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近期，随着新冠肺炎疫情在国内多地出现反复，线下演出也正经历着一场“倒春寒”，戏剧、音乐会、展览等人群聚集性活动纷纷取消。为了满足特殊时期观众的欣赏需求，各地文艺团体加大对优质文艺内容的线上供给，推出多种线上演出

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活动，满足观众的精神需求，振奋人们的抗疫信心。

　　线上演出在其兴起之初，本是线下演出的替代品。新冠肺炎疫情的爆发使线下演出几乎完全停滞，“云剧场”“云演出”“云艺术”等在线演艺成为防止观众流失、减轻运营压力、丰富自身业态、辐射更多受众的首选之举。经过两年多的探索，线上演出不再只是疫情时期的「权宜之计」。观念、技术和表演层面的创新，越来越成熟的演出效果，使「后疫情时代」的线上演出成为更有效率、便利、经济的观演新形态。

　　相较于传统的线下演出，线上演出突破了时间与空间的限制，营造了更开放、便利、多元的观演关系。观众虽然不在演出现场，但可以透过弹幕、聊天等形式，实现与演员和其他观众之间的即时互动，改变了线下演出的单向输出模式，使交流更加直接、高效，也激发了观赏热情。同时，与线上传播管道宽、范围大、内容灵活的特色相适应，线上演出的形式更加多样化，带给观众更丰富的观赏体验。如同最近举行的周杰伦唱聊会，将华语乐坛的几位领军人物齐聚一堂，以小型室内派对的形式，颠覆了传统演唱会一唱到底的模式，为观众带来了不一样的视听享受。一些线上戏剧在演出时插入彩蛋式的小节目，将实体剧场中舞台大幕后面的神秘世界展现在观众面前，如演员化装、试音，演奏员练乐，舞美人员准备，导演与舞台监督的交流等。这些在线下演出中难以见到的画面，增加了观众对戏剧的认知，拉近了观众与舞台的距离，使一些原本沉寂的艺术家表现出“流量明星”的粉丝影响力，可谓线上演出对线下演出的反哺。

　　藉由高度发展的科学技术，线上演出可以创造出不同于实体剧场的特殊体验。在疫情初期，多数线上演出采用的是手机端与线下演出即时同步画面的初级直播形式，如今的线上演出则越来越主动地通过技术上的探索，创造出全新的、更具艺术品质的网络表达空间。 AR、VR甚至XR等虚拟实境技术的运用，开创了多场景、创新形态的演出模式，带给观众身临其境的感受。在某些线上演出中，观众甚至能够自由选择全景或局部视角，既可以看到气势恢宏的群像，又可以仔细观赏某个演员的脸部特写，这是线下演出难以实现的。这种更细节化、精致化的追求，弥补了线上演出氛围感和仪式感不足的遗憾，带来全新的

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，甚至是更超值的娱乐享受。没有了现场演出的压力，表演者也可以获得更自由、更放松的表演环境，更专注于艺术本身的创作。

　　此外，线上演出还能突破线下演出票价较高、场次有限、座位有限等局限，以其低廉甚至免费的经济优势、几乎零界限的空间和时间优势，将有观赏需求却无法到达演出现场的潜在观众群体，转化为更加庞大的线上观众群体。

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　　当然，作为一种新事物，当前的线上演出也存在诸多亟待解决的问题，如“线上”观念和技术的进一步成熟、制作成本与盈利之间的平衡、具有粘性的观演交互模式的创建等。但可以明确的是，从疫情初期迫于无奈的被动应对，到疫情常态化防治背景下差异化路线的主动选择和探索，线上演出正在逐渐摆脱作为线下演出替代品的附属地位，成长为一种独立的演出形态。日益多元化和分众化的用户需求，为线上演出提供了持久的驱动力。相信在业界的共同努力下，线上演出可望与线下演出形成既彼此竞争又互助共生的关系，共同构成演出产业链的重要环节。

「存了一辈子就想有个好身体。没想到，直播也会卖假货。」不久前，退休在家的沈阳市民王奶奶着急地拨通了12315投诉电话。去年年底，王奶奶在网路上看了一款近8,000元的「抗癌手串」。直播中，主播拿出多个「鉴定机构」的「证明

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」和所谓「专家」的推荐，让王奶奶对手串的「神奇功效」信以为真，果断下单。后来一鉴定，手串竟然是大理石制品，成本不过百元。这让上当受骗的王奶奶懊悔不已。

　　线上带货仍需线下订。 3月21日，沈阳市市场监督管理局公开发布“网络直播营销活动规范经营指引清单”和“网络直播营销活动常见违法行为查处工作指引清单”，从规范经营和常见违法行为查处两个方面对直播带货进行指引，规范直播带货，让直播行业告别“野蛮生长”。

　　近年来，随着网路技术的不断迭代，「直播带货」蓬勃发展，而由此引发的权益纠纷也日渐增加。部分主播对商品描述不实，销售的产品以次充好、价格欺诈等行为频繁。假冒伪劣产品从服装、鞋帽、五金到食品、保健品、化妆品，涉及面广，种类繁多。 2021年，全国市场监理机关共受理新型消费投诉通报12.3万件，其中直播带货占比83.7%。

　　指引清单如何引导商家

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自律，保障监理有效？为此，沈阳市市场监督管理局采取刚柔并济的监管新模式。该局副局长李学良介绍：“直播带货种类繁多，监管困难，两份清单的出台更有利于用规范和引导来促进新业态发展。一方面，我们用’柔性指引’规范直播行为，为网络营销活动送上了’说明书’。另一方面，我们用’刚性约束’打击违法行为，为电视劣币营销活动划了播

　　疏堵结合，方能治标治本。以网路行销方为主体的“规范经营指引清单”，涵盖了从前期入驻、直播营销到支付安全、后期运营的36个环节，明确网络营销平台、供货商、营销人员服务机构、主播等台前幕后的各方主体责任，提出“倡导平台加强老年人网络权益保障，对以老年人为消费主要群体的带货行为实行严格巡查」「主播在行销活动中禁止发布虚假或引人误解的讯息，欺骗、误​​导使用者」等108项禁止性、避免性、提倡性、鼓励性规范要求，为行为主体规范经营指明方向。

　　在「常见违法行为查处工作指引清单」中，沈阳市市场监督管理局依照《中华人民共和国产品品质法》《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，梳理出网络直播营销活动中包括

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价格违法、不正当竞争、侵犯消费者合法权益、侵犯等9大类29种知识产权行为，为指导人员依查法提供。

　　此外，「清单」也聚焦在「珠宝直播乱象」等当下热门议题。 「今年的’3·15晚会’中曝光的’某翡翠直播间在缅甸某矿区为粉丝代购翡翠饰品，实则在昆明一幢写字楼内演戏’，这一社会关注的问题，清单中也进行了明确规范。」沈阳市市场监督管理局法规处处长杨威表示， 「虚假宣传、以次充好的现象，在珠宝类贵重产品的直播销售中更有可能出现。为此，清单提出’直播间不得以虚假场景诱骗交易”平台应加大对珠宝等贵重商品的巡查’等规范指引，杜绝贵重商品被鱼目混珠的现象。」

随着影视技术的发展更新，美颜滤镜成为影视剧调节色调、提升画面呈现效果的「利器」。 2011年，某剧使用鲜艳明亮的色调，由此开始，所谓的「阿宝色」成了影视剧的「热门色号」。后来，「莫兰迪」色系崛起，又为许多影视作品提供了新选择。还有美颜软体的推出，磨皮、瘦脸等功能不断更新，也越来越广泛应用于影视生产当中。近年来，美颜滤镜的运用已成为剧情人物以外影响观众美感评价的重要指标。

　　然而，随着美颜滤镜的普及甚至过度使用，负面效果开始显现。有些影视剧故事主线还未完全展开，就因滤镜和色调问题遭人诟病。例如，某翻拍玄幻剧为了营造仙气飘飘的感觉，不分场合、不分情景地虚化背景，画面白到反光，白

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到晃眼睛。创作者还给人物“磨皮”，磨掉老人脸上的皱纹，磨去男主角生病憔悴的眼袋，磨光手心的掌纹。网友不禁调侃：「该剧让观众用最高清的模式看着最高糊的画面。」在各种批评与回馈之中，片方只得更换片源，重新推出弱化滤镜美颜效果的版本。又如，近期开播的年代剧前期预告画面充满怀旧氛围，引发了不少观众的期待。然而，该剧开播后，实际影像风格却与预告大相径庭。厚重的滤镜让演员们的脸庞油腻且缺乏生气，也为服装、布景增添了一种廉价粗糙的质感，让观众们大呼「上当」。再例如，前段时间热播的某武侠剧过度使用绿色滤镜，从演员到道具，清一色的“绿”，让人不忍直视。

　　凡此种种，都是美颜和滤镜

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使用不当惹的祸。部分创作者想以厚重滤镜和夸张美颜追求画面的精致质感，却使演员妆容一丝不苟，没有皱纹、痘痘、斑点、毛孔，甚至连面部微表情也不见了，使观众看不到其表演的情绪和层次。有的作品中，服装干净整洁，即使经历颠沛流离失所、刮风下雨，也一尘不染，看不到生活的痕迹。场景、道具也变得浓重艳俗、颜色怪异，塑胶感十足。背景环境、人物与故事情节之间无法相融，画面失真，让观众产生「跳戏」之感。还有的作品本身就存在着光影运用不考究、道具场景廉价粗糙等偷工减料的弊病。创作者把过度美颜和厚重滤镜当成拯救其劣质艺术品质的「捷径」。所谓前期粗制滥造，后期滤镜来救，结果反而“欲盖弥彰”，更增加了几分虚假感。凡此种种，许多作品变成了美颜和滤镜技术流水线上千篇一律的工业产品，虽然「无瑕」却毫无特色，极尽浓重却脱离现实。

　　从本质上看，滤镜只是一项辅助工作，不可喧宾夺主、本末倒置。美颜磨皮和滤镜调色等技术的运用，需要建立在一定的美感风格和艺术内涵基础上，服务于剧情的发展、人物的塑造、背景的铺陈。在光影、道具、场景这些实际拍摄效果本来就十分精心细致的基础之上，适当使用不同的滤镜美颜技术修饰画面瑕疵、强化光影效果、渲染故事背景、提升审美意境，以达到锦上添花的效果，无可非议。例如，古装剧《琅琊榜》采用暗色调，画面景色追求淡雅风格，符合​​剧情深沉含蓄的特点，一些镜头被设计成水墨画般宁静深邃，这种滤镜和色调的使用成了剧情讲述、角色塑造之外的亮点。再例如，电视

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剧《山海情》在滤镜的使用上张弛有度。一方面，利用镜头刻画细节，还原真实的场景。从漫天的风沙、破败的土房子，到简陋的屋内陈设，甚至一把破了皮的办公椅，从人们在风沙中奔走的身影，脸上的皴裂，到衣服上汗水和泥沙混合的污渍，画面虽然土气，却颇有灵气。另一方面，影像中飞沙走石的沙漠并不是一味的衰败图景，创作者试图透过影像构图和色调的使用呈现美好与生机。蓝天、黄土，破土而出的植被，阳光、微风、旷野里奔跑劳作的人们等，这些景象既有生活的烟火气，又有现实美感，让观众看到了荒漠上一幅幅美妙动人的“油画”。

　　影视剧过度依赖美颜滤镜，在某种层面上反映了当下社会美学单一化的不良倾向。部分创作者片面追求以白为美、以年轻为美、以无瑕为美。凡是不符合这个标准的画面就用美颜滤镜处理。殊不知，美贵在多元，贵在真实，贵在丰富有层次。从底片黑点不停闪烁的画面，到20世纪末、21世纪初萤幕银幕上富有颗粒感的画面，再到如今高清萤幕上的高清画面，科技发展不断为影视剧画面品质的提升提供新的可能。创作者在学习应用高科技时，需在善用与滥用之间掌握好尺度。一切为作品的艺术品质服务，为形成正向美感导向服务。唯有如此，影视剧才能呈现出更充沛丰盈、富有生机的景象。

　今年，一批爱情影集播出，用多元的爱情故事勾勒当下都市的情感百态，引起舆论热议。尤其是近期集中出现了多部多视角、跨年龄层的爱情故事，将聚光灯照射到以往艺术作品较少表现的情感世界，使看惯了青春爱情剧甜宠模式、霸道总裁

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套路的观众获得了别样的审美体验。

　　客观上说，这些作品的市场表现是成功的，有的甚至收视率、点击量名列前茅，但是观众评价却不高，为何？关键在于三个问题。一是剧情有些「浮」。所谓“浮”，就是悬浮。具体表现为情节失真，脱离生活实际和现实逻辑。例如某作品将故事背景设定在虚构的国度和城市，身为上市公司继承人的女主角，却需要和男主角假结婚来保护自己的人身安全，让人匪夷所思；另一部作品中，孩子食物中毒，父亲却因工作关系，坦然自若地请律师帮生产这个零食的食品公司谈免责。这些作品，几乎全部聚焦社会上层，无须奋斗的富二代是标配，豪宅名车让人眼花撩乱。这些元素一开始还具有一定的视觉冲击力，但

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看多了拍滥了就会让人觉得虚假，毕竟离普通人的生活太遥远了。

　　二是模式有些「旧」。近期播出的许多剧集套用经典小说、电影等戏剧模式，不少情节纯粹是为了借镜而生搬硬套。有的影集上演富商家族夺嫡戏，让观众看了开头就知道结局。这种旧，也体现在用陈旧的青春爱情剧模式来套用中年人的爱情故事。

　　三是价值观有些「负面」。部分创作者刻意放大人性的缺点，塑造诸如老婆孕期出轨却毫无悔意，自己搞外遇、离婚时却让老婆孩子净身出户的男性角色。有的作品还一味描摹爱情婚姻中的矛盾冲突，一言不合就提分手、离婚，甚至反目成仇、对簿公堂、诉诸暴力。凡此种种，引发弹幕一片「恐恋」「恐婚」的哀叹。

　　爱情剧出现这些问题，根本的原因在于某些创作者放弃了对艺术品质和思想内涵的坚守，导致创作过度商业化。他们认为，只要把戏剧冲突做到极致，把人物塑造成极端人格，就能让观众不吐不快、欲罢不能。作为创作的“流量密码”，这样做或许可以让作品的话题度和收视率短时间内上升，却忽视了爱情题材作品展现爱情生活的首要任务，舍本逐末，陷入到处撒狗血的陷阱。强冲突只是戏剧化的手段，如果把它当成创作的唯一路径，必然导致内容创新不足、剧情雷同、故事雷人。

　　优质的爱情剧应具有鲜明的时代特色。古往今来的爱情故事都不是空中楼阁中的想像，而是发生在一定时空背景之中，展现特定时代人们的生活状况和心理状态。而在当下，创作者要表现具有时代特色的爱情故事，就

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必须深入新时代的火热生活中去，切身感受普通人的情感波澜，体现他们的所思所想，尤其是对爱情的独到见解，这样才能引发观众的心灵共鸣。

　　相较于钩心斗角的纠葛或阴暗狗血的算计，观众更希望看到两颗心如何相互吸引，相互靠拢，并克服各种困难相知相守的真挚美好。爱情中蕴含着忠诚、奉献、坚韧甚至牺牲等崇高的情操。不管创作理念如何更新，爱情剧获得成功的关键始终是「真诚」二字。鲁迅先生讲，油滑是创作的大敌。爱情剧若失了真心，少了情感温度，即使再奢华的场景、再异想天开的剧情，都只是空中楼阁，无法落地。

　　爱情剧不仅是单纯的文化消费产品，更是展现中国人伦情感、道德规范、美感情趣的文艺作品。随着时代变迁，观众对于爱情剧的美学要求不断提升。新时代爱情剧创作也要跟上时代，进一步提升阅读社会、阐释情感的能力，在主旨意蕴上注入时代精神，在艺术表达上大胆创新，塑造独具魅力的典型人物形象，展现积极健康的爱情观，做到艺术性与商业性结合，温暖人、感染人、引导人。

　网路电影自兴起以来，经典作品翻拍一直持续升温，成为热门的内容资源。近日，根据电影《大话西游之大圣娶亲》改编的某网络电影作品在平台上播放，在获得惊人播放量的同时，网络评分却不尽如人意，对原作情怀满满的观众难以找回当初的感动。这部作品可被视为经典翻拍网路电影的缩影：根据经典IP翻拍的网路电影多如牛毛，但其中能够成就口碑的凤毛麟角。这现象值得深思。

　　平心而论，相对于完全原创的作品，经典IP的翻拍自有其不可取代的便利。完整的故事框架、成熟的叙事模式、现成的人物形象，都为翻拍提供了剧本和影像基础；经典IP有较高的知名度，具有良好的受众基础，容易引发观众的集体怀旧，可谓自带粉丝和流量；一些由原班人马参与制作的翻拍电影，其关注度会更高。经典IP的翻拍，似乎一起步就站在了巨人的肩膀上。

　　然而，看似省力的经典翻拍，却成为网路电影「翻车」的重灾区，与观众的期待相去甚远。即使根据同一IP翻拍，其结果也可能是天壤之别。激发观众情怀的初衷，伴随的常是不被观众买单的风险。

　　剧本的功力是影视作品的灵魂所在。经典IP的翻拍，需要好好掌握继承经典精髓与适应当下美感的平衡。当下的许多经典翻拍网路电影之所以不能令观众满意，原因主要在于两个面向。一方面是创新不足，同质化严重，将翻拍变成了简单的抄袭或重现。一些经典翻拍作品，无论是剧情、表演或技术，都未能超越原作。看过原作的观众，纵有情怀支撑，但若所有的剧情都烂熟于心，兴趣也难免大打折扣。盛行一时的「蹭

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IP」之风，产生了大量内容、风格高度相似的网路电影，如「蹭」影片《赌神》IP的网路电影就有《赌霸天下》《命运赌神》《轮盘赌神》等数十部之多，怎么能不令人美学疲劳？

　　另一方面，一些经典翻拍网路电影为了迎合观众求新求奇的心理，不顾原作在情节、人物方面的基本设定，胡编乱造，企图以荒诞离奇的剧情和低俗油腻的人物吸引观众的眼球。如原本端方持正的书生宁采臣成了浮浪的「老油条」；苏妲己与商纣王浪漫邂逅，畅谈诗词歌赋与人生哲学……这种「去其精华、自添糟粕」式的翻拍，彻底背离了艺术创作的基本规律。

　　这两方面原因的背后，是急功近利的创作态度。在浮躁的风气影响下，敬畏经典、传播文明的使命感被省时省力捞快钱的投机心理取代，本该用于打磨创作的精力被用在了争抢热点IP和宣传造势上。殊不知，这样投机取巧的选择虽

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然可以在短时间内赢得一定的关注度，但到头来就会在观众一次又一次的失望中，徒然消耗了经典IP的价值，破坏了网络电影的公信力，使经典IP和网络电影遗憾地走向两败俱伤。

　　令人欣慰的是，经典翻拍网路电影正在迎来品质提升的机会。在相关部门的监管介入下，网路电影正从粗放野蛮的「蹭IP」逐渐走向规范化、理性化的翻拍，各色奇葩故事、五毛特效、浮夸表演等将越来越失去市场。长影音平台也开始调整策略，改变以IP来吸引播放量的模式，「口碑驱动票房」正成为网路电影产业的共识。网路电影的用户粘性，也因疫情的反覆而得以增强。压力可以转化为动力，机会中孕育挑战，网路电影与经典IP的互利共赢，仍然值得期待

　随着社群媒体时代的到来，各种直播如雨后春笋般快速成长。在带货直播、游戏直播、秀场直播等门类当中，多以面容姣好的年轻女性主播在直播间与观众聊天互动，偶尔穿插唱歌、跳舞等才艺展示的秀场直播饱受各界的关注和争议。

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　　秀场直播的主播及其团队费尽心思花样翻新，以期获得流量与关注。从媒体生态的角度讲，秀场直播丰富了社群媒体时代的传播样式；从传媒内容的角度讲，秀场直播提供了新鲜的、传统媒体很难呈现的内容；从传媒受众的角度讲，秀场直播丰富了普罗大众的文化和娱乐生活。然而，在浮躁心态影响下，在经济利益的诱惑下，部分主播、机构与平台在秀场直播中宣扬拜金主义、美化暴力、性暗示、软色情、炫富、攀比、卖惨、谩骂等低俗、庸俗与媚俗内容，来哗众取宠，吸引眼球，赚取流量，收割粉丝，获取暴利。凡此种种乱象，污染了网路生态，败坏了社会风气，扰乱了受众身心健康，不利于青少年的健康成长。还有部分从业人员走歪门邪道，营造虚假人气、虚假带货量、虚假流量，甚至以违规变现、偷税漏税、行销诈骗等方式牟取不义之财。今年「3·15」晚会的《女主播背后的秘密》节目，曝光某公司招聘多名男性直播运营冒充美女主播，在微信上与粉丝互动，用各种话术诱导粉丝多刷礼物打赏。如此操作引发观众哗然，让大家看到了某些华丽的秀场直播背后不堪甚至不法的行为。类似情况还有很多，这些从业者利用人性的弱点，抓住粉丝，甚至是未成年粉丝缺乏生活阅历、渴望被爱等心理诉求，诱导他们激情打赏、高额打赏。因打赏而引发家庭矛盾，造成妻离子散、人财两空，孩子在家长不知情的情况下，频频高额打赏，还有挪用巨额公款打赏……由打赏引发的各种闹剧见诸社会新闻版块。秀场直播乱像也对社会美学产生深远影响。部分主播以丑为美，将某些审丑行为正常化、合理化，在某种意义上助长了畸形美感风潮。这些已经严重影响了社会和市场的健康发展。

　　值得肯定的是，有关政府部门已经意识到秀场直播所引发的问题，展开整顿治理。 2020年11月，国家广播电视总局专门印发《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，要求网络秀场直播平台对网络主播和「打赏」用户实行实名制管理，要透过实名验证、人脸辨识、人工核准等措施，确保实名制要求落实，要封锁未成年用户的打赏功能。近日，国家网信办2022年「清朗」系列专案行动10个面向重点任务公布，包括全面清理「色、丑、怪、假、俗、赌」等各类违法违规直播和短视频；从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为；国家网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，促进网络直播行业发展中规范，规范中发展。

　　当然，相关部门制定政策法规是从外部对行业进行监督管理，秀场直播要想从根本上发生改变，以有品味、有意义、有深度的面貌实现可持续发展，则离不开主播、运营机构、直播平台、行业组织的共同努力。首先

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，主播应不断提升自身的艺术功底、美学品味、思想境界和道德修养，以高超才艺和人格魅力吸引粉丝，以独具特色而不低俗的品味涵养粉丝，以富含精神营养的艺术表演感染粉丝。营运机构则应该做到守法合规，在挑选主播、确定直播内容时，要摒弃颜值至上、流量至上的错误理念，培养有艺术品位的主播，引导他们向粉丝提供有思想内涵的优质内容。直播平台则要恪守规范，严格审核，对所谓流量担当的主播不能睁只眼闭只眼，放松监管。而对于具有思想内涵的内容则应大力推广、适当引流。还有产业组织，要订定自律公约，对主播、营运机构和直播平台提出细化要求，对不遵守公约者要有约束引导。所有从业者都应沉下心来，放眼长远，站位高远，不为眼前经济利益的“钱途”，牺牲长久社会效益的“前途”。概而言之，秀场直播的健康繁荣和长远发展，需要各方参与，共同努力。唯有如此，未来升级版秀场直播，才有可能获得更多粉丝的真爱和社会各界的赞许。

　网路直播是交流互动的一种方式，也是休闲娱乐的选择。但是，不知何时起，低俗成为网路直播产业抹不去的标签，对网路直播产业发展带来不良影响。

　　众所周知，「色、丑、怪、假、俗、赌」向来都是网路直播的禁区，说是「过街老鼠、人人喊」也不为过。然而现实中，总有人不死心、不甘心，屡屡博取眼球、频频突破底线。

　　纵观这些无所不用其极的低俗直播，一无所有营养。从炫富拜金的导向到卖惨审丑的现象，可谓既“辣眼睛”更“毒心灵”，于己无益、于人有害。二无任何价值。要嘛是伤害自己，要嘛是欺辱他人，除了“毁三观”就是“触底线”，对行业发展乃至社会进步没有贡献哪怕一点积极因素。三无任何前景。无论是谁，纵然名头再响、人气再高，只要吞吐污言秽语、满是低俗下流，最终只有被点名、被禁播、被处罚这一种下场。说

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到底，谁把出丑当出彩、把反常当正常，谁就会受到大众唾弃、遭到市场淘汰。这是道德规则的约束，也是法律规范的威力。

　　事实上，网路直播本质而言是一种“眼球经济”，极具效仿意味和引导效应。如果本该洋溢正能量、传播真善美的镜头，总是上演污言秽语、频频打擦边球，那么长此以往不仅会阻碍直播行业的健康发展，也在侵蚀风清气正的环境。

　　平心而论，近年来网路监管环境明显趋严，内容生产要求持续提高，但低俗直播依然整而难治、禁而不绝，根源就在于有利可图、唯利是图。以矛盾造热度，用热度换流量，靠流量谋利益……这条利益链根深蒂固，这种发财套路大行其道。某种程度上说，追求流量本身并无过错，但这不等于只在乎传播量、曝光量。只见流量，却没有内容含金量；只有名利观，却罔顾健康价值。这样的直播看似人声鼎沸

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下或放眼未来，只有正气不衰，才能人气不减。这么朴素的道理，网路主播们该补上这一课了。

自2015年以来，网路文学IP经历了影视剧、网路剧、网路大电影和动漫画等文艺风格的转换。新冠肺炎疫情影响院线电影的上座率，网路文艺填补了部分市场空缺。尽管以网路剧和网路大电影为代表的长影片改编目前仍是网路文学IP的主要流向，但势头迅猛的网路短剧已成为长影片的重要补充。 2月25日，中国互联网资讯中心（CNNIC）在京发布的第49次《中国互联网发展状况统计报告》指出，「网路文学+短剧」成为网路文学IP

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改编的热门赛道。网路文学的内容平易通俗，跟短剧节奏相吻合。短剧的孵化周期短、制作成本低，网文平台、短视频平台等相继入局，形成了网文平台提供文学IP、短视频平台制作播出的模式。

　　网路短剧成为市场热门，与网路文学的免费阅读机制关系密切。其商业模式主要依赖广告收入转移支付，某种意义上是广告创意学与网路文学故事类型的融合。网路文学短剧化的核心依然是文学的变局。

　　传统网路文学是在网路媒介驱动催生下从传统文学中分化出的类型文学，经过10多年的发展，已成为一种相对独立的文体形式。其主要特征除了媒介性、类型化特征之外，还有商业化带来的以读者阅读体验为中心的超长性；随着智慧型手机的普及，基于微信公众号、App小程式等客户端作为阅读载体的商业化新媒体文、短故事，反超传统网络文学的长文模式获得长足发展。

　　传统网路文学付费阅读和作者稿酬制保证了网路文学生产的可持续性，提高用户黏性并保持足够长度。在这个过程中，所谓文学性由传统文学表达手段、表现方式、语言修辞化、文本阐释的多义性等，朝着以读者为中心的类型文学游戏化、创意化方向转变。在篇幅上传统网路文学长文更适合改编成长影片或长漫画、动画。

　　所谓新媒体文以短文为主，由于篇幅限制，明显弱于长篇类型文学的游戏化和创意化，尤其是游戏化较弱，主要吸收了长篇类型文的创意性。譬如语言上要求日常化、生活化、口语化，有画面感；选题上要求吸睛、强情绪、强代入感；内容上要求第一人称叙事，具有较强的结构意识；一篇完整故事字数要求在8000到15000字之间。新媒体文的文学性注重人物性格的塑造，强调戏剧性效果；同时叙述节奏快，结构上具有情理之中、意料之外的反转等特征。在题材、内容的选择上，新媒体文的类型范围比传统网路文学窄得多。传统网路文学类型无所不包、应有尽有，而新媒体文基本上以现实情感关系为主。

　　新媒体文的商业模式主要

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依赖粉丝经济、社群经济的广告转移支付和流量加持。加之短剧拍摄对场景要求不高、制作周期短、演职人员成本不高等特征，吸引了不少广告公司的青睐。另外，新媒体文本身俱有影视化特征，编剧的改编技巧和剪辑流程远比影视剧弱。因此，两者之间的融合度相比传统网路文学改编为长影片强，而且成本要低得多。

　　无论是长视频还是短视频，都是基于影像叙事。网路文学和影片之间最大差异还是在于语言方式的不同。影像叙事强调透过人物表演塑造文学形象，文字语言只有辅助性功能，主要以对白为主，网络文学主要依赖传统的文字叙事来建构文学想像世界，透过语言、行动、心理等文学手段塑造人物；影像叙事讲究视觉、听觉与心理活动的融合，讲究性行动、场景的风格；网络文学叙事的重心在于完整的故事、逻辑性故事在于完整的故事、逻辑性。因此，两者是相辅相成的关系，这也意味着高品质的影片对文学作品的要求会更高，有一些类型作品可能就不适合改编。

　　新媒体文的短剧化，文学性向创意化方向转变，主要表现为每一集基本上都有一个贴近生活的“梗”，吸引受众追剧，这符合网络文学的用户粘性特点；为了便于观众接受，故事注重现实性强；语言以口语化、平实性语言为主；同时强调转发的

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便捷度、评论性，设置标签、点赞性，

　　「网路文学+短剧」的生产模式，对于网路文学而言，文学语言要让渡于影像语言，实现人物形象的可视化，场景基本上能做到实景拍摄，但存在硬剪辑拼贴的问题。其中影像修辞、细节暗示、心理延展和景别转场等电影叙事手法都无法实现，这也使得短剧的艺术性和思想性亟待提升。除此之外，由于时长限制，短剧需要及时换屏，在每一集的开始都有一个「前情回顾」作为续集的衔接，否则无法做到前后连贯，影响受众对新内容的理解。由于节奏的加快，短剧故事情节的设计也较为粗糙，年代剧以黑白色彩转换取代蒙太奇手法，科幻、悬疑推理一般用机器设备或科技空间代替等。部分短剧故事俗套、情节离奇，还时有侵犯经典作品版权的问题，特别是在价值导向上存在一定的误区，这些都不利于网络文学和短剧产业的健康发展，应该引起高度重视。

2025年9月29日是第26个“世界心脏日”，今年的主题是“律动不息”。心脏被誉为身体的“发动机”，一旦停摆后果不堪设想。

　　江苏省中医院心血管科主任医师陈建东在接受记者采访时指出，冠心病是干扰心脏正常跳动的“隐形杀手”，而心梗正是冠心病最为危险的表现形式之一。 “不少人觉得心脏疾病是老年人的’专利’，但如今我们接诊的年轻患者越来越多

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　　醫生揪出“元兇”

　　前段时间，23岁的小夏(化姓)遭遇了一场心梗危机。一天早晨，他突然感到胸闷，全身冒虚汗。家人见状立即将他送往江苏省中医院紫东院区。经检查，小夏确诊为突发急性心肌梗塞。

　　「从造影检查结果来看，他心脏血管的前降支开口已经完全闭塞。」心血管科主任医师陈建东介绍，团队当即展开紧急手术，在小夏血管堵塞的关键部位成功植入支架，及时恢复了心肌供血。

　　小夏年纪轻轻，并不胖，血脂指标也在正常范围内，为何突发心梗？陈建东在深入问诊后得知，小夏有多年吸烟史，且烟瘾很重。 “很多人觉得吸烟只会危害呼吸系统，其实烟草燃烧后会产生数千种化学物质，这些物质会对血管内皮造成严重损害。”

　　「血管的寿命，其实就是人的寿命、器官的寿命。」陈建东解释，血管内皮一旦受损，会加速动脉粥状硬化的进程，进而可能引发血管痉挛、狭窄，最终诱发心梗、脑梗等严重疾病。

　　他介绍，心梗的本质是冠状动脉内的粥状硬化斑块发生破裂。斑块破裂后，血小板会迅速在破裂处聚集形成血栓，瞬间阻塞冠状动脉，导致心肌的血流供应中断。 「年龄增长必然会引发动脉粥样硬化，而高血压、高血脂、高血糖、吸烟等因素，会进一步加速它的发展与恶化。」陈建东补充道，男女患心梗的风险存在差异，女性在停经前，由于雌激素的保护作用，心梗发生率会低于男性。

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　　不过，近日临床上就遇到了两位40岁出头的女性突发性心梗病例。 「我们透过问诊了解到，这两位患者都在棋牌室工作，长期暴露在二手烟环境中。」陈建东说，有研究显示，在烟雾缭绕的房间里待1小时，吸入的有害物质相当于主动吸10支烟。她们常年在这样的环境工作，对血管的伤害极大。

　　心肌梗塞有征兆

　　急救与复健需中西医结合

　　陈建东指出，心梗发作并非毫无预兆，多数人在发病前几天会出现明显信号，如胸部出现压迫感、闷胀感或钝痛感；上半身疼痛，且疼痛可能辐射至肩膀、手臂、背部、颈部；在未进行明显活动的情况下突然呼吸困难，同时可能伴随冷汗、头晕、心汗等自主神经症状。

　　他提醒，若心梗突发，需立即停止所有活动，迅速坐下或躺下休息，同时第一时间拨打120急救电话。若手边刚好有硝酸甘油或阿斯匹灵，且明确本身对这类药物不过敏，可在救护车抵达前依说明书服用。

　　陈建东告诉记者，对于急性心肌梗塞患者，临床上通常优先采用西医规范治疗方案，必要时会透过支架植入等手术技术，快速恢复冠状动脉的血液供应。 「进入康复阶段，一般会使用他汀类药物辅助治疗，同时需严格控制糖尿病、高血压等基础疾病。若这些方面能控制得当，心梗的复发概率会大幅降低。”

　　随着现代医药技术的不断发展，传统中药方剂也实现了剂型改良，复方丹参滴丸、麝香保心丸、速效救心丸等改良后的药物深受广大患者认可。 「本院内的特色制剂冠心平片，具有补气益阴养血、活血化瘀行气、疏经通脉止痛的功效，在患者群体中口碑良好。此外，养心舒脉颗粒、明心通脉颗粒等院内制剂，因疗效确切、安全性好，也为众多患者提供了更多中东治疗选择。」陈建医补充道。

　　守护心脏健康

　　要控「三高」、戒烟酒、常运动

　　陈建东提醒，若想保护心脏健康，

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需密切注意血糖、血脂、血压这三项指标。高血压会加速动脉粥状硬化进程，高血脂容易促使血栓形成，而血糖控制不佳则会损害血管与神经，这些情况都会显著增加心血管疾病的发病风险。

　　「我们在临床诊疗中发现，部分20多岁的年轻人已确诊’三高’，却不愿接受规范治疗，最终导致心脏、大脑、肾脏或眼底血管出现病变，严重影响了后续的治疗效果。」他建议，公众应定期进行体检，尤其要重点关注低密度脂蛋白胆固醇(LDL-C)与脂蛋白a(Lp-a)两项指标：一般人的低密度脂蛋白胆固醇需控制在3.4mmol/L以下，心梗患者则需控制在1.4mmol/L以下；脂蛋白a的正常参考值通常为< 300mg/L。

　　此外，「戒烟限酒」也十分重要，同时适当进行运动锻炼同样不可或缺。 

今天(29日)是「世界心脏日」。记者从国家卫生健康委了解到，截至目前，全国已有超过1,000家医院通过了国家级心脏衰竭中心认证。

　　心脏衰竭是指各种原因导致心脏泵血功能受损，是各种心脏疾病的严重表现或终末阶段。

　　根据统计，过去10年我国心脏衰

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竭盛行率增加了50%，心脏衰竭患者超过1200万人，每年新病例约300万，而且再住院率居高不下，医疗负担重。

　　调查显示，心脏衰竭患者平均每年住院3.3次，人均每年住院费近3万元。 2017年以来，我国在二级以上医院启动心衰中心建设，建构起「国家级中心-省级中心-地市级医院」三级联动体系，核心目标是推行规范化诊疗，对心衰患者长期随访管理，提供诊断、治疗、康复、护理等连续性诊疗服务，建立区域协同救治网络。

　　专家呼吁，心脏衰竭防治的前移是关键。下一步，心脏衰竭中心建设将更重视与高血压、胸痛、心房颤动等中心的协同，加强对心血管危险因子的早期干预，从源头减少心脏衰竭的发生。

　　出现这些表现警戒心衰竭发生

　　近年来，随着心血管疾病高发生率，心脏衰竭

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患者持续增加且呈现年轻化趋势。早期筛检对预防或延缓心衰竭的发生，降低心脏衰竭死亡率特别重要。

　　心衰竭的早期信号比较隐蔽，容易被误认为是“老了”“累了”甚至于是“胖了”，早期症状通常与器官供血不足和身体体积水有关。

　　呼吸困难、喘不上气是最典型、最常见的讯号。例如以前能轻松完成的活动如走路、上楼、做家务，现在却感到气喘吁吁、需要中途休息。晚上平躺睡觉时，感觉憋气，入睡后突然因胸闷、气急而惊醒，需要马上坐起。

　　双下肢水肿，最常见的是

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双脚、脚踝、小腿出现对称性的水肿。

　　体重快速增加，由于液体滞留，体重可能在几天内突然增加2到3公斤以上。

　　持续的咳嗽、咳痰等。

　　高血压患者、冠状动脉心脏病患者、糖尿病患者、肥胖者、有心脏瓣膜疾病或心肌病变家族史者、长期吸烟、酗酒者是心衰竭的高风险族群。