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刚刚迎来大寒节气，天津就迎来新一年的寒潮。俗话说“大寒小寒冻成一团”，天津中医一附院老年病科主任医师张淑英给市民做几点节气养生提示。

大寒是一年中极冷的一个节气，这期间

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养生仍以冬藏为要，温补为主。中医认为，寒气容易损伤人体的阳气。持续低温使皮肤血管收缩，血压升高，心脏工作量增大，容易诱发高血压和心脏病。还容易使老年人患感冒、肺气肿和支气管炎，加重冠心病的症状，并可诱发心绞痛甚至心梗。患有心脑血管病、慢性支气管炎等病史的老年人应注意保暖，早晚要少出门，避免感冒。

这个时节，早上应尽可能晚起，等到中午或下午阳光晴好的时候再到户外活动1小时左右。外出时一定加穿外套，戴上口罩、帽子、围巾。大寒时节一般以晴为主，要充分利用阳光来保养身体。晒太阳能促进血液循环，同时还能增加人的心理愉悦感，增强人体对钙、磷的吸收，有效预防骨质疏松症。时间以上午10时至下午3时的“黄金时段”，每天坚持晒30至60分钟为宜。

冬令进补宜平衡阴阳、疏通经络、调和气血。大寒时节进补的温热性食物量可逐渐减少，多添加些具有升散性质的食物。从大寒开始，可以选择一些清淡的食物，以使脾胃慢慢适应。既吃一些高蛋白食物，如羊肉、牛肉等，还要注意摄入一些蔬菜，如萝卜、青菜、白菜等，让饮食慢慢向清淡过度。这样不仅可以为春天的清淡饮食打好基础，又为冬天的养生做好扫尾工作。

饮食中要适当加些辛温

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解表、发散风寒的食物，为适应春天肝气升发的特性做准备，比如紫苏叶、葱、姜、豆类等，另外可选一些性味平和的食物，如莲子、芡实、薏仁、赤豆、大枣、银耳等。生萝卜味辛性寒，熟萝卜味甘性微凉，有小人参的美称。在菜肴比较丰盛的情况下，可以做一个白菜萝卜香菜汤，以消除体内过多的油脂。冬季常吃热量高或者滋补的食物来御寒保暖，很容易补过了头，偏寒性的白菜正好帮助疏散、平衡体内的热。尤其适合燥热体质、喉咙痛的人。吃火锅时，别忘了尽可能多加点白菜、豆腐等凉性食物，以消解火锅的燥热之气。

　近日，多家航空公司调整客票退改规则，包括扩大客票免费退改范围、下调经济舱退改费用、新增票价波动退改规则等，还有航空公司直接为注册用户发放国内无理由退票，给予旅客更多保障。

　　机票退改难、退改贵问题长时间以来备受诟病。一些航空公司设定了严格的退改政策，例如繁复的退改流程、严格的时间限制，有时退改费用甚至接近机票原价。依照民航局《关于改善民航票务服务工作的通知》有关条款，航空公

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司不能简单规定特价机票一律不得退改签，但实际中「不可退改」的情况屡见不鲜。买早了怕计画有变亏了退改钱，晚点买又眼看票价上涨，买机票成了消费者的心理负担，更谈不上好的消费体验。

　　此调整票券退改规则，对消费者而言意味着更多消费主动权，不仅在购票时拥有更大的选择空间，也能更灵活地调整出行计划，降低出行成本和风险。 「行」是旅游消费的重要一环，出行便利将进一步激发消费者的旅游需求，有利于旅游业的发展。唯有实际保护消费者合法权益，破解消费痛点堵点，提升体验与满意度，消费信心才能持续恢复。

　　诚然，航空公司飞行成本高昂，如果因乘客退改导致客座率低，很可能造成经营损失。买卖双方达成协议、风险共担无可非议，但绝不能让消费者单方面处于被动地位，承担过高的交易风险。不能简单化地用「规定如此」「公司要求」等理由来对待消费者的投诉与不满。

　　航空公司推出符合市场期待的退改新规，一方面是对消费者诉求的正面回应，体现了以旅客为本的用户思维，这是航空公司维护品牌形象的重要因素，也是增强用户粘性的必要之举。另一方面，近年来航空公司亏损严重，眼下正需要加快恢复客座率、载运率、飞机日利用率等来扭亏，新规出台有助于吸引客流，将潜在的飞行意愿转化为实在的机票订单。值得注意的是，退改费用的降低有可能导致退改订单成长，航空公司需在票务统筹、航班安排、成本核算、技术支援等营运方面提前做足准备。

　　民航服务于广大群众，机票退票规则不能由航空公司单方面拍板。产业主管机关要加强对退改签收费的监管，产业协会要加强产业自律与引导，共同改善民航票务服务工作，保护消费者权益，维护市场秩序。

　　目前正是大学生放假

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返乡、旅游集中阶段，春运高峰也即将到来，出行需求大。据民航局预计，今年春运民航旅客运输量预计将突破8,000万人次，可望创历史新高。此时推出机票退改新规，时机非常恰当。期待新规尽快发挥作用，推动民航服务品质再升级，更能满足人民出行新需求。

近年来，我国直播电商产业发展迅猛，从平台数量到从业人数、从参与产业到商品类别、从直播场次到销售金额，整体呈现快速成长势头，展现出强大的市场活力。对此，业内专家指出，从目前来看，需要注意的是，直播电商产业野蛮生长、赚快钱的时代已经结束，比拼内功的时代已经到来。

　　直播带货成线上线下标配

　　商务部发布的数据显示，2023年前11个月

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，全国网路零售额为14兆元，年增11%，实体网路零售额对社会消费品零售总额成长贡献率达31.4%，占27.5%，创历史新高。根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2兆元，较去年同期成长58.9%，占网路零售额的18.1%，拉动网零成长7.5个百分点。

　　不难看出，直播对零售业的拉动动作用巨大。目前，直播带货成为线上线下商家经营的标配。越来越多的商场、超市开始布置直播，3C家电、生活百货、服饰鞋帽等线下实体零售纷纷参与其中。一些规模较大的连锁商超，一般采取「带逛」模式，由一名导购员在超市中带领，边走边逛介绍商品，移动镜头一路跟随，覆盖大部分商品品类，主打「沉浸式」体验。

　　为了开直播，永辉、大润发等连锁商超甚至专门成立了针对线上业务的部门，打破了以往实体商超的架构模式。一些规模较大的商超，本身就是良好的消费场景，给消费者一种「云端逛街」的体验。

　　相较于普通的直播带货，商超直播的最大优势在于“即看即买即得”，在直播间看到想要的商品，下单后很快就能送货到家，比跑一趟超市更快。而快，是当下消费者最重视的体验之一。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《中国消费者报》记者表示，线下商家采用直播的方式进行经营，可以突破实体店铺的地域限制，拓宽销售渠道，其优势包括实时互动展示商品、提高消费者购买意愿、降低营销成本以及增强客户粘性等。但同时，这种方式也存在一些问题，包括品质控制难度增大、可能涉及不准确描述或夸大宣传、售后服务跟进不易、内容监管困难（如易出现低俗、虚假比价等违规行为）等，需

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要投入一定的技术设备和建设专业团队。

　　电子商务研究中心特约研究员解筱文对《中国消费者报》记者表示，透过直播的方式，线下商家可以展示产品，与消费者互动交流，提升消费者购买意愿。这种经营方式的优点在于能够提升品牌知名度，增加销售额，同时为消费者提供更直觉、更鲜明的购物体验。但是，直播的方式也存在产品品质不一、售后服务难以保障等问题。

　　直播品质良莠不齐

　　中国消费者协会近日发布的2023年第四季消费维权舆情热点显示，2023年第四季，消费者在电商直播间的不良体验引发舆论关注。有消费者称，有电商主播在带货美妆商品时内容低俗，引人反感，乃至有消费者向品牌方质疑：“品牌形像不要了吗？”

　　此外，有些电商主播有假比价争议行为，被质疑有误导消费之嫌。有消费者反映，一主播在销售一款洗发水时，出示的电商平台同款商品的价格截图不完整，没有包含优惠信息；在销售一款首饰时，其用作对比的其他店铺的销售页面价格截图，实际高于平台内官方旗舰店的价格。

　　消费者因不满直播电商「内容低俗」「虚假比价」等议题，以社会影响力90.1的得分成为第四季消费维权舆情第一关注热点。

　　各地监理机关纷纷对直播间的「最低价」行为做出规范。 2023年11月，杭州市司法局发布《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》，要求直播电商从业人员不得要求商家签订最低价协议，或其他排除、限制竞争的协议，不得要求商家采取决定或协同行为。上海市市场监督管理局新修订的《上海市网路直播行销活动合规指引》明确指出，不应要求平台内经营者签订最低价协议或其他不合理的排他性强制条款。

　　产品品质和售后服务成为影响直播发展的重要面向。由于直播带货的商品种类繁多、品质参差不齐，一些不法商家可能会利用消费者对产品的了解不足进行消费诈欺。在售后服务方面，部分商家在直播销售时承诺的售后服务无法兑现，导致消费者权益困难。

　　中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅对《中国消费者报》记者表示，消费者更乐于为以下几种直播买单，首先是专业性强的直播，如果主播在某个领域有丰富的知识和经验，能够为消费者提供专业的建议和指导，就更容易获得消费者的信任和青睐。其次是真实可信的直播，消费者更愿意相信真实、可信的产品介绍和评价，而不是夸大其词或虚假宣传。最后是互动性强的直播，如果直播内容有趣、生动，能够吸引消费者的注意力并产生互动，例如设定抽奖、问答等环节，也会提升消费者参与的积极性和购买欲望。

　　袁帅表示，为了保障直播产业健康良性发展，需要采取一系列措施。首先，需要加强监管，规范市场秩序，制定相关法律法规和行业标准，对违规行为进行严厉打击。其次，需要提升主播和商家的专业素质，增强诚信意识，加强教育培训，提升产业整体水准。最后，需要加强消费者权益保护，建立健全的售后服务体系与权益机制，保障消费者合法权益。

　　产业良性发展需各方努力

　　新技术和新市场的不断发展，为

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直播电商产业带来了许多可能性。直播+AIGC（生成式人工智慧）催生了数位人直播，直播+出海为国内品牌走向国际市场规划了路径，直播+产地孕育了创新的直播基地新物种。直播电商产业野蛮生长、赚快钱的时代已经结束，比拼内功的时代已经来临。

　　洪勇认为，消费者更愿意为真实可信、价值认同度高、服务优质的直播买单，具体表现为选择信誉良好的主播和平台，商品资讯透明且真实；商品需符合消费者的个人化需求及价值观；优质的服务体验，包括售前咨询、售后保障及高效物流配送。此外，具有娱乐互动性和开展优惠活动的直播间也更能吸引消费者参与购买。

　　保障直播产业的健康良性发展需要多方努力。政府部门要推出相关法律法规，规范产业行为，推动产业健康发展；平台方要加强监管，打击虚假宣传、诈欺等行为，保障消费者合法权益；商家和主播要提高自身的专业素养和道德水平，做到诚信经营。

　　解筱文认为，今年直播电商产业发展的主旋律将是品质化、个人化、多元化和智慧化。随着消费者对产品品质和服务品质的需求日益旺盛，直播电商将更加重视提供优质的产品和服务，满足消费者的个人化需求。同时，直播电商也将持续创新和探索新的业务模式和行销方式，推动产业多元化发展。此外，随着人工智慧、大数据等技术的不断应用，直播电商将更加智慧化，用户体验和商业效率也将大幅提高。

　春运期间，人潮流动大，走亲访友、搭乘长途交通过程感染呼吸道疾病的机率较大。广州市妇女儿童医疗中心内科主任徐翼针对市民抢购、囤网红流感药的行为，表示目前国家流感药物储备充足，希望大家不要跟风抢购。

　　「实际上，出现发烧可以先用退烧药，在确诊流感后，再用抗病毒药物。」广东省妇幼保健院儿科主任陈运彬建议。

　　春运期间谨防感染流感

　　1月25日，卫健委在记者会上表示，目前

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新冠疫情仍维持在较低水平，流感活动呈下降趋势，全国医疗院校门急诊呼吸道疾病每日诊疗量持续下降。春运期间人群流动及聚集性活动增多，呼吸道疾病感染风险加大。因此提醒民众在出发前应做好个人防护准备，旅途中科学戴上口罩，继续保持勤洗手、咳嗽礼仪等良好卫生习惯，尽可能降低感染风险。

　　乙流全身症状更明显？

　　最近很多家长在门诊咨询「是不是感染乙流会比甲流症状更严重？」陈运彬解释：「在临床表现上，两种流感的主要症状都包括发烧、咳嗽、喉咙痛等。不过，从严重程度来看，有些细微差异：甲流患者的发烧往往更高，高烧至38.5°C以上很常见；乙流的发热程度相对温和，有些人可能只是局部低烧。

　　待疾病确诊后方可用抗流感药

　　陈运彬表示：「在治疗方法上，不论是甲流还是乙流，在未确诊之前，对于出现发烧和咳嗽症状的感染者，我们建议首先进行针对性治疗，例如使用退烧药物。对于儿童，含有对乙酰氨基酚成分的儿童复方氨酚肾素片可以缓解发热引起的不适，也有助于预防高热和治疗后使用性，而治病等并发症。

　　陈运彬特别提醒，奥司他韦

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和玛巴洛沙韦这两种药物对流感的疗效相近，但使用方法和疗程不同。奥司他韦需要连续使用5天，适合1岁以上的人；而玛巴洛沙韦只需一次剂量即可完成疗程，适合5岁以上的人。要注意的是，这两种药物的效果并非立竿见影，都需要一定的时间才能发挥作用。

　　此外，陈运彬建议，一旦出现流感类症状，应尽快就诊，不但可以提高诊断准确率，48小时内给药效果也会更佳，有助于缩短病程。

　　冬春季节是呼吸道疾病高发生期，良好的休息和充足的睡眠与免疫力有密切关系。因此，专家提醒大众，春节期间要避免熬夜，保持规律的作息，对于预防呼吸道疾病扮演重要角色。

　喝水是每个人必备的，有人说要养成定时喝水的好习惯，不要等到口渴再喝。有人说，饿了吃饭渴了喝水，口渴了再喝水才是正常的。还有人说，一直喝水可能会导致水中毒……那到底怎样喝水才更健康？天津市疾控提示，每天最好定时喝水

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，并注意观察身体状况和环境因素的变化调整饮水量，以保持水分平衡和身体健康。定时、适量饮水，养成良好的饮水习惯是维持身体健康的关键。

　　人体在正常生理状态下，会透过尿液、汗水等方式排出水分，再透过饮水和进食等方式摄取水，保持水分平衡。不口渴是否代表身体不缺水？实际上，口渴的感觉并不是唯一的缺水指标。人体的水平衡是一个复杂的系统，包括肾脏、皮肤、呼吸等器官的调节作用。当身体缺水时，这些器官会协同作用，以保持水分平衡。因此，即使没有口渴的感觉，身体仍然可能处于缺水状态。此外，随着年龄的增长，口渴的感觉可能会变得不敏感，一些慢性疾病如糖尿病、高血压等也可能影响口渴的感觉。因此，不能只依靠口渴的感觉来判断是否需要喝水。如果皮肤出现干燥、紧绷、脱皮等现象，也可能是身体缺水的讯号。

　　定时喝水可以帮助维持身体的水分平衡，并预防脱水。同时，充足的水分摄取有助于代谢废物的排出和营养物质的吸收。此外，喝水还可以降低血液黏稠度，促进血液循环，降低心血管疾病的风险。但如果大量

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饮水，可能会导致水中毒。水中毒的症状表现依程度不同而有所差异。轻度水中毒时，患者会出现体重增加、皮肤苍白而湿润、疲倦无力、头晕眼花、恶心呕吐等症状。如果水中毒严重，可能会出现头痛、失语、精神错乱、定向力失常、嗜睡、躁动、谵妄、甚至昏迷，更严重者可能导致脑疝，危及生命。因此24小时内，饮水不要超过3公升。有肝、肾、心脏等疾病及青光眼的人，请依医嘱进行适量饮水，避免盲目大量饮水加重病情

　老家安徽阜阳的王婷婷今年的年货清单多了一个品类「国产美妆」。 「以往我都大包小包带些补品什么的，但今年我准备化繁为简直接快递，而且还特意准备了一些国产美妆作为年货带回去，新年礼盒有特色而且性价比高。」王婷婷边说

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边拿出了极具新年特色的国潮美妆礼盒给记者看。

　　随着春节的到来，各大美妆品牌成为今年年货「新宠」。新年礼盒、龙年套装…在百花齐放的美妆品牌中，国产美妆更是异军突起。国潮兴起，国货品牌正迎来高光时刻。

　　仔细梳理能发现，这些颇受消费者喜爱的国产美妆品牌，不少都是“浙江美妆”，无疑这也成了浙江经济发展中的一匹“黑马”。

　　数据显示，2023年浙江省化妆品制造业营业收入年增21.8%、利润总额年增32.7%、出口交货值年增42.7%。

　　美妆产业是经济发展的新增长点。浙江省药品监督管理局化妆品监管处处长吴晖表示，从化妆品大省到化妆品强省，近年来浙江美妆已形成了相对完整的产业链，包括以杭州、湖州为核心的中高端护肤品制造集聚地；以金华义乌包为核心的出口彩妆制造地；此外，近年来杭州地区也收集了大量的美妆品牌营运公司，无数的电商店铺、直播间及网红达人。

　　一名群众正在体验美妆产品。 (资料图)周其摄

　　「颜值经济」驱动下，「Z世代」成了国产美妆市场的主力。商务部研究院发布的数据显示，目前国内90、00后人口规模达3.4亿人，成为国产美妆崛起的最强动力。

　　00后潘宜佳告诉记者，不少同龄人都只买国产品牌，“性

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价比”高是他们对国产品牌的“定位”，“希望国产化妆品可以在产品成分以及功效上做得更好。 ”重研发、讲功效将是国产美妆行业未来发展转型之路。

　　浙江省药学会化妆品专业委员会主任委员、温州医科大学皮肤科学研究院执行院长金利泰表示，作为融合医学、材料学和美学等多学科的美妆行业，如何运用科技手段突破行业困境，应当值得思考。

　　中国美妆先驱毛戈平谈及浙江和中国美妆产业的未来发展时曾和中新网记者表示，树林要从几棵树的成长​​开始。 「很多国家的美妆品牌已是树林，但是所有的树林都是从一棵树开始，在未来的10年、20年，我们也会成为树林。”

　　「身为监管部门更要不断思考在美妆产业监管与发展上的创新。」吴晖告诉记者，2024年「浙江美妆」继续以吃「改革饭」、打「品质牌」、走「融合路」为基本路径，包括开展「时尚潮妆」有礼行动，发布浙江美妆城市礼品团体标准，引导团体标准发展体现山水特色、文化底蕴、城市气质、地理风情的国货「潮品」、「浙妆」好礼；透过建立浙江特色化妆品植物原料资料库，培育生态美妆「七仙女」(铁皮石斛、黄精等七种特色化妆品植物原料)等一系列举措，助推浙江美妆发展高品质。

　中国黄金协会日前发布的数据显示，2023年，全国黄金消费量1,089.69吨，与2022年同期相比成长8.78%。其中黄金首饰706.48吨，年增7.97%；金条及金币299.60吨，年增15.70%。

　　「在一系列提振消费政策推动下，全国消费市场持续恢复回升，金银珠宝成为全年各商品零售类别中增幅最快的品类。」中国黄金协会相关负责人介绍，黄金首饰加工零售企业不断在金饰产品设计上推陈出新，小克重、新款式的黄金首饰备受消费者青睐，促进黄金首饰消费提升。实体黄金投资的较高关注度使溢价相对较低的金条及金币消费较快成长。

　　业内人士认为，黄金消费市场火热受多面向共同推动，其中黄金价格持续走高是重要原因。 2023年12月底，伦敦现货黄金年终价格为2062.40美元/盎司，较2023年初开盘价1835.05美元/盎司上涨12.39%。上海黄金交易所Au999

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9黄金12月底收盘价479.59元/克，较2023年初开盘价上涨16.69%，全年加权平均价格为449.05元/克，较前一年上涨14.97%。

　　光大银行金融市场部宏观研究员周茂华表示，2023年国际黄金价格多次刷新新高，部分投资人在「买涨不买跌」心态驱动下，加大了消费力道。同时，在全球金融市场波动的背景下，黄金表现优于其他主要人民币资产，吸引了投资人注意。

　　「我国是全球最大的黄金消费国，居民钟情于购买黄金饰品、黄金钱币、投资金条等，以满足观赏、收藏、保值储备需求。」中国银行研究院研究员吴丹表示，2023年我国黄金消费量大幅增长，一是由于居民消费升温，对黄金需求增加。加之销售端强化了对黄金饰品的设计，增强了宣传力度，居民关注度进一步增加；二是受国内外不确定性形势影响，全球黄金价格处于上升周期；三是去年是全球黄金消费大年，部分居民跟随市场节奏增加囤金需求。

　　世界黄金协会高级分析师贾舒畅表示，2023年金饰产业设计不断迭代，产品持续推陈出新，适应了消费者不断变化的口味，有利于刺激需求。

　　值得一提的是，不少投资人也透过购买黄金ETF（交易型开放式指数基金）参与投资。 2023年，国内黄金ETF持股规模呈现稳定成长趋势，截至年底，国内黄金ETF持有量约61.47吨，与2022年同期相比规模成长10.04吨

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，年成长19.53%。

　　此外，2023年全球多国央行的「购金潮」也一定程度上助推了黄金需求。中国人民银行去年累计增持黄金224.88吨。 2022年11月至2023年12月，中国人民银行已连续14个月增持黄金。

　　周茂华表示，预计今年国内黄金需求维持稳定成长，一方面，我国经济持续恢复向好，将带动黄金消费需求扩张。另一方面，目前全球地缘政治冲突仍在发酵，已开发经济体逐渐向降息过渡，也会对黄金价格形成一定支撑。

　　吴丹也认为，今年国内黄金销售可望维持火热行情，居民对消费实体黄金仍将保持较高的热情。 「2024年全球政经局势仍存在不确定性，国内外市场避险情绪处于高位，且市场预期美元指数难以延续去年的强势行情，这些都将进一步推升黄金价格，也会激发居民储备黄金的需求。

宋锦马甲、香云纱外套、刺绣马面裙、改良旗袍…新春期间，「新中式」登上多个电商及社群平台热搜词条榜。无论是央视龙年春晚舞台上，刘涛、刘诗诗、李沁等演绎「汉之庄严」「唐之绮丽」「宋之风雅」「明之端庄」吸睛无数，或是越来越多时尚部落客、穿搭达人一袭华服登旅游景点街道密码，新国潮崛起下的东方多时尚部落客、穿搭达人一袭华服登年街密码，新国潮崛起下的「东方美潮模式潮

①②龙年新春，多位小红书部落客晒出传统服饰穿搭。 （小红书供图） ③《汉服藏美录》图文并茂还原了古人穿衣场景及服饰，让汉服文化传统有脉络可循。 （出版方供图） 制图：李洁

　　「博大精深的传统文化和精彩纷呈的中国故事，是中式时尚厚植的宝库，这股穿搭热潮彰显著新一代年轻人的文化自信与民族自豪。以东方美学为代表的生活方式回潮，将具有持续引领态势。在他看来，挖掘传统服饰内涵，塑造中式品牌，对本土设计师提出了高维挑战——对中国服饰演变及传统文化精华有更加深刻的认知，才能让「新中式」风潮行稳致远。

　　搜寻量激增，中式潮流席卷社群平台成新风口

　　打开社交软体，明星出席活动穿着“新中式”，带动“杨幂同款”“倪妮同款”销量走俏；时尚博主的花式推荐，也让用户纷纷“种草”下单。

　　截至2月初，小红书平台“新中式穿搭”相关笔记高达

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260万余篇，“新中式”年服被称为年货“新三样”，“爆改新中式”“东方美穿搭”等相关话题笔记发布数量与搜索热度同步上涨，“全球同袍点亮世界地图”话题阅读量近4000万人超抖式”2000万，世界世界名眼”新庆节。话题下已累积超百亿次播放；根据淘宝数据，近两个月「新中式」搜寻量较去年同期成长超200%，2023年新中式服饰市场规模达10亿级；以马面裙为首的汉服等相关企业销售暴涨，1月份曹县汉服销售额达9.2亿元，马面裙占近半；天猫服饰发布2024春夏核心趋势风格，「清冷新中式」仍在列，持续火爆。

　　所谓“新中式”，并没有精确定义，在当代年轻消费者看来，灵活运用中国传统元素并符合当代美学，都可归类于此。与严格讲究形制的汉服不同，新中式服装在设计环节往往更大胆、混搭、包容，不局限于特殊场合，开辟了一条实用性更高、更具日常化的中式穿衣思路。

　　曾经是“妈妈辈”心仪的中式穿搭，为何摇身一变让Z世代直呼“真香”“上头”，列入“龙年战袍”首选？这届年轻人「血脉觉醒」背后，究竟涌动着怎样的时代风潮？有网友半开玩笑称，这是「更符合中国宝宝体质的OOTD（「日常穿搭」英文缩写）」。当消费不只是为一种物品埋单，年轻一代更看重其背后承托的美学意义和文化价值，「新中式」的创新性与氛围感，一定程度上满足了主力消费军90后、00后的个性化表达诉求。

　　由中式美学蔓延开来的作品成为网友津津乐道的话题，比如文化博主爆改剪纸打造“最美披风”，传统皮影“飞”上年轻人戴的3D艺术头饰里……新中式热潮甚至从服饰穿搭“卷”到了美妆、餐饮、养生、家居社会等领域，日渐形成了整体风格和新企业级行销，“主要行销企业”，日渐地形成更多新创企业。

　　惊艳出圈后，传统风韵现代表达仍需溯源取经

　　如何读懂云裁霞剪的中式之美，让璀璨传统迸发出新光芒？业内人士提醒，「新中式」赛道看似广阔，但要立足扎根并不易，颇具美学水准的当代消费者对「新中式」设计语言要求更苛刻细致。

　　此前，有直播间贩卖「新中式」衣服，被网友吐槽「土里土气」「细节有bug」后不慎「翻车」。显然，对于「新中式」风格的把控，并没有想像中那么得心应手。

　　洞察时尚基因，拓宽产业版图，已成新课题。 「新中式」背后承载着数千年累积下来的传统文化，如何从庞大「宝库」中溯源取经，汲取源源不绝的能量？在上海设立的全国首个汉服版权服务平台，汇聚整合「政产学研用」资源。卞向阳谈到，不妨从博物馆、专业学术机构、高校等借力，推进汉服等中华传统服饰的历史研究，展开新的融合与演变，将更多灵感从博物馆、历史书中“请出来”，引入符合现代文明的服饰文化元素，助力上海世界一流“设计之都”建设。

　　出版界也推出了一批聚焦传统服饰文化的人文普及读物。其中，历时八年打磨的《汉服藏美录》，以年代为线索讲述汉服千年流变，全方位解锁中式文化密码，深度传递中国式浪漫。该书作者何继丹、孙虹谈到，创作初衷就是想以简单易懂的图像化形式，将祖先衣冠宝典再现给大众，让更多人欣赏汉服之美。从夏商周汉服之起源说起，到锦绣圣衣秦风汉随，到褒衣博带魏晋风度，到霓裳羽衣隋唐气象，再到僧衣鹤影宋元

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时尚，到珠围翠绕明清意趣。跨越3000年长河，全书以大量历史图样为本，搭配精美花纹图饰，串起历朝历代汉服各种形制图样以及演变脉络。 「中式是中国人对理想形象的浪漫裁剪。美可以穿越时空，传达善意。」孙虹说。

　　在设计上摆脱“一味跟风”，要尽可能“掌握门道”。例如出镜率颇高的唐代高腰襦裙形制，是短上衣加上长裙，裙腰以绸带高系，几及腋下，也是现代古装爱好者的人气形制之一。这种襦裙样式始于汉代，变于魏晋，在隋唐盛行开来。 「唐代女性尚丰盈肥美，高腰襦裙基本上不显腰身，而且有把人拉长的视觉效果，故成为唐代女子服装的不二首选。」书中如是解读。

　　机械化生产容易使感官迷失于「快消费」之中，透过数千年「手工制物」所累积的中式技艺，可望再度照亮民族遗产。眼下这股热潮，只是带热中国传统服饰文化的新起点，「新中式」的发展仍任重道远。

改良不是坏事

　　随着传统文化热兴起，越来越多晚会节目上出现传统服饰。央视龙年春晚节目《年锦》中，刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤四位演员分别身着汉、唐、宋、明不同朝代的服饰表演，向观众传递新春祝福。

　　「自2021年起，我们真正开始加大力度去做马面裙。早期一个季度开发一两个款式，现在一个季度会推出十来个马面裙的原创款式。」贺成勇观察到，以往只有主打传统服饰的店家会推出马面裙等汉服款式，今年一些做一般服装的店铺也开始贩售马面裙。他认为，马面裙能成为“新春战袍”还有一个因素是更偏日常化，“相对于传统汉服，马面裙更不挑人，大家穿上去都挺好看。在一些工作场景中，有些汉服的形制可能会显得过于夸张，但马面裙更加日常化。”

　　孟玥岑认为，相对其他汉服裙，马面裙更有辨识度，「马面裙是两片裙，前后两个裙门，结构很突出，一看到就能感知它的’不同’。」不过，这种「不同」在一定程度上限制了传统马面裙的实穿性。孟玥岑说，身边有很多朋友知道马面裙，但还没下决心买一件穿，就是被相对复杂的穿法吓住了。

　　目前，市面上热销的马面裙有

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许多是改良款，有些在侧边安装了拉链，取代传统的腰部系带。贺成勇介绍，自己创业这几年，见证了儿童汉服市场的扩张。设计师在保留传统元素的同时，引进新的制作工艺，比如偏小码的童装类马面裙全部被做成松紧式，方便孩子穿，这些都是为了让传统服饰更日常化。

　　在汉服圈，形制与汉服穿搭一直是备受关注的问题。改良后的马面裙是否会产生形制上的争议？孟玥岑发现，起初做汉服的两三年，汉服市场仍属小众，汉服爱好者对形制的要求非常高，一定要研究清楚。近两年，汉服市场以肉眼可见的速度高速发展，随着销量越来越大，消费者的心态也越来越开放，「越来越多人对汉服感兴趣，对改良的需求更多了。拿我的店铺来说，一些通勤上班穿汉服的消费者需求一年比一年日常化，一开始我们做大袖，后来做琵琶袖，他们问明年能不能再做一点手。

　　「一边把汉服穿起来，一边了解汉服的门道。很多人不懂汉服，是因为接触不到，如果有心了解，可能花上半天时间就能有大致的认识。作为中国人，应该对中国传统服饰有所认知，可以穿改良汉服，但最好要知晓哪些地方经过了改良，这样在国际中也能更好地传承播发扬中国传统文化。在孟玥岑看来，改良不是坏事，「如果把对汉服的认知限制得太死，很多人进都进不来，那就更别谈穿上身了」。

　　面对市面上五花八门的马面裙，不少消费者产生选择困难症。在社群平台上，「购买马面裙如何不踩雷」等贴文吸引网友注意。有人介绍马面裙穿搭的禁忌，例如裙长不能太短，「露腿太多就要换了」。先前，杨幂身穿马面裙出行的照片就引发热议，有汉服爱好者提出她的穿搭方式不正确，「裙门歪到侧面了」。

　　这些年，中国装束复原团队马不停蹄地接单，为晚会节目搭配传统服饰，在大小萤幕上传播传统服饰之美。 「我们的库房里有700多个款式可供挑选，会根据穿著者的个人特质和节目的不同要求量体裁衣。」在胡晓看来，普通顾客挑选马面裙时也可以量体裁衣，做到不拖地、刚好合围等才能有更好的穿着效果。

　　马面裙裙长没有固定要求，古代不同墓葬出土的马面裙长度、褶子对数、花纹都不同，有的到脚踝，有的到小腿，有的到脚面。在搭配上同样没有限制，传统短袄、长袅，交领、竖领等当时有的款式都可以搭配。 「古代人在这点上很自由，当代人更加可以根据自己的喜好和场合做出选择。服装服务于人，最重要的是得体。」胡晓说，选择马面裙，在文化自信的同时也要对自己有自信。

　　促其形成产业

　　在销售平台上，「金桂色祥云地月宫仙女玉兔纹马面裙」打出「原创」标签。设计是服装的重要因素，马面裙火了，让汉服设计问题再度凸显。

　　由于款式需要不断推陈出新，贺成勇一度苦恼招不到好的设计师。 「我们前几年从台州搬到杭州，主要原因是在当地招不到好的设计师；即使来杭州这么久，真正优秀的设计师还是不好招。现在，团队里的设计师以’95后’为主。」与此

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同时，山寨、抄袭等问题也始终存在。 “原创款式一出来，卖得好的款很快就有仿版，价格更便宜。”

　　就汉服设计而言，把整体造型看作魂，这是传统服饰文化的核心要素；纹样与图案是体，是创新创意的实质载体。为推动原创设计创新，2021年，上海市版权局成立全国首个汉服版权综合服务平台－上海汉服版权中心。在相关负责人眼中，「汉服」始终处于社会现象级热点，究其原因有三：一是博大精深的中国文化和精彩纷呈的中国故事是制造「汉服」时尚话题的宝库；二是没有流行趋势的预测受限，没有国际品牌的对标打压，为创造独一无二的「汉服品牌」赋予了广阔的文化空间；三是丰富的历代服饰和成熟的服装产业链大大降低了「汉服设计」和「汉服产业」的准入门槛。

　　「现在的汉服市场，一种是设计师开店，以设计为中心，需要打磨的时间比较长；一种是服装公司，以上新节奏为主，设计师的时间有限，款式相对中规中矩。」孟玥岑说，目前的汉服圈只有凤毛麟角的几个商家，从设计到宣传运营、销售，上的资源都比较充分。 「资源没这么多的小店，发展到这个阶段会有些为难：到底该把精力更多放在哪里，是设计还是直播或是扩大生产规模？」不过，以马面裙为代表的汉服市场的扩大，对大小商家“都是好事”，“设计没有捷径可以走，希望市场更多元化，产生更多有特色的工艺”。从事服装复原十几年，胡晓最开心的是看到传统工艺「养活」了许多人。他们从全国各地寻找工艺传承者，很多地方经济也许没那么发达，但传统工艺保存得比较好。 「现在，有些年轻人不用外出打工，在家乡就可以靠自己的手艺赚钱。」胡晓认为，当下马面裙通常被用作时尚单品，传统服饰概念还需更加普及，让更多人知道汉服不止有这一种款式，以马面裙的热度带动其他款式。 「服装是文化的外在表现，今天是马面裙，后天是圆领袍，明天是曲裾，消费者有不断选择的菜单，才能形成长期效益。”

　在上海汉服版权中心负责人眼中，「汉服」始终处于社会现象级热点，究其原因有三：一是博大精深的中国文化和精彩纷呈的中国故事是制造「汉服」时尚话题的宝库；二是没有流行趋势的预测受限，没有国际品牌的对标打压，为创造独一无二的「汉服品牌」赋予了广阔的文化空间；三是丰富的历代服饰和成熟的服装产业链大大降低了「汉服设计」和「汉服产业」的准入门槛

　　记者钟菡张熠施晨露

　　这个春节，被称为「新春战袍」的汉服马面裙火了。在山东曹县，以马面裙为主的龙年拜年服，销售额超过3亿元，「曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求」等话题冲上热搜。在电商平台，马面裙搜寻量暴增，各大春节晚会上也不乏马面裙的身影。

　　汉服款式这么多，为什么只有马面裙「出圈」？当马面裙成为时尚单品，汉服爱好者、商家和传统文化学者在接受记者采访时呼吁，不要让马面裙成为一时的流行，要让「马面裙热」带动大众走进更广阔的汉服世界。

　　厚积薄发

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　　马面裙火了，最先感受到这一点的是汉服商家。去年12月起，旗铂旗舰店掌柜贺成勇的原创童装汉服店迎来销售旺季。他是浙江台州人，2014年左右开始接触电商，萌生出创业点子。 「刚开始是从童装旗袍做起。2018年，短视频平台兴起带火了汉服，而市面上儿童汉服产品比较少。”

　　在许多消费者的印像中，马面裙最早「出圈」源自于2022年7月某国际品牌「抄袭马面裙」风波。在法国巴黎街头，不少华人和留学生身穿汉服举牌抗议，呼吁国际品牌停止文化挪用。

　　「我就是从这一事件开始了解马面裙的，它看起来像日常穿的百褶裙，有传统汉服的味道，并且不是太夸张，可以和很多日常服饰搭配。」在上海工作的俞璨说，去年开始，在上海街头能看到越来越多女生穿马面裙。她认为，「抄袭马面裙」风波过后，不少汉服部落客、爱好者自发性科普马面裙的相关知识，给出马面裙的日常搭配方案，「让更多人骨子里的传统文化血脉觉醒」。今年春节，她自己挑了一红一黑两件马面裙当作拜年服。

　　经营独立汉服品牌的「90后」设计师孟玥岑毕业于东华大学，从2019年开始做汉服。尽管店铺并非主营马面裙，但马面裙依然是销量最高的单品之一。她认为，马面裙不是突然爆火，而是厚积薄发。 「在汉服圈，明制汉服一直是最受欢迎的，一来是因为它的年代离当代相对较近，有更多出土文物形制参考，一开始就被宣传为’正统’汉服，同时，它也是最’穿得出去’的汉服，而明制马面裙是与明制汉服上衣最搭的下装。”

　　如今，一些专营马面裙的店铺业务量庞大，一场直播卖几十万件并不稀奇。大批量生产降低了售价。 「有了大商家，也会拉低其他店铺的定价。」孟玥岑也在关注马面裙市场，在她看来，这个市场离完全爆发还有很大空间，它的顶点可能还远远没有达到。

　　节庆后上班第一天，中国装束复原团队中负责美术工作的胡晓一直忙到23时过后才有时间接受记者采访。今年河南卫视龙年春晚的舞台上，装束复原团队为演员杨幂在《入梦风华》节目中制作了三套复原装束，其中一套就是“金桂色祥云地月宫仙女玉兔纹马面裙”搭一件“绿色锦缘暗花缎合领对襟衫”，光看名字已经诗意意。 「这件马面裙根据明代织物残片复原，织锦、暗花工艺和整体裁剪方式都有比较浓的明晚期风格——

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纖細瘦長，這是現代人比較喜歡的廓形，也契合穿著者的個人氣質和外貌特徵。」胡曉介紹，整件衣服從研發到生產花了半年時間，難度主要在工藝上。

中國裝束復原團隊旗下品牌「桑纈」考究出處和版型，對傳統工藝要求較高，馬面裙售價在千元以上。胡曉告訴記者，馬面裙通常是指裙門像城牆「馬面」、兩側打褶的兩片式裙裝。市面上流行的馬面裙在工藝上和古代有所差別，仍可看作傳統服飾在當代的演進和傳承。 「馬面裙在宋元時期出現雛形，明清進入高峰，一直到近現代依然流行。而且它的款式、框架從誕生起就基本固定下來，只是裁剪、放量、裝飾手法隨著不同時代的流行有所變化。”

可以說，馬面裙有很強的傳承性，同時也有時尚屬性，或許是它在當下能成為時尚單品的文化基因。不過，胡曉也認為，馬面裙能「出圈」有天時地利人和的因素，其他漢服款式可能很難複製。