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「美白牙膏逆转15年牙渍」「鹌鹑蛋的灰斑一刷就变白」「就像涂了粉底液一样白了」…「6·18」期间，网路平台出现多款「神奇」的美白牙膏，网路平台影片中女主播边宣传边露出白得发光的牙齿。这些牙膏真的有美白效果吗？使用美白牙膏后牙齿真的会白得发光吗？记者对此进行了调查。

　　美白是个篮子什么都能装

谁不想拥有一口洁白似玉的牙齿？美白牙膏正是利用这一点大肆渲染「美白」效果。 「6·18」期间，电商平台上宣称具有美白功效的牙膏令人眼花撩乱。有宣称时效的：“60秒强效美白”“1天显著美白”“5天起焕白”“7天牙齿显著变白”“2周美白牙齿”；有宣称技术的：“含非摩擦美白技术温和有效美白” 「能在牙齿表面形成色素隔离盾」；有宣称效果的：「无效售后退」「去黄牙除结石刷就掉」「牙齿1次白不白全额退」；有宣称高科技概念的：「奈米」「高活性美白能量深度击退内外层牙渍」；有玩因子粒子概念的：「1亿抛光粒子高效去渍」「3亿万美白因子」「亿万美白因子强效5倍去渍力」「含亿元微米级小苏打温和抛光自然

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美白」「球形DCPA因子可以清洁93%的牙面黄垢」「美白配方专研美白抛光因子」…有了这些噱头，美白牙膏的售价也直往上涨，有的单支标价68元。

6月15日，《中国消费者报》记者点击一家电商平台，输入「美白牙膏」关键字，跳出来一大堆宣称有美白效果的牙膏产品。记者看到，一家名为时梦个人护理的专营店宣称正在进行“6·18”促销，一款标称“范博士益生菌美白牙膏口臭去黄去牙渍去烟渍益生菌清新口气亮白”的产品，店铺内对比图十分显眼，上图是布满黑褐色烟渍茶的牙齿，下图是白渍发亮的牙齿。广告声称「耀白牙齿黄牙烟渍茶渍」「安全植萃配方」享受SPA级体验细密洁净因子，温和摩擦去渍」「为亮齿而生」。记者注意到，该款产品执行标准为GB/T8372—2017（普通牙膏标准）。

据了解，牙膏分为两大类：一类是普通牙膏，执行GB/T8372—2017国家标准《牙膏》，其中标明牙膏的基本功能为清洁口腔、减轻牙渍、减少软垢、洁白牙齿、减少牙菌斑、清新口气、清爽口感、维护功效和牙周组织（含牙龈）健康、保持口腔健康； 2966—2014《功效型牙膏标准》，即在牙膏制作中加入相关的化学物质或活性功效成分。功效型牙膏的功效主要包括防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题，除渍增白、抗牙结石、减轻口臭以​​及完成针对改善口腔问题功效作用验证的其他功效。市面上销售的各类标称「除渍美白牙膏」「全效牙膏」「抗敏牙膏」等均属于功效型牙膏。

福建一名牙膏产业从业人员林先生告诉记者，洁白牙齿其实是普通牙膏的众多基本功能之一，就像大米的基本功能是给人体提供能量，把基本功能「吹」上天就有点过了。现在市面上一些商家利用资讯不对称过度渲染牙膏的美白功效，把牙膏美白功能当成筐，什么都往里装，各种美白套路纷纷上线，每个厂商都有自己的美白定义，对基本功能进行升级包装，对牙膏美白功效进行夸大宣传，让消费者如坠云里雾里，并因此被诱导入「坑」。

　　缺乏临床评估验证似是而非

既然「洁白牙齿」是所有牙膏的基本功能，那么拥有「除渍增白」功效的牙膏才是真正的美白功效牙膏。我国对功效型牙膏有着严格的要求。根据2010年9月实施的QB/T2966—2014《功效型牙膏标准》，功效型牙膏的管理需遵循普通牙膏的所有法规要求，包括原料、产品要求、检测方法、标签、宣称等，同时还应符合「功效型牙膏」和「牙膏功效评估」标准的管理要求。其中有一点尤其重要：功效作用应有功效评估报告支持，功效评估报告（包括临床评估报告和实验室评估报告）应由具有原国家食品药品监管局《药物临床试验机构》资质的三级甲等口腔医疗机构或获卫生部重点临床专科（口腔）的口腔医学院/专科医院或省级口腔专科医院出具。实验室评价报告也可由资格认定合格的国家或省级第三方实验室机构出具。

记者查看电商平台美白牙膏销售商家店内有关产品报告，发现大多没有权威报告，能看到的多是似是而非的实验或第三方评测报告、测试报告，报告以叠加形式展示，难以看清内容。店内基本没有明示美白牙膏的「功效临床评估报告」等讯息，有的仅以「已经过科学验证」等语句强调其可靠性，消费者根本无从知晓其真实与否。

在一家电商平台的医后口腔旗舰店，记者查看医后小苏打美白牙膏的产品说明发现，该产品标称执行QB/T2966标准，属于功效型牙膏。但记者在其官网未找到由口腔医学机构出具的“功效临床评价报告”，只见到一份标称“广州质量监督检测研究院评测报告”，该评测报告称该产品“具有除渍增白功效”。该店还在店内展示3种洁牙实验比对图，实验对象分别是有斑点的鹌鹑蛋、灰褐色的水煮蛋、又黑又脏的贝壳

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，实验结果是鹌鹑蛋灰斑经牙膏刷洗刷没了​​，灰褐色的水煮蛋变白了，贝壳变白了。随后，记者做了一个实验，用牙刷和醋，不用牙膏，照样也能将鹌鹑蛋、水煮蛋刷白。

在参半旗舰店，记者看到一款名为oralshark参半口腔鲨鱼的美白牙膏，也是标称执行QB/T2966标准的功效型牙膏，宣称能深度去渍。但记者找遍参半旗舰店，也没看到权威的临床评价报告和实验室评价报告。记者咨询客服，客服传来广州品质监督研究院评测报告，报告指出「样本具有去除外源性色斑的效果」。记者问有无口腔医院临床评估报告，客服回覆「没有」。

业内人士告诉记者，目前市场上看不到牙膏去渍增白功效的临床评估报告，是因为绝大部分美白牙膏生产企业未进行功效临床验证，原因一是临床验证属火炼真金，测的是真效果，二是费用高昂。 2010年12月，原卫生部发布的建议性卫生产业标准WS/ T326.1—2010《牙膏功效评估》，只对防龋、抑制牙菌斑和（或）减轻牙龈发炎、抗牙本质敏感等功效进行评估。 《牙膏功效评估》未提及的，但已被列入功效型牙膏的功效包括消除和减轻口臭、美白（包括去除外源性色素和漂白）、抗牙石等。据悉，目前美白功效中「去除外源性色斑效果」「漂白及光学美白效果」已有团体标准。

近年来，大众消费逐渐呈现出更在意自我、关注内心世界的特征，而氛围感、情绪价值对消费体验而言尤其重要。从露营健行到围炉冰茶，从在自然中探寻内心到享受舒适居家环境……追求氛围感，正成为一种日渐盛行的消费方式，解锁更多消费新场景。　

　　邀请好友体验围炉冰茶，享受精致的露营、

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潇洒的旅行，回归温暖的居家环境……近年来，大众消费逐渐呈现出更加在意自我、关注内心世界的特征，氛围感、情绪价值和内心舒适度日渐成为消费体验中的重要指标。

　　今年以来，氛围怡情成为撬动消费成长的新支点。消费者不断追求沉浸立体的氛围感，商家大胆创新搭建各种情境空间，供给面与需求侧合力推动之下，「氛围感经济」正不断解锁出各种新的消费场景。

追求氛围感成消费新趋势

　　一壶热气腾腾的暖茶在炭火的炙烤中沸腾，上下翻动的茶叶缓缓舒展，阵阵茶香扑面而来……去年冬天，围炉煮茶一经推出，便成为茶饮消费市场的新宠。如今，盛夏已至，围炉「冰」茶代替「煮」茶登场。清幽的环境、爽口的茶水，围炉冰茶于干冰带来的雾气缭绕间，带给消费者一抹夏日清凉，对抗似火骄阳。

　　「店里从6月中旬开始，将围炉煮茶迭代为围炉冰茶，套餐中茶饮有冷泡茶和酒酿奶茶，以及配套的甜点、水果、坚果，并且还会赠送一把手工团扇。」位于北京市西城区的大内·宫保咖啡负责人程雅琴，围炉冰茶套餐一经推出就受到了消费者的青睐，目前已推出主产品。趁着干冰营造的氛围感拍照，几乎成了每位宾客的固定动作。而后，人们慢慢品茗畅聊，享受惬意夏日。

　　在社群平台上，不少网友在分享中用「氛围感满满」「仙气飘飘」来形容围炉冰茶的体验感，精致的摆盘、唯美的照片吸引了更多潜在消费者询问「哪里的店」「如何预约」。

　　在食品产业分析师朱丹蓬看

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来，无论是围炉煮茶，或是围炉冰茶，都是商家不断将产品进行迭代创新，以满足新生代消费者消费需求的做法。用煮茶或冰茶的方式对场景进行创新后，饮茶更具有社交属性和话题感，容易受到年轻群体的认可甚至追捧。

　　知萌咨询机构发布的《2023年中国消费趋势报告》显示，2023年，氛围怡情将是一大消费趋势，提升产品氛围力，创造出新氛围空间，成为产品升级和开辟新赛道的切入点。

沉浸式体验需求催生消费新形态

　　「大自然是有治愈功能的。」最近，在成都工作的陈女士利用周末时间到附近的大邑县白石河谷尝试了徒步，不禁发出这样的感慨。

　　翠绿的树林、清澈的林间小溪，是自然馈赠的景色，远离城市喧嚣呼吸到的每一口新鲜空气，都让陈女士找到了一种久违的放松感。她告诉记者，自己是经朋友推荐透过公众号参加的活动，组织方负责包车、安排路线、购买保险，还提供零食，在现场煮了咖啡，而她只需支付158元的费用。 「这钱花得值。」陈女士说，自己已经迫不及待计划下一次徒步旅行。

　　透过亲近大自然追寻内心的宁静氛围，是近年来人们在工作之余追求精神「疗愈」的一种方式。城市里的公园、家门口的草坪、近郊的露营基地，都成为人们亲近大自然的场地，带有氛围感的消费场景逐渐催生出新的消费形态。

　　不只在户外，越来越多的人也在追寻更具氛围感居家环境，营造一方独属于自己的小小天地。电商平台上，气氛灯、香薰、音响等「气氛感好物」销售热度快速上升。 《2023零售业消费新趋势白皮书》指出，「氛围升级」是零售业消费的一大趋势，消费者希望能打造更「超感立体」的沉浸式体验倾向，从美好小物扩展到全方位的情境营造与建构。

　　「如果能精准地满足消费者需求，从某种意义来说，追求氛围感的消费就是一种高层次的消费。」北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授表示，氛围感消费当属体验消费的范畴，其火热折射出我国消费层次由实物消费向服务消费、体验消费的升级发展态势。

氛围感消费激发经济新活力

　　从露营健行到围炉冰茶，从在自然中探索内心到追求舒适居家环境，氛围感消费背后是人们对情绪价值的关注。情绪价值促成的感性消费决策及其所引发的相关消费行为，正在创造出一个又一个新的消费成长点。

　　以露营为例，《2022-2023年

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中国露营产业研究及标竿企业分析报告》显示，中国露营经济核心市场规模呈现逐年上升的趋势，并带动汽车、家具家电、食品以及户外电源等相关产业发展。预计2025年，中国露营经济核心市场规模将上升至2,483.2亿元，带动市场规模将达1,4,402.8亿元。

　　这个夏天，一场氛围感十足的「村超」狂欢在贵州榕江上演。球场内人山人海、欢呼声雷动，球场外「夜间经济」「地摊经济」「周末经济」也随之繁荣。

　　据了解，在5月13日开赛后的1个月左右时间里，榕江县累计接待游客42万余人次，实现旅游综合收入超1.3亿元。仅6月9日至11日，因「超级星期六足球之夜」的带动，榕江县在大众点评、美团等平台的餐饮、宾馆、超市的搜寻量同比增长74%，便利商店、水果店的即时零售订单量环比增长50%。

　　「无论是围炉冰茶等城市体验消费，或是『村超』等农村文化体验消费，透过氛围感的营造，都使得消费更具有立体感。」在洪涛看来，「氛围感经济」能够形成一种经济模式和消费时尚，背后必然有充分的消费信心作为支撑。 「从某种意义来讲，『氛围感经济』是一种可持续、高品质发展的经济形态。」洪涛说。 

“每年夏天，很多人会因为皮肤部位暴露，皮肤总是暴露在外，容易长皮疹，而且天气太热，晒后返潮又很重，爬满皮疹的情况下需要谨慎。光相关疾病：光诱发的皮肤病。”由广州市皮肤病预防控制中心朱慧兰书记教授主讲，一位暑期出游的年轻人撰写。

“对阳光敏感”？

“每次出来朋友的名字都夸张，浑身都是偷偷摸摸的真。”46岁的陈小洁（昵称）阳光自述去医院时遇到的麻烦：审讯过眼云烟，资金到不了东西，审讯过后因为屏幕拉高，一边腋窝红肿……

2021年9月，陈小杰在基层医院确诊为湿疹，并被诊断为“疑似紫外线过敏及免疫功能障碍”，之后就诊一小时就过去了。然而，今年年初，患者面颈部、腹背、四肢出现多发性皮疹，红斑、角化、渗出、皮疹等症状。在到广州市皮肤病控制中心就诊并进行一系列检查后，最终被确诊为“多形性日光疹”。

朱慧兰教授解释，多形性日光疹是最常见的光敏性皮肤病，多发于女性，因为该病受紫外线、可见光照射影响，春夏季节的亮度、秋冬季节的天气状况，以及部分人群短时间受日光照射的程度也可诱发。

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“光损伤”可能引发多种皮肤病

朱慧兰介绍，一般光照性皮肤病是指手指皮肤、黏膜受到光线照射后出现的急性或慢性麻风性皮肤病。

“平时楼主离开海滨，到高原地区旅游的时候，一定要注意防雨，因为有虫子的存在，很容易出现急性皮肤损伤。”朱慧兰仪说，最常见的光损伤类型除了皮肤红斑外，还会出现鞘膜积液、皮肤鳞屑、头痛、发热等可逆性症状，是我日常生活中最常见的急性光损伤。

一种慢性光损伤，由长期暴露于光线引起的皮肤刺激。慢性光损伤主要有三种类型：日光性荨麻疹、多形性日光性皮炎和慢性光性皮炎。长期暴露于光线引起的慢性皮肤黏膜损伤是常见病因，被称为“光老化”。此外，皮肤肿瘤也可能与长期暴露于光线有关。

光损伤的诊断和治疗

朱慧兰介绍了光皮肤病的分类和临床表现，在诊断、体格检查、实际实验室测量和皮肤活动信息等过程中会考虑到病史，下次检查时我会回到“光生物学实际检查”。目前，我们将能够获得比较多方面的光生物学测试，主要的综合光敏感度测试、光斑贴试验，以及和光激烈发展的三大测试。通过一些小测试看看，就能了解患者对光的敏感程度、患者对光敏感的程度、最初致命的光记录以及患者对光敏感的情况。

临床治疗中，光固化治疗被指定为光照性皮肤病的特效治疗方法，通过透射光立即照射后，诱导患者对光产生耐受；特殊功能用于抗过敏、抑制慢性炎症、抗炎药物；排除全身用药，常规使用抗敏药、抗炎药、玻璃体维生素C等，也可作为轻度免疫抑制剂使用。“作者开发的医药产品技术，用于光诱发皮肤病的治疗，综合利用小分子物质，抑制JAK和PDE4等。”——朱惠兰一。

精准防洪是防病之本

朱慧兰于介绍，针对光致皮肤病的防护，最重要、最基本的措施是光防护、全面的硬防护和软防护。进入硬防护，需要穿戴衣服和帽子，同时还需要在外界光线最佳的时候进行遮蔽。一般上午到第十站比较早，下午到第四站比较晚。软防护就是用手指遮光，是日常最实用的防护。

请注意，选择防晒霜时，SPF和PA值最好为30，针对中波紫外线（UVB）等的SPF值最好为30，针对长波紫外线（UVA）等的PA值最好为+1。另外，考虑到只有一次照射的光辐射才会对皮肤造成致命的伤害，所以可以同时使用长波和中波。准确使用防晒霜非常重要。一般来说，在放学后的上半天，防晒霜可以起到防晒的作用，而下班后，由于出汗、油脂分泌等因素，防晒霜就显得尤为重要了。日常生活中，也要注意避免接触或吸收对光敏感的食物，比如一些常见的抗生素、血凝块等也可能含有光敏成分，这些食物在暴露于阳光下后，可能会诱发光敏性皮肤病。肯

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曝光后避免接触光敏感物质。

觉醒：车丸伽耶遥需要谨慎

朱蕙兰曾介绍，常用药物有光敏剂、抗菌药（容器、四环素等）、非固体类抗炎药（乳福洛芬）、抗组织药（瑞海拉明）、局部抗脂质过氧化物药、止血糖、血栓、利尿剂等，护肤常规纤维A酸、异纤维A酸、玻璃酸A等，内服材料、补骨脂、当归、迹翹、沙参、防风、荊芥、小茴子等，市内均可购得。启蒙目的是使用“旅行袋”避免过敏，同时还要穿避光衣物。服药后，对东京需求有所防范。此外，还有一些常见的怕光食物，如香菜、芫荽、扁豆、百合、柠檬、葡萄柚、无花果、黄泥等。

　7月9日，一则新闻让网友哭笑不得，父亲撕掉女儿暑假作业，女儿生气报警。暑假，遇到亲子问题的家长不在少数。 「为什么暑假要放60天？要疯了。」无处安放的“神兽”，五花八门的亲子问题集中爆发，成了许多家长的烦恼。在访谈中，心理专家告诉记者，撕作业的粗暴做法不可取。假期是家人共度美好时光的好机会。同时，随着相处增加家庭成员之间也可能面临一些冲突，不妨从心理学上深入了解这些冲突​​产生的原因。

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　　状况迭出：爸爸撕作业，妈妈发视讯吐槽

　　近日，湖北襄阳，一位父亲每天辅导女儿作业到很晚，结果考试成绩很差，父亲一怒之下撕了女儿暑假作业，女儿愤怒报警，让警察来评理。警察叔叔表示，“写作业慢说明她沉稳，犟嘴说明她有思想…”

　　一则又好气又好笑的消息，引发家长共鸣。 「不写业，啥事没有；一让写作业，不是饿了，就是渴了，有没有同款的，太难了。」「你以为他自己一个人在家能写作业？我家能，毕竟我回来检查没做，那真的是上手揍。」「我负责唱红脸，打上我家还得哄。」家都有问题的家庭难念。

　　在社群平台上，米乐妈妈「文采斐然」的吐槽影片同频共振了许多家长。 「看着凌乱不堪的家，听着叫魂一样的妈妈声，做着他嘴里说的随便，却又说难以下咽的饭菜；高温40度，补习班里来回穿梭，晒黑了脸，累瘦了腿，补完成绩49。狂飙的血压，阵痛的心脏，时刻血压提醒我还活着，暑假没有你想像得那么糟，只有比你想像的更糟。 「简直不要太写实，这就是我的暑假生活。」时而母慈子孝连搂带抱，时而鸡飞狗跳连吼带削，爱恨只在一瞬间。

　　如何高品质带娃？保持沟通畅通，尊重各自需求

　　家长如何高品质带娃，如何

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在暑假处理好与孩子的关系，问题到底出在哪里？国家二级心理咨商师、江苏·南京12355心理专家智库成员、南京交通技师学院思政高级讲师韩宁告​​诉记者，假期是家庭成员团聚和共度美好时光的好机会。然而，随着相处增多，家庭成员之间也可能面临一些冲突，心理学知识能够帮助家长更好地应对。

　　韩宁分析说，假期期间孩子和父母相处中，容易产生冲突的主要因素在于，父母和孩子的期望值不一致，父母可能期望孩子参与家务或学习活动，而孩子们可能更倾向于玩耍、放松，看看电视玩游戏等，这时双方的期望差异可能导致争吵和不满情绪。

　　美国心理学家艾伦‧佛洛姆在他的著作《爱的艺术》中指出，家庭成员之间的冲突往往源自于彼此的需求和期望不同。父母渴望孩子成功，而孩子可能渴望自由和个人发展。这种期望不一致可能导致父母过度干涉或孩子反叛，进而产生激烈冲突。

　　「许多家长和孩子之间不会沟通，家庭成员之间的沟通不畅通是导致冲突的常见原因。家长可能觉得与孩子缺乏交流，而孩子们可能觉得家长不理解他们的感受和需求。」韩宁说，常见的是孩子不愿意与父母分享他们的日常活动和情感，这时父母会觉得自己被孩子疏远，这种沟通障碍可能使得冲突难以解决，甚至导致冲突升级的情绪和情绪升级。

　　假期，家庭成员共处的时间会变长，在这段时间内，每个人都需要有足够的个人空间和时间来追求自己的兴趣爱好或休息放松。然而，当家庭成员的时间需求冲突时，就容易引发矛盾。 「早上父母想多睡一会，但是考虑到孩子的吃饭问题，只能放弃自己的想法。结果孩子不愿意早起，一觉睡到了快中午，父母忙的早餐是吃力不讨好。」韩宁举例说，「这时彼此都会觉得没有自己的空间和时间。这时我们会发现家庭成员需要有自己的时间和时间和个人的时间和隐私，同时也可能会

　　「神兽」在家，家长如何「避雷」？

　　神兽归来，家长如何「自救」？如何解决由期望不一致、沟通问题、需求冲突所引发的冲突？韩宁也给避雷指南。

　　1.为了解决沟通问题，家庭成员应该积极倾听对方的观点和感受，并表达自己的想法。父母可以和孩子坐下来谈论各自的期望和需求，了解彼此对假期的期待和愿望，然后共同商讨如何安排假期活动，如选择旅行目的地、活动安排等，可以增加彼此之间的投入感和责任感，减少决策上的摩擦，这样可以避免期望不一致导致的冲突。

　　2.制定家庭规矩和时间安排有助于解决时间管理上的冲突。家长可以与孩子一起制定假期计划，明确学习和休闲时间的安排。例如，一起制定每天的日程安排，包括学习时间、家务时间和娱乐时间。这样可以帮助孩子更好地管理时间，同时满足家长的期望。

　　3.尊重个人空间和隐私是维持家庭和谐的关键。家庭成员应该学习互相尊重彼此的私人时间和需求。例如，如果孩子想要独自在房间里阅读或思考，父母应该尊重他们的个人空间，并避免打扰。同样，孩子也应该尊重父母的需要，例如在需要休息的时候给予私人空间。同时要明白家庭成员本身就有不同的兴趣、需求和性格特点，理解并尊重彼此的差异是建立和谐家庭的基础。家长可以鼓励孩子追求自己的兴趣与嗜好，而孩子也要尊重父母的个人需求。

　　4.建立家庭文化建构共同回忆也能有助于加深家庭成员之间的情感连结。在假期中，可以共同参与制定传统活动，如一起下厨、看电影或举行家庭游戏，这些经历将成为珍贵的回忆，减少了冲突时情感的紧张感。共

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同参与家务和活动有助于促进家庭团结。家长可以鼓励孩子参与一些家务，同时也参与孩子喜欢的活动，这样可以增进家庭成员之间的亲近感和合作精神。

　　5.学会妥协，妥协是解决冲突的关键。家庭成员应该学会互相理解和包容，以及在必要时作出妥协，例如，孩子们对某个活动有特别浓厚的兴趣，而父母可能觉得不那么感兴趣，可以尝试妥协，轮流选择活动，以满足每个人的需求。同样，家庭成员也应该学会有效地管理自己的情绪，并掌握冲突解决技巧，以避免情绪激动和争吵升级。当家人发现自己情绪激动时，可以采取先冷静下来的措施，如深呼吸或暂时离开冲突场景，等情绪平静下来后再回来进行讨论。

　　6.正面的回馈和赞美有助于增强家庭成员之间的正面互动。家长可以经常表扬孩子的成就和努力，孩子也能表达对家长的感激和赞美。这样的正面互动可以增加亲密感，减少负面情绪的累积。

　　韩宁表示，希望透过这些努力，家庭成员之间的理解和亲近感将会增强，冲突也会减少。最终，每个家庭成员都能在假期中享受更愉快和充实的时光，并共同创造美好的回忆。

潮流玩具（以下简称「潮玩」）作为新型玩具，其核心卖点较偏向玩具的外观与理念，其本质仍是IP（Intellectual Property）。与传统的零售业不同，潮玩市场面临的更多是对于玩家喜好的捕捉和情绪需求的服务，其玩家大多集中在年轻化的小众收藏爱好者和高端中产阶级玩家群中。高黏性、强互动的玩家特征让潮玩更注重表达个性、抒发情感，潮流玩具市场的未来将迎来更多样化的市场机会。

　　玩具市场多品类成人化转化

　　数据显示，中国玩具市场未来3-5年CAGR（复合年均成长率）为6%（资料来源：中国玩具用品协会），在使用者规模上的成长速度会进一步放缓。但是，潮玩市场2022年市场规模已然超过400亿元，成长潜力大。

　　据观察，玩具中积木与拼图等类别已经在需求上具备了显著的成人化特征。同时，在今年国家市场监理总局发布的《盲盒经营活动规范指引》规范下，未成年人的对盲盒类潮玩产品的购买将会受到一定限制，预计未来市

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场会在成人化发展的道路上焕发第二春。玩具的基本属性—“陪伴”，如今已不再专属于儿童群体，成人市场丰富的兴趣圈层入场玩具赛道，为行业品类拓展贮存发展潜力。

　　成人化的发展趋势和潮玩产业的异军突起改变了玩具商家的经营思路，以传统积木品类为例，借着过去30余年中乐高（LEGO）在中国市场的影响力不断扩大，国内积木市场已经获得了较大的受众群体，为产业发展积蓄了很大的势能。随着资本进入，国产积木梯队也逐渐形成。在工厂全面运用大数据与自动化的设备，促进了产能、品质与效率的升级。这种从生产端的基础建设转型，以及电商等销售管道的部署、商业化的运营，为产业商家带来了新鲜的血液。同时，商家们愈发注重品牌化的管理与运营，以便更能满足玩具市场的多元化需求。

潮玩消费诉求以情绪消费主导

　　根据《2022天猫潮流玩具经营白皮书》观察，中国潮玩市场的消费诉求已逐渐从供需型消费转向情绪消费。玩家更从想「拥有」潮流变成想「成为」潮流，潮玩的消费圈层既包含了二次元、动漫、游戏兴趣圈的传统手办玩家，同时也包含了许多追求艺术设计、视觉效果的新玩家。潮玩会更重视「玩」的性质，从玩家收藏、把玩的玩法来看，潮玩可谓是「古董」的现代版。

　　对于潮玩这种非刚需品类的产品，品牌需要从艺术设计和情绪价值的表达上下更多的功夫，同时也需重视给玩家留下更多的参与感和互动感的体验。例如形象共创、盲盒隐藏款的设定等等，在引导基础购物消费的同时，让潮玩可被触及、可被创造、可被分享。

　　独创性、稀有性、故事性等情绪价值的满足已经逐渐演变成了供给面和消费侧最紧密的连结点。由玩家透过消费潮玩折射出一种兴趣、社交与文化上的价值认同，以及追求独创与稀有的过程中获得的极大的满足感，可见情绪型消费所带来的力量是相当可观的，这种力量所转化的消费力也是持续向好的。潮玩玩家会自主地将消费行为视为表达自身个性的出口，也是抒发情绪的有效管道。潮玩玩家的情绪型消费得到满足，也会进而促进其再次消费，在理想状态下能够逐渐形成高黏性、强互动的消费特征。

未来潮玩市场对标品类泛化

　　未来，潮玩市场的情绪消费所带来的对标与竞争，不一定是来自于同品类对手，也可以是同样聚焦情绪消费的关联品类或大圈层。这些关联品类，例如酒、咖啡、香氛香水等品类，同样在产品销售的基础上，更重视消费者的情绪需求。这种透过开发消费者的直觉

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需求的品类，在包装和行销上都会具有一定的相似性——兼顾独创性、稀有性、故事性，以形成高黏度的用户圈层。

　　在这种对标品类泛化的环境下，潮玩产业可以在各个垂类下发力。潮玩圈层包括了盲盒、机甲模型、服饰等多个细分圈层，每个圈层的玩家兴趣相对十分垂直。其次，例如盲盒、游戏动漫周边、周边服饰、棉花娃娃等都是需求量较大的品类，潮玩产业在需求侧仍有较大空间。借此可透过预售、抽签、IP系列化表达、潮玩圈、新品日历等方式聚集与触达圈层人群，传递深度产品价值。

　　潮玩产业目前正处于快速发展阶段，在情绪型消费的主导下，谁能抓住消费者的“心”，谁就能站稳市场、在这条细分赛道分得一杯羹

电影《芭比》的热映让「芭比美学」也成为潮流穿搭风，观众自发穿着芭比风造型风格到场观影，同时电影中芭比40多套抓人眼球的造型穿搭也引发时尚圈热议，大多以粉色为主调、强调身材曲线并通过材质和明暗对比增加服装层次感的新概念芭比风，如何穿更能出彩？

　　焦点A

　　「粉红色风暴」迎来又一春

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　　芭比粉一度因难驾驭而被冠上「死亡」前缀的色彩，但伴随千禧风的再度兴起，芭比粉也迎来另一个「春」。

　　2022秋冬秀场上华伦天奴（Valentino）联合色彩机构潘通推出品牌专属粉「Pink PP」创作了一系列成衣；范思哲（Versace）2022秋冬秀场粉色亮片复古装如为芭比度身定制；Chanel 2023早秋系列将芭比粉与纹理纹理结合更鲜明布料…

　　焦点B

　　强调身材曲线傲然做自己

　　阳光的笑容和个性、靓丽的容貌和身材──都是芭比的代名词，对芭比美学的追捧，更源自于其对自我表达的肯定。而在芭比穿搭中，大胆强调身材曲线和打造廓形，透过穿着表达自我，做自己的“美人”，也是芭比风的重要核心。

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　　焦点C

　　亮色單品打造“芭比內核”

　　「粉红色风暴」只是芭比美学中放大的一环，而这种美学风格当然不仅局限于粉红色，所有亮色系单品都可用来打造芭比风穿搭，这与时下流行的「多巴胺穿搭」不谋而合，大胆用色、随心所欲用色彩表达态度与心情，是新概念芭比风的核心

　这个夏天「多巴胺穿搭」真不是一般的火，明亮鲜艳的色彩穿搭表现元气活泼的氛围，引导出积极的情绪意向，让自己开心同时也成大家视觉系的「快乐源泉」。

　　但如此大块色彩与过于繁复的高饱和穿衣风格并不“日常”，应该如何跻

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身“多巴胺穿搭”时髦精行列？最简单的方法之一是运用各种彩色配件，比方说发饰，就是提升夏日色彩感的利器。

　　焦点A

　　彩色卡通发夹清爽可爱

　　与夏天的穿搭风一样五彩斑斓的，是头上的发夹们，那「小孩子用很幼稚，大人用刚刚好」的彩色卡通发夹带来满满夏日多巴胺，清爽可爱。

　　新手可选择与服装颜色一致的发饰，细节点缀令风格鲜明；老手可放胆尝试张扬的撞色搭配，尽情释放色彩魅力。

　　不同发夹有各自的使用窍门，掌握了之后可更好施展其多巴胺魅力，无痕夹要先将头发两边分好，再将一边头发分一点出来，用喜欢的无痕夹别在左右两边，最好是靠近眉尾的位置，可修饰脸型；彩色一字夹先将头发两边分好，在一指宽阔的位置夹上重叠，可用面色

　　焦点B

　　丝带编发潮灵动朝气

　　「芭蕾美学」的流行带动丝带编发潮回归，彩色丝带与发丝一同编织显得精致有朝气，不过对「手残党」来说难度略高，这个夏天「又甜又拽」的秘诀就是彩色假编发，只需往头发里一夹一绑，一头既显发又朝气灵安排好了」的秘诀就是彩色假编发，只需往头发里一夹一绑，一头既显眼又朝气灵安排好了的多巴胺编发造型。

　　较受欢迎的款式有挑染泡泡辫或拳击手辫，编好头顶

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头发，将发尾编成麻花辫缠丸子并用皮筋固定，最后将假编发直接套上去。还有一种彩色假发片，与真发编织在一起，可打造活力出彩的多巴胺编发造型，免去烫染所需时间还能经常换色。

　　焦点C

　　亮色头巾尽显俏皮复古

　　帽子、头巾也同样能为整体造型增加色彩感，尤其是素色服装，适合用亮色头巾来提亮整体。

　　不想戴出「外婆」感，配戴位置就很重要，颅顶本身较高留三指宽发束，反之留两指宽发束，把头巾放在留出发束的位置，一定要露出耳朵，视觉效果上显脸小。感觉往后溜戴不稳的话，可用彩色小发夹别在头巾边缘，固定头巾也增加配件丰富度。

　骑行潮来了，自行车消费迈向中高端

　　背着背包、踩下踏板、轻装旅行……在很多城市，骑脚踏车外出的人多起来。近期，多家机构发布的中高档自行车销售数据，更印证了这股「骑行潮」的火热。

　　中国自行车协会发布的数据显示，2022年，自行车电动自行车规模以上企业营业收入2,100亿元，年增3%；获利超100亿元，年增20%以上。其中，知名自行车品牌捷安特的母公司庞大集团财报显示，2022年公司年营收成长12.5%，创下新高。

　　从具体销售情况来看，京东提供的数据显示，今

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年7月1日至8月10日，喜德盛、崔克、闪电、迪卡侬、JAVA成为京东平台上热销的自行车品牌。公路车表现最强劲。相较于去年同期，1,000元至2,000元公路自行车成交额成长180%；2,000元以上骑行服成交额成长11倍；5,000元以上的公路车成交额成长530%。

　　对消费者来说，骑自行车出游有啥魅力？特别是在共享单车随处可见的情况下，为何还纷纷选购一辆价格不低的中高阶自行车呢？

　　有的注重通勤过程中骑乘的轻盈性。在上海一家食品企业工作的朱伊凡为了骑车上下班，前不久花2000元购买了一款折叠自行车。她说，自己家与公司之间相距10公里，早高峰坐地铁太拥挤、手机讯号不稳定，每天打计程车不仅成本高，而且容易因塞车造成上班迟到。相较之下，骑乘轻便的自行车不仅可以避开地铁早高峰，也比较省体力，放置收纳不占地方。

　　还有不少消费者选购中高阶自行车是为了锻炼身体。夏天玩独木舟，冬天去滑雪，春秋骑车出游…对70后「骑友」李智来说，骑车是锻炼身体的好方式。 「骑乘是全身运动，对膝盖等容易受伤害的部位比较友好，同时能锻炼心肺功能，改善身体机能。」李智说，正因为骑车有健身的考虑，自己对自行车架有着比较高的要求。 “骑自行车出行，上下坡道很考验技术和体力。因此，我买车的要求是爬坡性能好、自行车车架质量轻、硬度也要强。虽然贵了点，但骑行更舒适。”

　　有的希望减少维修。来自湖南长沙的胡沐泉每周都会骑车上路。 10多年来，他已经累积骑行超过10万公里，高强度的自行车使用，让他对自行车品质有较高要求。 「买自行车不能图便宜，找一辆高品质的反而省钱。」胡沐泉说，现在自行车维修点远不如过去那么密集，购买优质自行车，一方面可以体验到更好的性能，另一方面也避免半路「抛锚」或后期维修耽误时间。

　　同时，也有很多人将骑车作为一种社交新方式。北京行者悦骑单车俱乐部的主理人曹宇对笔者说，俱乐部目前活跃会员有三四百人，每月营收规模也有几十万元。在北京，这样兼具社团和零售性质的骑行俱乐部还有近10家。 「很多70、80后也成为骑行运动的爱好者。他们结伴成群，或是到郊区探索自然，或是在内环深夜刷圈，一起感受着城市的温度，也成为城市的一道独特风景线。」曹宇说。

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　　自行车消费迈向中高端，也源自于高品质自行车供给的不断提升。这主要体现在材料、工艺、品质和售后方面。喜德盛自行车北京通州店负责人许强说，目前中高档公路车型大多以碟刹取代了圈刹，手感更好、制动力更优；车体采用内走线结构，外表更加美观大方；车架使用碳纤维材料，能同时实现刚性强和轻量化，节省多余的耗能；售后保养能力的专业体系和技术能力也更强维修的专业体系和技术能力。 「目前，我们门市相关产品备货量已达到去年同期的3倍。」许强说。

　　中国科学院地理科学与资源研究所研究员张文忠认为，中高端自行车能够满足各种出行活动和运动需求，为自行车产业转型和高品质发展带来了新机会。 「与上世纪七、八十年代的骑行潮相比，自行车的代步功能和时尚性并没有变化。但如今，骑行的健身和运动属性更加凸显，绿色出行的概念更加深入人心。这些反映出中国经济社会快速发展和人们生活水平不断提升。」张文忠说。

「五一」假期即将来临，时尚人士也开始为快乐时光拼出关于扮靓的不同场景图，而时装与搭配则是其中重要的「拼块」。近来，3D花卉以热门的姿态在时尚圈内“出圈”，“春日穿花”成为这个度假佳节备受欢迎的穿衣风格。业界透露，春暖花开的概念与意境，不仅切中2024春夏国际流行趋势，还能直达消费者心理层面的愉悦需求，让人轻松在日常生活的穿衣搭配中，收获高颜值与好心情。

　　流行

　　将立体花卉元素融入设计

　　「春天能看着花开，并把花​​儿穿上身，心情倍儿舒畅！」时尚生活博主张婷告诉记者，虽然3D花卉并不是第一次登上流行榜单，但今年的花卉主题在加强3D轮廓的同时，更大胆地融入时装设计当中的元素，因此再被各大国际时尚品牌“翻牌”，再成“宠儿”。 「当我还沉浸在2023年Loewe春夏推出立体花卉装饰短裙的美感时，今年延续的花朵主题再次火热扑来。」张婷表示，如果说此前的花卉更强调单一立体设计的话，那么本季则更擅长大面积铺开这种由花卉编织的立体浪漫感。

　　记者留意到，在香奈儿20

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24春夏高订系列中，花卉元素营造出粉红色与白色交织的如梦似幻画卷。其中的珠罗纱、褶裥、蕾丝、花饰与蝴蝶结交织，展现出穿著者的柔美与灵动。而在Chlo秀场中，花朵元素也相当出色，不仅有马蹄莲的弧形线条以及兰花的颧骨形状融入时尚廓形，还有宛如巨型雏菊绽放的抽象图案，以及兰花灵感下用于弧形接缝、镂空与气球袖之上的设计，活力四射且独具心匠。

　　「在服装设计之外，环保材质也在被设计师巧妙运用。」广东十佳设计师诗茹举例，例如Balmain的3D玫瑰花是由塑胶瓶打造的，Marni连身裙上盛开的朵朵立体花卉是由易拉罐改造，时尚永续发展也是国际流行趋势背后被重点关注并致力实现的议题。 「这也是『与花对话』的概念最完整的表达，从流行元素、时装设计到产业链背后的故事。」诗茹说。

　　搭配

　　利用空间感花卉强调个性

　　3D花卉元素的大热，在专业造型师卡卡看来，花卉元素无论是作为点缀的潮流配饰，还是作为衣物上的亮眼元素，都能让人眼前一亮。 「我印象深刻的关于3D花卉元素的是2008年的春夏秀场，法国设计师Sonia Rykiel让雪纺和轻纱有了仙女气息，既温柔又充满力量。」卡卡告诉记者，这种点缀式穿搭法则在日常生活中可以借鉴。

　　无独有偶，明星造型师崔杰表示，花卉元素在搭配上可谓裙装裤装套装皆相宜。包括以花朵设计来平衡硬朗女装，中和西服、皮衣的严谨气质，或以带有花卉元素的花边与刺绣装饰裙身、细节等，展现鲜活的艺术和文艺气息。

　　「今年，3D立体花卉元素可以大面积铺开至整条连身裙的裙身，也能是一条花朵造型的choker。它能孵化出更多元化、多样性的搭配方案，匹配更丰富的穿搭场景。以单朵花来举例，立体设计越大胆，时髦指数越高。」崔杰说。

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　　记者留意到，日常造型可供挑选的花朵头饰很多。造型师卡卡还表示，例如去年流行的“鸡蛋花发夹”，今年其实还持续火热，其强烈的氛围感色彩与轻透的亚克力材质，能轻松为度假好心情加分。

　　观察

　　度假风个性花卉是明亮底色的关键搭配元素

　　根据趋势预报机构WGSN2024度假季报告，以缤纷的多巴胺条纹传递出欢乐风格，与商业化花卉和度假风设计结合，组成平衡的系列。其中指出，度假风个性花卉是明亮底色的关键搭配元素。

　　分析师透露，当下消费者在精神层面拥有复杂的情感元素，从大自然获取灵感再加入人工智慧元素，花卉元素与设计承载了大于时尚流行的内容，更担当着契合与引领生活方式的角色。

　　未来的商业化推广与发展，将越发要求与设计流行深度捆绑与融合，旨在更精准洞察新消费群的购买意愿与情感需求，收获叠加式且高回购率的零售成长。

如今社交媒体已成新时尚趋势“发源地”了，去年的“球衣美学”，今年的“多巴胺穿搭”，都是这样流行起来的。近来社群媒体上又掀起一股名为「番茄女孩」的穿搭热潮，话题浏览量超1.076亿次。

　　「番茄女孩」美学与风靡已久的田园风异曲同工如出一辙，不是红调单品所主导的穿搭风格，而是在法式田园风基础上加些红色系点缀，给人酸甜自然的甜妹，如盛夏时节的番茄一般美好——是从生活方式延伸出来的美学氛围。

　　焦点A

　　浪漫主义田园味

　　在“番茄女孩”这个命名中，番茄代表“悠闲而没有压力的田园生活”，自带浪漫主义复古田园韵味，一切简约、舒适、崇尚自然、不追逐当下潮流的美学，都是其精髓。因此田园风标志性元素如碎花、复古格纹或绑在头发上的方巾以及荷叶边、泡泡袖等法式浪漫元素来表达

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这种穿搭风再合适不过。

　　尤其是红色格纹，既能营造田园般的氛围感，又能与番茄红相互呼应，不过红色格纹略带视觉膨胀效果，容易显胖，微胖时髦精慎选。

　　焦点B

　　自带质朴自然美

　　「番茄女孩」另一层解读也可理解为向往阳光的女孩，慢节奏乡村生活悠然自得，故此另一标志性单品就是简单随性的棉麻布料服装，舒适透气，自带质朴自然美

　　焦点C

　　热情如火氛围感

　　番茄红色系服饰当然是这种穿搭风格中不可缺少的标志性单品，今年各大品牌秋冬秀场都被摩登的红调遍染，富有张力和视觉牵引感的红色，让整体造型显得不沉闷单调，也可以说“番茄女孩”风的流行，是秋冬红调风潮的预热。

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　　最好的驾驭方式是大面积铺开，大胆张扬，充满活力，色彩选择也不拘泥于红色，带度假感的彩色条纹也可以打造热情如火的氛围感。搭高腰裙、宽裤等，夏日感拉满，若搭印花裙或格纹裤，便打造出时尚撞色效果。