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　　高速公路川流不息，景区景点“人从众”，大型商超人气火爆，电影市场红火向好……今年恰逢中秋、国庆双节并行，超8亿人次出游、国内旅游收入超7500亿元，持续上涨的热情、不断刷新的数据，映射出人们对美好生活的希望，彰显著中国经济的希望。

双节合一，「中国红」与「民族风」相映成景

　　10月1日，天安门广场，来自全国各地的30多万游客在此见证五星红旗迎着第一道阳光冉冉升起。来自云南的姜宇带着刚上小学的儿子，专程赶来。 “10年前我第一次看升旗仪式，今年是孩子第一次观看，希望他能铭记这一天。”

　　在沈阳，红色展览走进社区，社区居民聆听党课党史，深入了解东北人民如何在党的领导下走上奋斗发展之路；在延安，红色演艺吸引游客，人们在红色革命舞台剧中沉浸式体验延安精神的传承与发展；在杭州，当中国运动健儿走上领奖台、当国歌在场内响起自豪感，人们的爱国之情与自豪感，人们的爱国心。

　　中秋国庆相连，家国共融相依。这个假期，深入人心的不只有红色主题活动，与中秋、传统文化相关的“民族风”，也在各地掀起热潮。

　　在成都，新「十二月市」开门迎客，人们着传统服饰，观唐宋历史，品味千年成都商贸繁盛、烟火十足；在重庆，非遗民俗展精彩不断，万盛金桥吹打、酉阳土家族摆手舞等表演令人惊叹「不虚此行」；在寄扬州，人们透过传统的美丽愿景。

人潮如潮，文体旅融合趋势明显

　　经文化及旅游部资料中心测算，2023年中秋节、国庆节假期，全国国内旅游出游人数8.26亿人次，较去年成长71.3%，以可比口径较2019年成长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，较129.5%成长129.5%。

　　8天假期，让人们的出游需求集中释放。今年的中秋、国庆假期旅游市场呈现出几个新特色。

　　——中长线游成主流。东方邮轮「梦想号」邮轮开启天津至韩国济州岛的首航之旅；深圳机场国际及地区客运航线通航点增加至30余个；国人在欧洲、大洋洲、南美洲等旅游国家的租车订单量明显上涨…

　　与前几年火热的本地游、周边游相比，今年随着人们流动加速，从跨城到跨国，出行半径显著增加。

　　——亚运游、小众游市场火热。假期期间，杭州亚运会赛事火热进行，前往杭州观赛、旅游及休闲娱乐场景的旅游需求进一步攀升。滴滴出游的数据显示，今年中秋、国庆假期，杭州叫车出行需求比去年同期上涨超50%，顺风车出行需求比去年同期上涨超40%。

　　美团数据显示，今年假期不少小众城市酒店订单量较2019年增幅显著提高，林芝、万宁、汕尾、临沧等住宿订单量翻倍增长，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%。

　　——文体旅融合趋势明显。假期期间，上海迪士尼乐园、西安秦始皇帝陵博物院、武汉黄鹤楼等文化地标成为热门目的地；成都、长沙

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、重庆、广州、西安等富含「网红」文化的城市更受青睐。飞猪数据显示，近一个月「研学游」搜寻热度较去年增长超2.6倍，「汉服旅拍」搜寻热度较去年增长超五成。

　　业内人士认为，从需求侧看，随着人们生活方式和消费观念的多元化，激发游客出游的触点越来越小，一支视频、一顿美食、一次赛事、一场音乐节，都可能促成「说走就走」的旅行。

市场升温，消费潜力进一步激活

　　酸甜酥脆的锅包肉、营养丰富的参鸡汤…中秋、国庆假期期间，位于吉林省梅河口市的英兰朝族饭店人气火热，午餐时间门前坐满排队等位的客人。

　　「客流达到平时的4倍以上，每天从早忙到晚。」饭店负责人李英兰说，今年以来梅河口旅游的火爆带动了餐饮消费，这个假期，饭店单日最高营业额比2019年增长了近3倍。

　　今年中秋、国庆假期，国内消费市场充满活力。根据商务部商务大数据监测，假期前7天，全国重点监测零售及餐饮企业销售额年增9%；全国示范步行街客流量年增94.7%，36个大中城市重点商圈客流量年增164%。

　　全国各大商圈纷纷举办丰富多彩的活动，进一步激活消费潜力－北京华熙LIVE·五棵松举办花灯巡游等活动，为消费者带来沉浸式互动体验；温州世贸银泰百货打造节庆市集，并派送上万张市集消费券；上海月星环球港推出系列首秀活动…推出系列赛

　　假期期间，节庆礼品、绿色智慧家电等商品线上线下销售火热。在京东平台，低温月饼、水果礼盒等多个品类商品销售旺盛，假期婚礼花卉销售额较去年同期成长超100%；苏宁易购数据显示，假期全国门市空气清净机、节能热水器销量较去年同期成长52%及128%。

　　商务部新闻发言人何亚东表示，将持续组织进行各类促消费重点活动，打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景，促

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进消费持续恢复和扩大，为推动经济持续恢复向好贡献。

丰富多样，文化市场火热向好

　　战争片、动作片​​、喜剧片、动画片……纵观今年国庆档的电影市场，共有十余部新片上映，影片题材类型多样，有效丰富了假期文化生活。

　　统计显示，截至10月6日，2023国庆档(9月29日至10月6日)档期内总票房突破26亿元，其中《坚如磐石》票房成绩领跑。整体来看，《志愿军：雄兵出击》等以现实题材为基础的影片与《前任4：英年早婚》等喜剧片，激发观影消费动能，为电影市场的复苏向好贡献了力量。

　　多地群众活动及艺术演出丰富多元、精彩。文化和旅游部节前公布的40个全国旅游演艺精品项目吸引众多观众，热门项目一票难求；北京市推出各类文化活动超2000项近万场次，其中包括1862场线下文化演出；上海歌剧院舞剧团的舞剧《嫦娥》、西班牙塞维利亚弗拉门戈舞蹈团舞剧《卡门》等精品剧目在广州轮番上演，带给人们更多视听感官享受……

　　9月17日，「普洱景迈山古茶林文化景观」成为我国第57项世界遗产。假期中，这项新晋世界文化遗产迎来申遗成功后的首个旅游打卡热潮，千年茶文化令游客徜徉流连。

　　「新业态引领文化和旅游

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产业提质升级。 」文化旅游部产业发展司副司长马力表示，将引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会、文体赛事等新场景有序发展，成为旅游发展新动能。

日前，杭州第19届亚运圆满闭幕。这场盛大的国际运动赛事留下了运动健儿们奋勇拼搏的身影，也让「中国设计」「中国品牌」服装闪耀其间，向世界展示了我国时尚产业的发展成果和创新实力。

　　国风元素在此次盛会的服饰中被广泛采用。开幕式表演的部分服饰

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以良渚文化玉琮元素、西湖水元素展示杭州的水乡之韵；领奖服以「钱塘潮」为灵感，采用杭绣工艺，呈现「勇立潮头」的设计理念；主题为「云舒霞卷」的礼仪服装，让礼仪志工成了亮丽风景。

　　除了展现“中国之美”，亚运服饰也科技感十足。客制化品牌衣邦人透过自主研发的云端裁剪平台、云端智慧分单系统等技术平台与智慧工厂对接，为杭州亚组委工作人员提供商务高标准的单人单版客制化正装；运动品牌361°响应「绿亚运」办赛理念，采用绿色环保可回收聚酯布料以及墨水数位喷绘环保工艺制作火炬手服环保工艺制作火炬手服环保工艺制作火炬手服环保工艺制作。此外，还有比音勒芬精心打造的具备防风防水、吸湿速干、抗菌防晒功能的高尔夫比赛服等。

　　体育与科技交会，历史与现实交融。杭州

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亚运从开幕到闭幕，能看见中国人独有的温柔与浪漫，能看见科技融入体育盛会的中国「智」汇。

　　杭州亚运会成为展现新时代中国自信自强、蓬勃向上精神风貌的舞台，也为中国服装提供了绝佳的展示机会。乘此东风，我国服饰业要积极探索「体育+」经济，以科技创新赋能，走向国际市场。

　　透过参与国际赛事提升品牌影响力，走向国际市场，服装业已有许多成功的先例。北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴安踏抓住机遇提升科技力、创新力、产品力，打破了过往体育运动高端装备被海外垄断的局面，快步走上国际舞台。安踏集团2023年中报显示，上半年营收296.5亿元，年增14.2%，较2019年同期达到倍增。安踏上半年的收入已超过李宁和阿迪达斯大中华区的收入总和，略超过耐吉在中国的营收。

　　要走向国际市场，品牌本身要加

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强科技创新和精细化营运。技术禀赋已成为产业发展的生态条件，也是每个企业适应新时期发展的必要条件。新一轮科技革命创新加速，进一步推动产业朝向数位化、智慧化、网路化方向发展，重建与优化产业生态。服装业要加速数位科技、网路技术、大数据和人工智慧在创意设计、产品开发、生产、管理、行销和服务中的应用，透过科技赋能推动产业升级发展和中国制造转向「中国智造」。

同時，不斷加劇的國際競爭格局對品牌的國際化進程與發展帶來更高的挑戰，國內也處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換成長動力的關鍵時期，這都對服裝企業組織模式創新、機制創新以及價值創造不斷變革提出更高要求。

「中國特色、亞洲風采、精彩紛呈」的亞運盛會落下帷幕，而中國服裝品牌的國際化之路才剛開始，相信未來會有越來越多的中國服裝品牌站上國際盛會舞台，閃耀國際市場。

从女装产业“大转舵”，日播时尚距离新能源的目标赛道又近了一步。

　　近日，女装品牌日播时尚集团股份有限公司（以下简称日播时尚）的实际控制人发生变更，从原来的王卫东、曲江亭夫妇变更为梁丰。根据日播时尚发布的公告，原董事长王卫东及部分董事、监事因个人工作原因现已辞去董事会及专委会相关职务，新任董事会由梁丰、王晟羽等5人组成。

　　据了解，梁丰此前为上海璞泰来新能源科技股份有限公司的实控人及上海锦源晟新能源材料有限公司（以下简称锦源晟新能源公司）的董事长。而锦源晟新能源公司主营新能源电池正极前驱体材料及上游关键矿产资源的一体化研究、开发及制

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造业务。

　　10月11日，日播时尚接受媒体采访时表示，公司目前正在推进重大资产重组，重组后的主营业务将变更为新能源电池正极前驱体材料及上游关键矿产资源一体化的研发、开发、加工和制造。这意味着，日播时尚将逐渐换壳为新能源公司。

　　从女装「改道」新能源

　　「改道」以前，「播broadcast」是日播集团旗下主营的中高级女性时装品牌。据悉，“播broadcast”成立于1999年，聚焦“都市中的成长型女性”，时装风格“浪漫略带中性、知性透着简约，体现了现代新女性干练、优雅并存的气质”。

　　不过，从实际营收来看，「播broadcast」近年来的经营状况却并非像其品牌名称一样「四处开花」。财报显示，日播时尚于2017年5月于上交所上市，当年的总营收为10.73亿元，隔年增至11.32亿元。但自此之后，公司营收逐渐力不从心。 2019—2022年，公司总营收分别为11.14亿元、8.23亿元、10.25亿元、9.52亿元。 2023年上半年，日播时尚总营收为4.52亿元，尽管与同期数据相比呈现成长趋势，但仍很难企及几年前创下的营收高峰。

　　此外，不断减少的线下门市数量似乎也能对此加以印证。 2017—2022年，日播时尚线下门市数量分别为989家、1067家、870家、649家、701家及703家。截至2023年上半年，日播时尚线下门市数量为677家，较1067家的巅峰时期减少390家。

　　国家统计局数据显示，今年1—8月

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我国限额以上企业（单位）商品零售类服饰、鞋帽、针织品类零售总额为8,760亿元，较去年同期成长10.6%。虽受益于客流量回暖，服装业景气度有所恢复，但此前业界的低迷态势仍难以迅速扫清。

　　因此，在时尚领域专家张培英看来，日播时尚瞄准处于行业风口的新能源领域，近来采取的包括大幅变动董事会成员在内的一系列「改道」举措，既是有魄力的，也是及时和明智的。

　　不过，虽然女装与新能源两个领域相去甚远，但日播时尚并未打算放弃自己的「老本行」。根据公司公告，今年6月，已经展开重大资产重组的日播时尚向新设立的全资子公司「日播实业」划转资产。 9月公告则显示，辞去职务的日播时尚原董事长王卫东、董事林亮、监事会主席孙进、股东代表监事黄建勋并不会离开公司，而是继续参与服装方面的经营活动。

　　对于公司未来将如何规划女装与新能源领域的「双线并行」策略，中国商报记者已联系日播时尚，但截至发稿仍未获得回应。要让女装和新能源这「两条腿」同时走得稳、走得更远，转型后的日播仍面临巨大考验。

　　转型背后的产业困扰

　　在鞋服产业内，日播时尚并非跨界「改道」的首例。 9月22日，同样经历了董事会成员「大换血」的贵人鸟股份有限公司发布公告称，该公司拟优化调整经营业务，以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向，优先、重点做大做强粮食业务，并逐步退出运动鞋服业务。目前，ST贵人旗下的粮食品牌为「金鹤」米，这只昔日国产运动服饰品牌的龙头「小鸟」终究还是「飞」离了旧林。

　　张培英认为，服饰品牌的「改道」其实早已有。例如在2018年，主营女鞋的星期六“脱实向虚”，宣布以17.71亿元资金收购MCN公司遥望网络，并在2022年12月将公司名称正式变更为“遥望科技”，放弃鞋履业务。

　　男装巨头雅戈尔的跨界经

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营则始于更早之前，自1990年代初进军房地产领域后，雅戈尔又陆续开辟了投资、国贸、旅游等赛道。从今年8月发布的上半年财报来看， 雅戈尔上半年的归母净利润为20.65亿元，其中服装、地产、投资方面的净利润分别为6.02亿元、2.59亿元和12.04亿元，后两者占总体比例达到70.8%，远超服装本身带来的盈利。

　　除此之外，同为女装企业的朗姿也自2016年起切入医美赛道，开辟米兰柏羽、晶肤、高一生这三大旗下医美品牌，业务范围涉及整形美容、皮肤美容、微整形美容、植发养发、口腔牙科等。

　　在张培英看来，服装品牌接连更换或开辟新的经营业务，实际上也反映出了服装业长期以来备受困扰的通病，即供应链和库存的问题。 「大牌、轻奢品牌如此，时尚品牌更是这样，一方面是因为时尚品牌需要顺应市场要求，对产品进行快速的更新迭代；另一方面是因为品牌需要通过营销等手段处理库存产品。许多时尚品牌或更小众的服装品牌本身非常依赖线下门店的销售，而近年来线下致命的服装行业相对低迷，对这些品牌造成的压力品牌本身非常大，甚至可能是致命的服装行业相对低迷，对这些品牌造成的压力非常大，甚至可能是致命的服装行业相对低迷，对这些品牌造成的压力非常大，甚至可能是致命的服装行业。

　　因此，在张培英看来，服饰品牌转战新能源、房地产、网路等领域，的确是一种破局自救的出路。 「像以前那样只靠开店扩张获得更好业绩的时代已经过去了。」张培英说。

　爱美之心，人皆有之。许多爱美人士为了佩戴漂亮的耳饰，会选择打耳洞，即在耳垂的特定部位生成一个可佩戴耳饰的永久性孔隙。很多人觉得打耳洞是再平常不过的事情，到街边的饰品店或美容院，甚至自己买“耳枪”，轻松就能搞定。

　　然而，看似操作便捷的打耳洞，其实是一项医疗美容项目，远远没有想得这么简单。打耳洞需要严格执行消毒隔离措施，对器械和身体部位的消毒等操作要求很高，操作不规范易造成耳部感染发炎等人体伤害。

　　近年来，「颜值经济」不断升温，医疗美容市场快速发展，然而相关问题也日益凸显。多地检察机关切实履行检察公益诉讼职责，就非法开展打耳洞等医疗美容项目并发布医疗广告等违法行为，向相关部门发出检察建议书，依法督促协同履职。

　　甄别美容类型警惕非法从业

　　「在耳垂选好位置后，用绿豆反覆按压，将选中位置耳垂压薄，用针串好香油浸泡过的棉线，刺穿耳垂把香油线留在耳垂里，长好了耳洞也就打好了。”

　　家住河北省石家庄市的小李去年顺利考上大学，爱美的她想在开学前打好耳洞，奶奶听说后告诉了她这个打耳洞的「土方法」。 「总觉得『土方法』不靠谱，后来在商场里的一家美甲店打了耳洞，打完才发现，其实和『土方法』本质上也没啥区别。」小李说。

　　「打完耳洞后耳垂有点红肿，当时美甲店说是正常现象，属于个人体质问题。」小李告诉《法治日报》记者，她与同学谈及这次打耳洞的经历才知道，美甲店给她打耳洞用的器械就是网上卖的「耳枪」。

　　记者在某网购平台搜寻发现，宣称“安全易用、防

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过敏、防发炎”的各类“耳枪”“穿耳器”，可以多次使用的一般几十元，一次性的只有几元钱。多家网店明确标示，购买「耳枪」可附赠印有「专业打耳洞」的广告贴纸。

　　小李记得，她在咨询过程中曾明确提出对打耳洞是否安全卫生的担忧，美甲店工作人员信誓旦旦地说，美甲、打耳洞属于“生活美容”，没有任何安全风险，只有和整形相关的“动刀、​​动手术”的“医疗美容”才有风险，让她不要有任何担心。

　　事实上，打耳洞属于医疗美容，而医疗美容的本质是医疗，不是美容。

　　据了解，生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的皮肤、毛发的护理、按摩等带有保养或保健型的非侵入性的美容护理；医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法，对人的容貌和人体各形态进行的修复与人体各形态进行的修复与人体各形态。

　　生活美容机构取得《公共场所卫生许可证》即可进行经营活动，医疗美容机构则必须取得《医疗机构执业许可证》后方可进行执业活动。因此，如果美容机构没有取得《医疗机构执业许可证》就从事打耳洞、雷射除毛等项目，属于违法行为。

　　此前，「00后女生打耳洞致颅内感染」一事曾引发社会关注。山东济南一名18岁女生在商场打耳洞后耳部感染，反覆发炎红肿，几天后高热被送到医院就诊，经检查她的肝肾功能均受到损害，并伴有颅内感染。本来只是一个小小的爱美之举，却带来了生命危险。

　　履行检察职务规范医美市场

　　美容服务中，凡要破皮、侵入人体的技术操作，均属于医疗美容领域。相关操作是否规范，使用的医疗器材是否安全，这些直接关系消费者的人身安全。

　　「市面上有许多宣称『无菌穿耳』安全穿耳』的服务项目，但在没有相关资质就从事打耳洞的美容机构，卫生安全根本没有保障。」石家庄市长安区人民检察院第四检察部副主任时保喆介绍，如果打耳洞操作不规范，易造成耳部感染发炎，甚至可能造成果香

　　前不久，为规范和促进医疗美容行业健康有序发展，长安区检察院第四检察部指派人员开展暗访调查，排查了辖区内商业街区等117家饰品店、美甲店、美容院、理发店，发现部分店面存在向顾客提供穿耳孔术等医疗美容服务的现象，以及医疗器具未经消毒等问题，依法固定了相关证据。

　　「经查，这些门市并未取

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得《医疗机构执业许可证》资质，根据《医疗美容项目分级管理目录》规定，穿耳孔术属于美容外科一级项目，应在设有医疗美容科或整形外科的一级综合医院和门诊部，或者设有医疗美容科的诊所进行。 」针对发现的问题，长安区检察院向监管机构向卫生部门通报了情况。

　　同时，长安区检察院向负有监管职责的行政机关发出行政公益诉讼诉前检察建议书，要求卫生监理部门全面排查整改，依法对涉案美甲店、饰品店、美容院非法提供医疗美容服务的行为进行查处，加强对辖区内医疗美容服务行为经营不规范等问题的监管措施。

　　接获检察建议书后，石家庄市长安区相关行政执法部门表示，将根据检察建议书的内容，成立专项调查小组，查处有关店铺非法开展医疗美容项目和非法发布医疗广告的违法行为，保障公众身体健康和生命安全。同时，也将加强宣传医疗美容相关法令和科普力度。

　　时保喆表示，检察机关将持续跟进，强化与行政执法部门衔接配合、协同履职，督促健全完善执法监管机制，合力整顿规范医疗服务市场秩序。

　　提高健康意识重视风险防范

　　尽管国家早就推出了《医疗美容服务管理办法》《医疗美容广告执法指南》等法律法规，但在违法成本低和监管力度不够的情况下，医美市场乱象仍然时有出现。相较于整形手术等项目，消费者对打耳洞、雷射除毛等项目的医疗属性认知不够、警觉不高。

　　4月6日，最高法院发布6件检察机关依法惩治医疗美容领域违法犯罪典型案例。案例集中披露了医疗美容领域的主要犯罪方式，揭示了消费者选择医疗美容的常见风险隐患，警告消费者理性选择医疗美容服务。

　　统计资料显示，2022年9

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月以来，全国检察机关共批准逮捕涉医疗美容犯罪案件89件306人，提起公诉129件381人；共立案办理该领域公益诉讼案件838件；向行政机关发出行政公益诉讼诉前检察长建议465件；提起民事公益诉讼含刑事公益诉讼含刑事公益

　　「在普法宣传上，既要引导相关市场主体建立守法经营意识，自觉规范经营行为；又要让广大消费者能够区分生活美容和医疗美容，做好甄别，防范风险。」时保喆说。

　　时保喆提醒，每个人都是自己健康的第一责任人，有必要遵循“安全第一、美丽第二”的理念，爱美人士接受医疗美容一定要到正规机构，除了机构的《医疗机构执业许可证》外，选择美容整形医生时，还要注意看“三证”，即“三证”执业代理人资格、医疗美容医生资格和医疗美容医生同时，也要保留就诊记录、付费凭证、合约协议等资料，以备发生纠纷或医疗事故时维护自己的合法权益。

新风口——

　　锚定产业制高点

　　中国服装产业的快速发展与自主品牌的崛起，将中国时尚推向了新高度。

　　在第11次「征战」米兰时装周后，艺之。

　　「我们为什么不能做中国的服装奢侈品牌？只要

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我们够努力，我们的文化价值和设计价值也能跻身世界一流。 」正是这份坚定的信念，让赵悯洲坚持带着HUI品牌持续亮相米兰时装周官方发布。透过持续的品牌发声和影响力，HUI品牌逐渐打开了国际小众奢侈品市场的大门。

　　我国服装产业时尚设计原创能力明显提高，已进入主打原创设计、凸显中国文化特色的自主阶段。今年初，劲霸男装在米兰三年展设计博物馆携高端系列KB HONG，以「玉礼四方」为主题，展开了一场线下走秀。劲霸已连续四年入选米兰时装周官方行程。九牧王先后两度登陆巴黎时装周，2022年又首登米兰时装周，不断融合“海上丝绸之路”“盛世中华”“千里江山图”等元素推新产品，展现出东方男裤的魅力。

　　卢福永表示，随着中国年轻消费群体的成长，他们具有更多样化的美学、更开放的视野、更高的品牌忠诚度，对品质和舒适度的要求提升，带动中国服装企业不断转型升级，尤其是在设计端的短板不断得到提升，中国服装企业的国际化水平不断进步，将贡献更有竞争力的国际服装品牌，带动和影响国际服装。中国服装业有巨大的包容度，在引进国外先进技术、先进设计、特色产品等方面一直都非常积极；同时，我们又有强大的本土化能力，在引进、吸收、转换、融合等创新链上一直有较好表现，近年来在“国潮”等本土化服装时尚趋势的带动下，中国元素与世界的交汇和时尚。

　　孙瑞哲表示，在中华优秀传统文化的挖掘与应用中，同世界优秀文明的交流与互鉴中，中国时尚的感染力、渗透力不断提升，中国已成为全球时尚的重要一极。

　　在陈大鹏看来，服装业的使命不仅是物质创造，更包含文化创造，体现中华文化、东方美学，展现当代生活方式，这是产业未来最大的立足点，也是最大的发展空间。

　　如今，我国服饰业站在了攀登全球产业高峰的新起点，进入全面提升价值创造能力、大幅提升时尚论述权的新时期。随着国际时尚产业进入全面绿色的新阶段，永续时尚也成为中国服装产业的新方向。

　　「永续时尚」并非今日才有，最早可追溯至1962年。 2018年12月8日，在波兰卡托维兹联合国气候变迁大会（COP24）上，包括中国纺织工业联合会在内的43个时尚奢侈品产业的品牌和组织签署了新的《时尚业气候行动宪章》，

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以推动时尚产业的环保进程。

　　越来越多的消费者认识到个人和组织行为对永续发展的重要影响。消费端的回馈，也激发了更多纺织服装品牌围绕永续时尚进行创新。

　　爱慕股份有限公司副总裁刘慧枝介绍，由青岛大学生物多糖纤维成形与生态纺织国家重点实验室研发近20年的新型多功能海洋纤维－HICEL。海藻纤维，国内独占使用权授权给爱慕股份使用。爱慕开发独家纱线和布料，抗菌防螨、可自然降解、环保。七匹狼携手中国纺联社责办LCA工作小组，推出了首款标记「碳足迹」的男装牛仔夹克。福建七匹狼实业股份有限公司副总裁余如表示，七匹狼期待携手产业链伙伴，做有态度的时尚品牌，让中国时尚引领世界。

　　赢家时尚集团是中国女装业内唯一拥有3个零售额超过10亿元品牌的时装集团。公司负责人表示，将更深入、多元化地推行永续时尚生态系统，研发更多环保布料、辅料，大力推行节能环保工艺，减少库存积压，积极参与永续论坛及其他环保相关活动，向员工和消费者推广绿色时尚生活方式。

　　「永续时尚，是中国品牌提升绿色竞争力与市场认同感的重要策略，也是倡导生态文明与文化影响力的必由之路。」中国纺织工业联合会社会责任办公室主任阎岩表示，当前中国纺织服装业在「永续时尚」方面开展了大量的探索和创新，不仅围绕行业产品全生命周期打造了系统化平台，建设了数据化的LCA（生命周期分析）行业数据库，更聚焦产品碳标签实现了数位化，而围绕零碳、ESG（环境、社会和公司治理）等制定的一系列标准，则推进了标准化工作。

　　永续发展是未来时尚产业的新引擎，

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也是服饰企业长期发展的内生动力。陈大鹏认为，永续时尚理念的不断深化与实践，全面驱动纺织服装业的生产要素重构、价值链升级与商业模式的变革。推动绿色纤维、绿色科技、绿色设计、绿色制造、绿色生产、绿色消费等，不仅是产业转型升级、实现高品质发展的重要着力点，也是创造经济新成长的刚性要求。

　　回看中国现代服饰产业数十年的发展，一路砥砺前行、风雨兼程，产业从小到大、从弱到强，从一个传统劳力密集产业，走出了一条科技、时尚、绿色的全新发展之路。

　　展望未来，我国服装产业正在多元文化融合中持续创新，打造服装和时尚强国时不我待、前景可期。 

新追求——

自主品牌在崛起

　　作为服装生产和消费大国，我国有着最完整的纺织服装产业体系，有着无数的服装设计、生产、销售经营主体，有着规模庞大的产业大军和优秀人才，但欠缺国际知名品牌。

　　如今，情况正在好转。年轻一代正在建立高度的文化自信与国家认同感，具有本土特色的产品迎来了前所未有的发展机会，本土服装品牌正在加速赢得市场。

　　资料显示，「十三五」以来，

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中国服装品牌知名度与美誉度持续增强，以多品牌、多业务布局为特征的服装集团日渐增多，国内主要大型商业实体服装品牌中自主品牌占比85%左右。

　　从品牌类型来看，富含文化内涵的服饰品牌迅速崛起，原创潮流品牌品质、设计、文化日渐成熟，占服饰品牌消费比例已提升至15%。服饰品牌个人化、年轻化、时尚化进程加快，品牌市场渗透率全面上升，成为引领产业创新发展与转型升级的关键力量。

　　同时，国产服饰品牌对海外资源整合能力持续提升，开始从产品走出去、产能走出去，朝品牌走出去、资本走出去迈进。

　　安踏就属于最早一批探路者。目前，安踏拥有许多国际顶级运动品牌，如“DESCENTE”（迪桑特）、“KOLON”（可隆）、“ARCTERYX”（始祖鸟）、“SALOMON”（萨洛蒙）等，是国内最大、国际化涉猎最广的国产运动品牌。

　　越来越多的企业家意识到，只有做好品牌才能有更好的未来。为了适应个人化差异化的消费需求，服饰企业持续聚焦多品牌营运及单品类创新，在生产技术及制程进步、产品研发设计等方面持续加大投入，进行产品升级或开发更时尚的生产线，并着力提升品牌影响力。

　　「市场竞争越是激烈，越要研究细分市场的空白点。特别是对于一些初创的服装企业而言，清晰的发展定位十分关键。新创企业一下子投入很大，试图做齐全品类产品，一定会很痛苦。而如果能够聚焦打磨一两款产品，还是有

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希望的。 」利郎（中国）有限公司品牌总监几十年来王俊说，已经较年轻的发展说，已经为成熟的品牌发展。对于新创服饰企业而言，简单复制发展经验并不可取，品牌发展必须找准细分赛道，做专、做精。

　　2017年，HOTSUIT后秀创办人施俊棋看到了暴汗服这片蓝海，创办了「HOTSUIT」这个运动品牌，为不易出汗体质的运动爱好者设计研发了暴汗服。在成立短短3年后，后秀便在领域内做到世界第一，远销78个国家和地区，成为数百万消费者喜爱的暴汗运动品牌。

　　服装品牌是在不同社会、经济、文化和产业背景下，经过长期发展，融合消费趋势和美学变化的设计创新，以及深厚的文化累积传承和集群效应而形成的。尽管中国服装品牌的规模与海外占比稳定提升，但目前仍有三个面向有提升空间。

　　一是产业链协同创新不足。目前部分布料与成衣企业不断探索产业链协同创新，并出现一些产业链协同创新公共服务平台。然而整体来看，成衣与布料开发企业衔接仍不够，产业链协同创新仍显不足。

　　服装产业是多学科交叉应用产业，面临创新资源较分散、共通技术供给不足、人才缺乏等问题。自2012年起，工业和资讯化部每年进行纺织服装品牌建设调查。 2022年，确定124家品牌企业入围“重点培育纺织服装品牌”，区域品牌首次纳入重点培育范围，旨在推动企业品牌与区域品牌协同发展，引导区域品牌提升产业链供应链协同能力。

　　二是对消费者的研究不足。在品牌风格定位、品类细分与标准化方面，多数品牌对固定消费族群的生活方式、场景等的针对性研究不够。

　　有消费者多次向记者反映，自己在购买一些海外知名品牌时，无论在国内还是国外，所有款式的尺码都是标准和统一的，而国内常常是在同一个品牌店选不同款式，还需要找不同的尺码。

　　FANGSFORUM主理人方慧表示，服饰产业正朝着数位化客制化、永续时尚、跨界合作、线上线下融合等方向迈进，服饰企业也将随着消费者需求和市场变化不断调整改变。北京沃德林克国际贸易公司董事长、上海时创品牌管理公司总经理黄朝晖认为，在当前的国内时尚消费市场，以消费者为驱动的经营理念正引领服饰产业发展变化。因此，服饰品牌企业应该专注于核心消费群的喜好变化，例如年轻消费者对绿色、永续产品的需求与日俱增。

　　三是品牌的文化承载力有待提升。纺织服装品牌对于中国优秀文化资源的传承与转化仍然存在很大空间，多数产品尚未形成鲜明的中国特色和文化定位，缺乏具有强劲市场竞争力的品牌，自主品牌的独特性、文化和风格识别性不够，根本原因在于民族文化底蕴挖掘不够。

　　孙瑞哲认为，服装产业需要建立文化表达的主动性和本土设计的自信心，将情感价值、美学价值和体验价值转化为产品价值与品牌价值，改变行销传播层面的元素堆砌和符号滥用，回归品牌内核层面的价值深耕与意境新生。

　　为推动中国服装品牌建设，近年来，

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工业和资讯化部持续加大对纺织服装品牌培育工作，开展纺织服装创意设计园区试点示范，推广纺织十大类创新产品等。此外，2022年及2023年连续两年围绕品牌建设、产业体系升级等方面开展纺织服装「优供给促升级」活动，利用活动平台强化对中国纺织服装品牌的宣传和推介，建构对时尚发展具有引领力、创造力和贡献者的品牌体系。

　　「十四五」期间，服饰业将持续推动终端品牌、制造品牌和区域品牌建设，培育一批科技创新能力高、时尚消费引领能力强的优质品牌。透过大幅提升终端品牌的时尚力，进一步扩大跻身世界服饰产业第一梯队的制造品牌规模，发展壮大一批世界级区域品牌,高品质建构对全球时尚发展具有创造力与贡献力的品牌体系。

　新制造——

　　数智化为产业赋能

　　以5G、人工智慧、物联网、工业互联网为代表的新型资讯科技与实体经

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济融合发展，成为助推经济成长与产业现代化建设的新引擎，也正倒逼服饰产业加速推动数智化改造。

　　在利郎（中国）有限公司位于福建晋江五里工业园区的制造基地内，自动化裁剪、模板自动针车、U型自动化流水线、设备智慧改造研究室、布料验布机等数位化设备一应俱全。裁剪后的布料进入U型自动化生产线，只需1分30秒的时间，一条裤子便可缝制完成。

　　不仅高效，而且智能。在雅戈尔，上衣能自己「选」裤子。在雅戈尔的智慧化生产车间里，系统会根据衣架上的序列码，对上衣和裤子进行扫描配对，确认颜色、尺码等信息，再成套送进仓库…

　　对于服装制造的巨大变化，华宇铮蓥集团执行总裁苏成喻深有感触。 2003年，他从福州大学无线电专业毕业后，就进入华宇铮蓥集团工作。 「过去，纺织服装业靠的是’人海战术’，完全是劳动力密集型产业。现在，拼人数行不通了，行业正加速向资金密集型和技术密集型转变。」苏成喻说。

　　透过数位化智慧转型升级，服装产业进一步提升了品质和效率，例如服装家纺智慧吊挂系统和智慧裁剪能使同一工序效率提高60%，大规模个人化客制化整体解决方案日趋成熟。

　　从更深层来看，自动化、数位化、智慧化为服装产业带来的关键变化，在于产业形态的重塑。中国纺织业联合会会长孙瑞哲指出，服装业正在加大数智技术和平台软体的研发投入，形成自主可控的全产业链软体生态。从个人化客制化、智慧化生产到网路化协同、服务型制造，从NFT、元宇宙到Web 3.0，从AR试穿、3D列印到数位共创，服装产业不断形成自身与数位经济耦合驱动的新型发展模式，不断挖掘新场景、新业态、新玩法，实现产业链和产品链的高效化、高端化和个性化。

　　此外，数位化智慧转型升级带动产业绿色发展。例如，印染筒子纱染色实现了高效优质、节能减排，一次成功率达95%以上，吨纱节水27%、节电12%、减少污水排放30%；莱赛尔纤维智能制造数位化车间实现万吨级莱赛尔纤维产业化生产，打破国外垄断。

　　在数位转型热潮中，服装企业数位化平均水准明显提高。工业与资讯化部消费品工业司介绍，大量纺织服饰企业获评大数据产业发展试点示范计画、企业上云典型案例、新型资讯消费示范项目、制造业与网路融合发展试点

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示范、工业网路试点示范等项目，其中既有知名龙头企业，也有「专精特新」中小企业。

　　值得注意的是，目前服装业数智化程度不均衡问题较为突出。产业龙头企业以及产业群聚的工业互联网平台建设逐步进入了实质应用阶段，基本上实现了企业内部以及产业链供应链相关企业资源的优化配置与智慧管控，建构了更加高效协同、安全可控的产业生态体系。大型服装企业处于深度应用阶段，初步完成了制造全过程的数位化连结。

　　而在服装产业中，中小微型企业占比超过90%，其中只有部分企业实现了部分模组自动化、资讯化管理。虽然大多数中小企业都意识到数位转型的重要性并已着手实施，但仍有不少企业处于「不敢不动、更不敢乱动」的纠结中。企业在转型中面临技能不足和机制不足的困难，以及企业管理者、业务管理者、技术管理者对转型的理解和需求不同，缺乏清晰的路径，难以评估数位转型带来的实际业务价值，造成转型的困扰。

　　如何才能提升中小企业数智化水平，实现整个产业转型升级和高品质发展？

　　服装产业龙头企业、链长企业的赋能为中小企业带来了希望。汉帛推出「哈伯智慧云」工业网路平台，以智慧制造为核心引擎，建构服饰业云以及智慧制造云，协助中小企业转型升级。广州市汇美时尚集团股份有限公司打造汇美云企业中台体系，基于数位化系统实现精益运营，达成智慧研发、智慧制造、智慧物流、智慧零售的高效协同。汇美集团副总裁曲晶告诉记者，上下游配套的中小企业为了对接业务，陆续纳入到公司的平台系统，实现了数位化。

　　科技企业的参与，加速推动服饰产业数智化。飞榴科技联合创办人刘珂表示，目前，飞榴已服务了上百家服装工厂，透过软硬体的深度链接，打通企业内部资料孤岛，实现生产资料视觉化与智慧化。

　　「中小企业数位化智慧

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转型将是大势所趋。 」近年来，工业与资讯化部与地方政府积极推动纺织中小企业数位转型，出实招、见实效。政策保障方面，2022年6月，工业与资讯化部联合5部门共同发布《数位化助力消费品工业「三品」行动方案（2022—2025年）》；技术支援方面，工业与资讯化部消费品工业司邀请院士、专家对近百家纺织企业智慧制造发展研究诊断；人才培育方面，闽江学院、泉州纺织服装职业学院、常州工学院等特色院校充分发挥学科专业优势，积极为产业发展服务。

　　以智为器，行稳致远。陈大鹏表示，数位科技与时尚产业深度交融所形成的新兴生产力及其在纺织服装全产业链、产品全生命周期的渗透应用，将建构数位时尚新模式、新生态，重塑新时代时尚产业永续发展的竞争新优势，成为产业撬动国内大市场、畅通「双循环」、实现高品质发展的新支点。

　　孙瑞哲认为，未来纺织服装业要以局部的“慢”成就全局的“快”，以技艺的“智”成就创新的“勇”，以融合的“力”成就平台的“势”，以仁德的“义”成就长远的“利”，建设中国式现代化设计新风尚。

衣食住行，民生四需，衣居其首。

　　从「缝缝补补又三年」到国际潮流轮转，从「国民布料」的确良到功能性、高科技产品频出，从「绿蓝黑灰」走向五彩缤纷……百姓的衣着，始终是人民对美好生活向往的生动注脚，也见证着我国服装产业从小到大、由大变强的变强。

　　在全球产业链加速重建的脉络下，建构以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，是塑造国际合作与竞争新优势的必然选择。依托我国广大的市场、完善的产业链、持续增强的科技创新能力和蓬勃发展的数位经济，高品质发展成为我国服装产业的重要任务。

新需求——

　　衣橱里面看变迁

　　现代服装产业的起源，可追溯到19世纪工业革命时代。随着欧洲引入了新的纺织机器、工厂和成衣，大量生产服装成为可能。近10年来，全球服饰市场规模始终维持在兆美元的等级。

　　我国的现代服装产业起步于新中国成立之后，从来料加工、来样生产、来件装配和补偿贸易起家，快速发展于改革开放的40多年间。武汉纺织大学服装学院副教授黄李勇介绍，从1979年到2021年期间，我国服装制造业数量从7,700家增至17万家，增加了约21倍；服装制造业从业人员人数从75万人增加至826万人，增加了约10倍。

　　黄李勇介绍，改革开放以来，我国服装制造业发展经历了四个阶段：第一阶段是初级工业化阶段；第二阶段是进入现代工业化阶段；第三阶段是实践现代工业化阶段；第四阶段是实践数位转型与智慧制造阶段（2016年至2025年）。

　　工业和资讯化部消费品工业司表示，党的十八大以来，纺织工业全面贯彻新发展理念，建构新发展格局，推动高品质发展，科技创新从「跟跑」「并跑」进入「并跑」「领先」并存阶段。至2020年末，《纺织工业发展规划（2016—2020年）》发展目标基本实现，生产制造能力与国际贸易规模长期居于世界首位。

　　今年全国两会前夕，全国人大代表、贵州省黔西南布依族苗族自治州晴隆县紫塘村的布依族姑娘李利，亲手赶制了两套精美的布依族服饰。

　　“选君看犁田，择妻观纺织”，布依族一直有着纺织的传统习俗。和其他布依族女孩一样，李利从小就从母亲那里学习画蜡、染布、制作服饰等手艺。 “我们的民族服装很受欢迎，尤其是在直播间深受粉丝热捧。今年以来，产品订单数量不断增加，3月份的销售额比去年同期增长了3倍。”

　　距离紫塘村1,200公里开外，江西于都县城里的江西兴雪莱体育用品有限公司车间里则是另一番景象。几百人在工位上各自忙碌，刷刷的吊挂转动声不绝于耳。本公司行政经理徐茂文在大萤幕上透过公司自研的「衣惠云」系统，了解使用者需求、订单数量及出货情况等资讯。对于这家年产1,500万件品牌运动童装的工厂来说，数据的及时性和准确性格外重要。

　　同在于都的彭田女士走进赢家时装（赣州）有限公司门店，这里的3D测量仪可以完成她的订制套装的数据采集。根据采集的28个部位的数据，系统会自动产生加工图纸，进行模组化分工后下达生产线。三、四天后，彭田就能拿到订制的衣服，正好赶上参加亲戚的婚礼。

　　无论是代代相传、手工缝制的民族服饰，还是高效量产的批量服装，抑或是快速出品的定制服饰，都在专注服务着各自的市场和客群，也见证着我国现代服装产业的成长和消费市场的变化。

　　对外经济贸易大学国家对外开放研究院副教授卢福永

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认为，中国的服装产业拥有完整的产业链、庞大的生产能力、高效成熟的生产管理体系、大量优秀的从业人员。多年来，中国为世界提供了大量物美价优的服装产品。特别是「十三五」以来，我国作为全球第一大服装生产国和出口国的地位稳固，为支撑世界服装工业体系平稳运作和推动全球经济文化合作及治理发挥了重要作用。

　　2022年，我国服饰业规模以上企业完成服装产量超过230亿件。海关数据显示，2022年，纺织品服饰出口额再创新高，达3,400亿美元，较去年成长2.5%，其中，服装及衣着附件出口1,841.1亿美元。

　　随着我国服装产业的发​​展壮大，百姓的衣橱越来越丰富。家住北京东城区的袁曼告诉记者，自己一年四季的衣服少说得有几十件。她说：“现在穿衣不仅分一年四季，还要细分场景，要有商务装、休闲装，还要有运动装。家里做了一个特别大的衣帽间，就这也时常得’断舍离’，不然根本放不下。”

　　「市场加速细分是当前服装产业的突出特点。」宁波大学—宁波服装协会纺织服装产业研究中心主任陶菁认为，服装市场细分有几个维度，包括产品类型、高中低档，也有销售空间区域的细分。市场区隔的背后，是消费市场的成熟和大众消费的升级。这些细分同步进行，国内如此，国际上也如此。中国服装企业要在国际市场上找到自己的地位，就要考虑在不同细分市场的定位。

　　可以看到，为迎合消费群的多元需求，服装业更加重视时尚化、个人化，快速洞察国内市场消费趋势的变化，聚力创新，从产品文化、销售通路、供应链管理等多方面着力，推动「国潮」品牌进一步崛起。

　　在中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏看来，我国服装产业近年来发展愈加健康，发展方式加速转变，产业结构持续优化，成长动力更加多元，创新能力不断增强，产业素质大幅提升，全产业进入高品质发展的新轨道。

　　新趋势——

　　产业布局在优化

　　纺织服装是于都县的传统产业，这里的产业曾以「三锤三匠」著称。自2017年以来，于都加大力度发展服饰产业，吸引了3,000多家服装企业进驻，形成了产业规模化聚集。 2022年于都县服装业总产值达800.11亿元。

　　随着一群服装企业加速落户，解决了于都当地大量剩余劳动力的就业问题。在赢家时装于都工厂里，有近九成员工来自本地，一些技术成熟的工人月薪能到一、两万元。

　　「每3个于都人中，就有1人从事纺织服装工作。」于都县纺织服装产业发展中心党组书记、主任丁有胜表示，于都的产业定位就是做好优质制造这个板块，承接沿海产业转移。

　　近年来，全球新冠肺炎疫情袭扰，贸易保护主义抬头​​，全球产业链供应链加速重构，我国服装产业成本竞争优势趋于弱化，一些服装企业加速向中西部要素成本相对较低的区域转移，或者在东南亚国家投资建厂，把部分产能转移至海外。

　　宁波市服装协会副会长兼秘书长毛屹华介绍，由于服装产业的工艺工序离不开手工，供应链向内地转移成为宁波服装企业的重要转型路径。例如，雅戈尔在吉林珲春设立大型服装生产企业，博洋服饰在安徽芜湖建厂，长荣制衣陆续在西藏、四川、安徽设厂，等等。

　　在产业转移的趋势中，不同区域的合作与协同

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持续深化，时尚资源向东南沿海及中心城市转移，卫星城市及中西部地区逐渐承接了制造产能，中国服装的区域合作多向深化，国际化步伐也在加快。透过参股、控股国际知名品牌，宁波已经有30多家企业在东南亚、美国、欧洲、日本、中东、共建「一带一路」国家等地建立销售分公司。

　　陈大鹏表示，近年来围绕国家战略，服装产能和投资持续向中西部和海外推进，资本、设计、营销和贸易中心向东部沿海纵深发展，逐步形成东中西部互联互动、国际国内资源有效配置的产业新格局。

　　这轮产业转移并非把旧设备、旧工艺、旧生产线平移至中西部地区。一方面，承接地对引进企业的技术设备有「高、新」要求；另一方面，企业也有提档升级、提升产能的需求，成本因素和供应链安全是企业关心的问题，但产业转移的路上还面临诸多挑战。

　　首先是劳动力紧张。在于都，抢人大战随处可见。半栋大楼高的招工海报赫然挂在厂房上，老员工介绍新人成功上班还能领到补助。赣州日播智尚服饰的负责人江萍告诉记者，于都服装工人平均薪资近3年来累计涨幅达到了50%左右。随着资讯基础设计与新生产典范、商业模式的更迭，业界经营管理、设计研发、行销等环节中的创新、实用、复合人才也开始紧缺。在海外市场，尽管劳动成本相对较低，但相应的劳动素质和生产效率也低。

　　其次是供应链待完善。在中部地区的一些服装工厂里，服装制造所需的主辅料多是从总部直发或外地购买过来的。有些地区已开始建造纺织服装供应链，但短期内仍满足不了品牌服装制造企业的需求。身为国内最大的皮衣制造商、欧盟市场最大的皮衣供应商，大连隆生服饰有限公司创立24年来，在全球有20多家合作工厂、7家制衣工厂。大连隆生董事长吴琦表示，海外工厂的原料是从国内统一采购后出货过去的，海外供应链的品质、价格以及效率，还不理想。

　　再次是物流效率有待提升。仍以于都为例，尽管是承接海西经济区、粤港澳大湾区产业转移的直接腹地，但面对要到市区周转的问题，当地一些规模较大的服装企业纷纷选择自建物流系统辅助配送。

　　除此之外，复杂的外部环境和不断变化的市场状况，也为产业群聚未来的发展带来了巨大挑战。中国纺织工业联合会秘书长夏令敏介绍，当前产业群聚的中小企业创新能力较弱，粗放型发展的状况还很普遍；市场环境的不确定性，给企业发展带来明显压力；绿色发展目标给中西部产业集群带来了硬约束等。此外，如何更好地发挥中西部地区产业要素资源及产业政策、产业环境的比较优势，在与国际相关地区的竞争中取得优势地位，是我们面临的重要议题。

　　毛屹华表示，完整的产业体系、完整的基础建设、完善的创新生态影响产业布局和发展韧性。她建议，服装产业要在区域协同中推进布局转移。一方面，在区域经济战略架构下，推动以大型企业、重大专案为牵引的跨区域转移，以产业布局优化带动区域协调发展。另一方面，城市群成为现代产业体系的重要空间载体，随着城市功能和定位更新，一群以中小企业为核心的优质产业资源逐渐向周边区域加速迁移。要结合都市更新、产业更替的进程，打造世界级产业群聚、高端制造中心，形成全球影响力与引领力。

　　事实上，服装产业已成为许多省份重点

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发展的产业方向之一。截至2022年5月底，全国共有7个省级行政区在纺织服装产业链或开发区中实行链长制，由省级领导牵头负责产业链的发展。中国服装协会副会长焦培表示，服饰业具有多业态融合、产业纵深长的特征，产业的发展需要从更高层次、更大范围调动各路资源，全方位畅通产业链要素循环。

　　以湖北省为例，省级政府部门的重视与支持已初见成效。在今年3月举行的2023年中国国际服装服饰博览会上，湖北省举办了纺织服装产业招商大会，总金额逾400亿元的纺织服装产业项目现场签约。

　　在国际版面上，长期关注产业群聚发展的中国服装协会协作部计画主任冯炎君认为，服装企业要抓住RCEP协定与「一带一路」建设的机遇，进行更全面、更深入的区域产业合作，积极参与全球产业链供应链布局重建。

　从“质疑大妈”到“理解大妈”再到“跟随大妈”，年轻人也开始爱上黄金。今年黄金价格持续走高，带动更多一般消费者和投资人关注黄金市场。相较于克重大、单价高的投资金条和黄金饰品，小规格、轻负担的金豆成为年轻人的「心头好」。不过，今年以来金价波动幅度较大，金豆回收渠道不是很畅通，如果以攒金豆作为投资方式，一定要理性评估其风险。

　　年轻人发现投资“新宠”

　　由三里屯太古里南区一路向北进入三里屯西街，路口处一家周大福

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门店吸引许多年轻人的目光。 「没想到金行会开在三里屯。」昨天下午，市民小林和朋友走进店内，习惯性地打探金豆的行情。

　　在过去，珠光宝气的黄金门市通常是大妈们的领地，但近两年来，年轻人开始爱上黄金，小巧的金豆成为他们的投资「新宠」。 「几百元钱就能买一颗。」小林说，自己也是被身边同事带着「入坑」。从今年过完年开始，每个月薪水后都会来买两颗，到现在已经存了十几颗。

　　除了克重规格小，单价「友善」也是金豆吸引年轻人的重要因素之一。店内即时更新的价格资讯显示，24日首饰类足金、金条类工艺品、投资黄金类的零售价格分别为每克611元、601元、558元，金豆所属的投资黄金类最便宜。此外，店内投资金条最小规格为5克，且印有品牌名称，样式略显老气。相较之下，豌豆造型、克重仅1克的金豆则显得更加小巧精致。 「现在很多年轻人喜欢存这个，有些顾客会每隔一段时间就来买一两颗。」一位店员表示。

　　在王府井一家黄金品牌门店，柜台里两个装满金豆的小玻璃瓶也十分吸睛。根据店内工作人员介绍，来买金豆的基本上都是年轻人。

　　「存金更让人有安全感！金条买不起，金饰克单价又高，金豆最合适，每个月攒一点能积少成多。」白领尹女士分享攒金豆的心得时说，买金豆能起到强制储蓄的作用，“看到瓶里的金豆越来越多，内心很有满足感。”

　　金豆在网路直播间热卖

　　年轻人为何喜欢上存金豆？这和商家拓宽销售通路、丰富销售场景有直接关系。今年以来黄金价格持续上涨，一般消费者和投资人对黄金市场的关注度均有所提升，小规格、轻负担的金豆成为商家招揽年轻人的「法宝」。

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瓶！ 」在某黄金品牌直播间，女主播流利地介绍着金豆产品信息，观看直播的网友们则纷纷留言刷屏。 「一个月就买一颗！」「爱心形状的金豆豆太好看了」「爱不释手」…类似的评价屡见不鲜，精致、好看、买得起，是人们热衷于买金豆的共同原因。

　　记者搜寻发现，在各大电商平台和网路直播间，金豆都成了热销品。在淘宝平台，多家主流品牌的金豆销售量都超过1万件，最多的一款销售量甚至超过20万件。留言区中，不少网友表示已经透过存金豆成功打出戒指、项链等首饰。 「乍看之下一条黄金项链很贵的，没想到不知不觉就攒出来了。」一名网友分享着自己的经验。

　　在社群平台上，不少年轻人自嘲，过去曾对喜爱投资黄金的大妈们有所质疑，现如今才知道其中奥妙。随着疫情后年轻人投资储蓄意识增强，他们也逐渐开始「理解大妈」并「跟着大妈走」。

　　需理性看待金豆属性

　　从买金条、买金饰到如今的存金豆，黄金投资方式一路变迁，不过，这种新方式也有一定的风险。在社群平台上，有从事黄金回收业务的部落客透露自己曾收到假金豆，表示网购金豆良莠不齐，纯度很难保证。为规避此类交易风险，目前不少黄金回收商家都已暂停回收金豆，或在交易前向顾客说明「不回收特定品牌外的金豆」。

　　此外，记者在访视中了解到，金

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豆的回收价格普遍低于销售价格。以周大福为例，24日投资黄金类即时零售价格为每克558元，回收价格仅每克453元，且店内不提供以金豆换取等量克重首饰的交易服务。 「只能回收然后再买，这中间确实是有差价的。」店内工作人员说。

　　光大银行金融市场部宏观研究员周茂华提示，投资金豆有风险，消费者应理性看待金豆属性。 “如果购买者只是希望积少成多，未来打个足金饰品，这种方式潜在损失小一些。从历史经验看，长期持有黄金具有一定的抗通胀功能。但如果只是作为投资手段，一定要对投资风险有足够的心理准备。”

　　具体来说，投资人要选择正规通路购买，确保金豆品质。另外金豆变现有较大折价风险，目前黄金实体销售市场的回收管道并不是很通畅，如果投资资金占用过多，可能影响部分投资人临时流动性需求。

　　此外，黄金价格的影响因素较多，投资人需要防范黄金价格下跌风险，投资时机、持有期间等都会影响最终收益状况。 

深入发掘市场空间

开拓销售新通路、赢得新市场

　　随着新型都市化策略与乡村振兴策略深入实施，我国服饰消费市场格局正加速重建。

　　中国纺联相关负责人分析，各大电商平台加速布局下沉市场，县城和农村地区的电商交易规模进一步扩大。同时，网路、云端运算、大数据等新科技快速发展，直播电商、社群行销等新模式助推服饰消费潜力持续释放，这些新状况、新变化倒逼服饰企业转变经营思路，不断开辟销售新通路、进军新市场。

　　今年7月，在吉林省长春市九台区，森马旗舰店

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开幕。 「虽然店址位于郊区，但开幕当天就吸引上千名顾客。」店长吕影说。

　　「随着居民生活水准普遍提高，地级市、县城、乡镇等地的消费者对优质品牌服饰的需求更加强烈。」徐波说，森马近年来加大下沉市场投入力度，专注在一批小城、县城打造标杆门店。

　　除了开发下沉市场，拓宽线上通路同样重要。 「早在10年前，雅鹿就在电商网站开设了网店。近几年直播电商兴起，我们又入驻了抖音平台。」宁永华介绍，现在雅鹿在各大电商平台已开设2,000多家网店，今年线上销售额预计将突破120亿元。

　　同时，在国际贸易面临更多不确定性、全球产业链供应链调整变化的情况下，一批中国服装企业正积极探索，让产能和品牌“走出去”，巩固在国际市场的竞争优势。

　　「整体看，处于恢复阶段的服装市场虽然面临不小压力，但我国拥有全球最完备的产业体系和超大规模消费市场，这为服装产业做大做强提供了坚实支撑。」中国纺联有关负责人建议，一方面，国内服装企业应加快构建面向全球的供应链网络；另一方面，应加强与国际知名设计师、研发中心等合作，建立面向全球的供应链网络；另一方面，应加强与国际知名设计师、研发中心等合作，国际研发体系。

　　近期，中国纺联发布了《建设纺织

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现代化产业体系行动纲要（2022—2035年）》，推动产业高端化、智慧化、绿色化、整合发展，持续强化创新能力与发展优势。

　　「积极主动适应并引领新一轮科技革命和产业变革，笃定科技、时尚、绿色的发展方向，服装业一定能争取更大优势，赢得更大市场。」陈大鹏表示。