助力国家软实力建设
近几年来，春节文化在软实力建设中具有十分重要的地位。而春晚作为春节文化在媒体平台上的重要体现，自然应当努力成为软实力建设的推手之一。
随着国家经济实力和国际地位的稳定提升，春节文化的内涵和实践形式不仅在本土得到发扬，其国际影响力也逐步扩大，不仅深怀故土情结的海外华人对春节传统念念不忘，甚至越来越多的非华裔外国人也对中国新年产生了浓厚的兴趣。 2016年，BBC拍摄的系列纪录片《中国新年》，透过几位主持人在中国各地的
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探访，向观众深入介绍了普通中国家庭和中国人究竟如何过年，以及嵌入在春节文化核心的传统价值观念和生活方式，在英语世界观众中引起强烈反响。
在这种情况下，央视春晚不仅早已成为当代中国春节文化的重要组成部分，而且具备视听传播的技术优势，也在春节文化的对外传播上发挥了作用。从2015年开始，央视与国际主要社群媒体平台展开合作，透过网路直播的形式把节目推向国际受众。近几年，央视以及地方卫视的各类春晚不断推陈出新，在海内外观众中不断掀起新的观看热潮，产生了较高的话题热度。不仅如此，央视的其他节目也在国际传播的道路上进行了有益的探索。春节前后在央视播出的《谢谢了，我的家》，更是透过「家」这个概念将海内外华人凝聚在一起，不少海外华人看了节目后被感动。
一种文化之所以有生命力，关键在于它所体现出来的人心、人性和最朴素的情感。例如，一顿无论路途有多遥远都要回家参加的年夜饭，这一文化意象背后所体现出来其实是中国人对作为一个整体的家庭存续的价值追求。这种对家、对亲人、对永不分离的骨肉亲情的至爱，能够打动任何种族、任何语言。事实上，我们看到历史上春晚推出的不少节目已经实现了这种功能。例如，舞蹈《千手观音》不仅在中国获得了强烈反响，而且因为其本身的艺术性和表演者自身透过表演过程体现的自强不息的精神，打动了无数的国际观众，在社交媒体平台上获得了数百万的点击量和积极评价。
从这个意义上说，春晚应该被整合到一个
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更宏大、有系统的国家级的关于春节或「中国年」文化传播的品牌建设工程之中。透过人们的不断努力，将一系列的中华传统文化推向国际话语空间，让更多的人了解中国、理解中国、欣赏中国，从而助力我国文化软实力总体水平的不断提升。
