咖啡蜜、枸杞蜜、益母草蜜……点开宝生园网上旗舰店，设计新颖、品类众多的蜂蜜、蜂胶等「蜂产品」出现在眼前。 「宝生园创立于1924年，今年品牌创立已满100周年。目前店面遍及22个省81个城市以及香港、澳门，拥有近千家蜂产品专卖店。」广州市宝生园股份有限公司董事长兼总经理刘来武说。
刘来武介绍，作为在广州本土及东南亚地区有着较高知名度的蜂产品企业，宝生园一方面苦练内功，抓牢品质原料纯净优势，另一方面不断融入时尚元素，提高产品竞争力，近年来针对不同消费群体打造了一系列多元化的蜂蜜和茶饮产品，如适应当地茶酒伴茶及休闲茶包」「喜庆天花」「喜乐蜜衣儿装
在广州，类似宝生园这样拒绝「啃老」、紧跟时尚潮流
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追求「年轻态、逆生长」的老字号还有很多。 「门市销售情况最好的就是以国潮文化为主题的相关产品，消费群以年轻人居多。」北京路王老吉凉茶博物馆工作人员告诉记者，目前线上线下在售的「好灵泛」「巴适得其反板」「好叻啊」等方言版城市罐、「李老吉」「周老吉节」等品牌系列赛、《美国大冒险家》。 「感觉传统凉茶越来越’潮’，对年轻人更有吸引力了，我身边很多朋友都会因为它的’颜值’和功能去购买。」广州姑娘王丽告诉记者。
「老字号的优势在于『老』，老牌、老技艺、好信誉、好口碑。但老字号的不足一定程度上也源于’老’，可能存在观念老化、机制老化等问题，在年轻群体中的接受程度不够高，难以满足当前消费升级和时代发展需要。」广州老字号协会会长苏丰丰分析，新消费老字号
「近年来，随着广州市大力营造市场化、法治化、国际化的营商环境，在税务、商务等政府部门的积极扶持下，广州老字号纷纷主动探索经营新思路，企业年龄虽在增长，产品和服务却在’逆生长’，越来越懂年轻人。」苏广丰说。
为帮助老字号企业活出“年轻态”，近年来，国家税务总局广州市税务局在大力开展“不满意、请找我”、首席税务服务官等服务举措基础上，不断优化提升服务，精准落实国家各项税收优惠政策，为企业输送惠企红利，以惠“春风”促老树发新芽、焕新机。
「广州市越秀区税务局一直很关注我们企业的发展，及时推送税收优惠政策，我们享受了房产税优惠减免、阶段性减免社保费等优惠政策。」刘来武表示，经营成本的降低，让企业得以节省宝贵资金，开启「老字号出圈」创新模式。接下来，宝生园将推出面膜、美容皂、眼部精华等蜂元素护肤产品，为产品贴上年轻化标签，提升对消费者的吸引力。
除了支持老字号进行产品创新，广州市也积极推动老字号与潮牌企业、电商平台「联姻」合作共赢。日前，由广州市商务局、越秀区政府联合主办的一场老字号与阿里巴巴、京东等电商龙头以及TOPTOY等潮流品牌企业共
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聚一堂，探讨如何实现双向赋能。
「数位时代，线上线下深度融合的消费新场景必将成为『老字号』的必争之地。」广州茉莉传媒科技有限公司创办人林敏表示，公司拥有超过470万媒介达人合作矩阵，可全方位为老字号企业提供数位直播支援。 TOPTOY负责人表示，老字号品牌与潮牌双向奔赴，将加深彼此的交流合作，为其拓展「连结」Z世代的大门，共同寻找新发展机会。
据介绍，接下来广州将持续优化营商环境，协助老字号企业充分利用广州千禧年商都、国际消费中心城市等资源优势，加速创新转型。广州市国资委相关负责人表示，将进一步推动老字号企业和电商企业、潮牌企业的深入合作和优势互补，打造诸如“老字号直播节”“老字号消费季”等活动。广州市税务部门负责人表示，将继续进行好首席税务服务官活动，充分利用电子税务局、线上直播、远端帮办等新服务方式，为老字号企业节省成本，助其创新求变、焕发活力。
