注度。如此创作，只为造噱头赚流量，使作品成了四不像，更别提深刻的思想意涵了。
这种「为热搜造剧」的创作思维背离了剧集创作应秉持的制造艺术精品、满足人民群众精神文化需求的初心，将上热搜乃至提高经济效益视为创作的第一要务，与国产剧集高质量发展的行业目标渐行渐远。因此，影视从业人员须摆正心态，探索从优质内容到科学行销的良性发展之道。首先，让创作生产回归正常的内容生产流程，先以硬派的艺术内容打基础，再从作品中挖掘话题，进行理性行销，引导观众良性互动，进而营造健康的观剧氛围。创作者不能一味走捷径、求速成、逐虚名，而是要下真功夫、练真本事、求真名声，把提高质量作为剧集创作的生命线，让热度回归真实与理性，不断增强剧集的价值引导力、文化凝聚力、精神感召力。其次，影视行销应更加客观专业。各平台应加强对渲染焦虑、炒作绯闻、激化矛盾、引发骂战等不当热搜的管理力度，让行销更多从艺术标准、社会价值等更深层维度出发，以理性、积极、适度的
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態度，把更多有筋骨、有道德、有溫度的優秀文藝作品推介給讀者和觀眾，扮演好「引路人」的角色。總而言之，花式行銷應有硬派內容。如此，讓品質和熱度齊飛，才是影視生產應該追尋的正途。
