VOGUE資訊

從去年夏季就以不同配色持續攻佔各大版面的 New Balance 327，除了是當紅明星、Youtuber 最愛的一雙神鞋之外，看起來顯瘦又增高的特性更是吸引了少女的搶購，如今 New Balance 將推出新色「玫瑰燕麥」，實在是美到令人驚艷，在預購期間已引發熱烈回響！

NB327 繼承了「3 系」跑鞋的經典「兔牙」鞋頭細節，同時將 320 鞋側 N 字 Logo 設計以巨大化處理和手繪風加以重塑；面料則選用麂皮及尼龍鞋面；327 更融合當前視野和前瞻美學，搭載上更厚的鞋底；至於輕量而靈活多變的鞋身設計，則沿襲自跟 355 同樣於 1977 年登場的 SuperComp。

327 New Balance橡膠外底佈滿抓地顆粒並延伸到後跟上的 studded outsole 鞋底設計，更是傳承自越野跑鞋 355，耐磨成自然不在話下。

以往 NB327 的配色總是跳脫常規的色彩配置，但這次的NB「玫瑰燕麥」色主打，日常又不失甜美可愛氣質，融合草原玫瑰＋燕麥奶茶色，在穿搭上方便做搭配，搭配復古風的厚的鞋底設計，彷擁有激增 5 公分的效果，顯白耐看又兼具時尚質感。

目前台灣實體門市327還尚未開賣，只能透過代購或留意官網上的最新消息，有興趣想入手的搭黨們不妨持續追蹤 New Balance台灣官網。

結語：New Balance在美國及許多國傢被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。该品牌New Balance 574、2002R、NB530、CT302…等又潮又好看的 NB 鞋系列很受年輕人的喜歡！

1906年，William J. Riley先生在美國波士頓成立了一家名為New Balance的腳弓支撐器公司，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。有一天，當他在觀察院子裏的小雞時，發現小雞的三個爪子可以保持平衡，所以他就將受到的啟發運用到腳弓支撐器的設計和研發上，NB的名字也應運而生，而Riley先生從小雞爪子的形狀上得到靈感這件事也成為了一個傳奇故事。

LEVI’S與NEW BALANCE第二波聯名來啦！繼上回用絕版丹寧布料推出限量復古球鞋，這次目標鎖定水洗丹寧以及超人氣NB327慢跑鞋，將兩品牌最經典元素相結合，打造出百搭又有獨特搶眼的聯乘！充滿濃厚1970年代復古風情的不對稱運動鞋，正反面都獨具特色、擁有兩種穿法的雙面丹寧夾克外套，最後還有特別版聯名LOGO短T，細節滿滿，太讓人心動～

LEVI’S X NEW BALANCE 327聯名第二彈宣傳廣告， 由身兼攝影師、造型師與創意總監的Cam Hicks掌鏡，以陰陽二元為靈感，將各色深淺、水洗丹寧色打造出湛藍色太極般的背景，藉此來凸顯兩大美國街頭潮流品牌融合的魅力。

今年人氣爆棚的327 New Balance運動鞋，復刻NB 鞋子320原創慢跑鞋，不對稱設計結合LEVI’S經典丹寧色調，拼接出1970年代復古風。

鬆餅鞋底線條俐落有型，鞋側同時承載了LEVI’S經典紅旗標與NB記號，和鞋舌上NB標誌相呼應。

結語：New Balance在美國及許多國傢被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。该品牌New Balance 574、2002R、NB530、CT302…等又潮又好看的 NB 鞋系列很受年輕人的喜歡！

來自 1970 年馬拉松盛行黃金年代，由田徑賽道延伸至現今巴黎時裝周 Casablanca 時裝伸展台，全新 New Balance 327 傳承自品牌歷史中佔有輝煌地位的 3 系列經典機能性跑鞋-320、Trail 355、SuperComp，保有經典血脈並注入創新的元素，碰撞出新花火 327。

世界第一慢跑鞋血脈傳承

於 1970 年推出的 3 系列跑鞋之於 New Balance 具許多有象徵性故事，M320 具有流暢的外觀，是第一雙於鞋身上有標誌性大 N 字 logo 設計的跑鞋，也是美國著名馬拉松健將 Tom Fleming 奪得 1975 年紐約市馬拉松冠軍的著用鞋款，M320 隔年更獲得 Runner’s World 雜誌評選為「世界第一慢跑鞋」。

1977 年，NewBalance 史上首雙越野鞋 Trail 355 正式誕生，基於美國 New England 地區的越野賽道極為濕滑，此款鞋子採用由釘鞋概念改良而成的平面顆粒防滑設計，為當時的越野跑手供提了高機能性的出色跑鞋選擇，「泡泡大底」於後腳跟處的延伸設計也成為現代 NB327 一大特色！

不同於過往流暢型設計，全新327 New Balance以帶有稜角的曲線凸顯分量感，鞋身上誇大的 N 字 logo 成為更趨近色塊的表現方式，使全新 NB327 帶有摩登個性，而不變的是 327 同樣保有鞋款輕量且透氣舒適特性。

首波全新 327 致敬經典陰陽雙色鞋款

繼早先由 NB 與巴黎時裝品牌 Casablanca 合作登上時尚伸展台，聯手發行限量款做為開端，New Balance台灣將於五月首波推出的限量 3 款採陰陽雙色設計，包含早期 Supercomp、Trail 355 經典的廣告鞋款配色，飽和的寶藍色搭配橘色；NB 經典灰拼接白色，舒服日常又不失經典的低調百搭款；另外女性專屬的 327NB，緞面光澤材質以NB經典灰配上嬰兒粉，展現女孩感的一面。

結語：New Balance在美國及許多國傢被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。该品牌New Balance 574、2002R、NB530、CT302…等又潮又好看的 NB 鞋系列很受年輕人的喜歡！

炎炎夏日最需要腳上單品來吸睛一番，近期運動品牌紛紛展開聯名，New Balance 與加州新銳時裝品牌 STAUD的合作，帶來超消暑配色New Balance 5740 與 327鞋款；或是熱議不斷的LEGO® Superstar球鞋，外觀延續經典黑與白配色鞋身，以立體的樂高凸顯經典三條線設計，簡直是必搶爆款！

New Balance 與加州新銳時裝品牌 STAUD聯名

New Balance 與加州新銳時裝品牌 STAUD 發表第三波聯名「SUMMER COLLECTION」跑鞋與服飾系列，融入瞭網球與拳擊元素，首次采用中性設計的 57/40 與 NB327 鞋款，以輕盈活潑的撞色效果大勢歸來，New Balance 327 以經典燕麥白搭配天空藍調拼接出高雅氣質；而 57/40 鞋款則以一襲嫩綠與鮮黃配色展現夏日清新。

LEGO® Superstar球鞋

adidas Originals 與LEGO的驚喜合作真的實體化，打造出LEGO® Superstar球鞋，外觀延續經典黑與白配色鞋身，以立體的樂高凸顯經典三條線設計、標志性貝殼鞋頭與鞋跟標志，全都融入瞭樂高積木趣味性的特點與元素重新詮釋，鞋面縫線也以幾何呈現樂高拼接細節，鞋舌上搶眼的金色三葉標志成為獨特外觀上最吸睛的亮點。

ASICS X CHUMS聯名

本次ASICS X CHUMS聯名系列以戶外活動為靈感，以CHUMS標志性的紅色為主調進行設計，其中AARON鞋款更運用左右不對稱的手法，將具有辨識度的品牌標志以滿印的形式與鞋款結合，配合耐磨橡膠大底，詮釋CHUMS戶外美學和實用主義。

Reebok AZTEC II復刻第一代OG配色

Reebok將1983年的AZTEC II鞋型加冕1979年的AZTEC OG配色，用高彩度的藍、黃、紅搭配，呈現出搶眼的撞色視覺。同時保留AZTEC II的經典細節，運用仿舊麂皮搭配透氣尼龍面料來突顯鞋面層次感，再加上雙EVA中底、鞋身流線弧度，以及斜切式後跟設計等，營造出濃濃的OLD SCHOOL風格。

結語：New Balance在美國及許多國傢被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。该品牌New Balance 574、2002R、NB530、CT302…等又潮又好看的 NB 鞋系列很受年輕人的喜歡！

近兩年來，伴隨著美式復古的回潮，所有的品牌都紛紛向 80、90 年代的美國街頭時尚看齊。

而 New Balance 也是第一時間登上復古風潮的小車，在相繼推出瞭不少經典鞋型的復刻球鞋外，還打造瞭 New Balance 327 這一款火爆鞋型。

327 也沒讓其失望，一經推出便迅速躥紅，快速成為 2020 年球鞋圈的一大黑馬。

在每隔兩天就時不時曝光出新配色後，近日，有相關情報賬號一口氣透露出 8 款全新 NB327 新配色

由於327 New Balance 低幫的外形設計非常符合當下的季節，又因為復古時髦的鞋型和豐富的配色元素，非常受當下年輕人的喜愛。

所以很多配色在發售後，因為市場的火爆程度，價格早已遠遠超過瞭發售價。

而此次的 8 款新配色同樣滿足瞭不同年齡層的口味，有深有淺，將復古氣質和時尚感完美結合。

如果你想選擇一款既有時尚運動感又不失街頭復古味道的球鞋，不妨多關註一下 New Balance 327 的發售。

這麼豐富的配色方案一定會有你的專屬色彩！

據悉，這 8 雙配色將很快迎來發售，具體的細節還未定。我們也會持續關註該系列最新消息，並第一時間通知大傢！

結語：New Balance在美國及許多國傢被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。该品牌New Balance 574、2002R、NB530、CT302…等又潮又好看的 NB 鞋系列很受年輕人的喜歡！

這屆年輕人奉行怎樣的生活哲學？既要及時行“樂”、事事逐“趣”，也要張弛有度、活出自在自如。

今夏，New Balance攜手紐約設計師Todd Snyder推出膠囊系列，采擷大自然生機之美，為經典鞋款327註入全新生動色彩，演繹生生不息的質樸浪漫。8月10日，New Balance在位於上海武康路上的SOMETHING DINING & BAR，以「The Healthy Choice」為主題，舉辦瞭New Balance x Todd Snyder全新膠囊系列媒體預覽會，多位嘉賓蒞臨New Balance傾心打造的 “都市農莊”，體驗繽紛野趣，沉浸悠然心情。

New Balance 327鞋款以70年代三款競速跑鞋為藍本，以舒適度與時尚性為人稱道。這一次設計師Todd Snyder大膽地將菠蘿的青綠、石榴的火紅、麥粒的金黃刻畫在鞋履之上，意在感恩來自土地與大自然的饋贈；左右兩側以顛倒的色彩相碰撞，訴說著夏日的樂趣與五彩紛呈。爪紋式鞋面裁片配置包裹式足跟，顆粒橡膠大底提升抓地力，透氣的尼龍網孔包裹柔軟麂皮，穿著舒適、活力滿滿。設計師Todd Snyder分享，這一系列的靈感誕生於疫情時期。曾經熙熙攘攘的街市停擺，設計團隊抱持著對夏日農莊閑適氛圍的懷念構思出瞭這一系列，期待穿著者松弛身心，健康、快樂地奔赴未來。

為瞭讓更多人體會這一創意初衷，啟發都市人的自然環保意識，分享品牌的「The Healthy Choice」，New Balance大膽重塑“都市農莊”，在魔都水泥森林的中心打造飽滿而質樸的園地。在這裡，“從農場到餐桌”的有機生活方式貫穿始終。長達11米的”麥浪通道“復刻瞭麥穗自青芽開始成長、成熟的過程，嘉賓們在宏大的金色麥浪包裹下體驗豐收的喜悅，感受陽光與時光的饋贈；接著走進Todd Snyder記憶中的夏日市集，品嘗小攤鮮食，打卡天然農趣；還可以用紅米、藜麥、芝麻、綠豆等12種色彩鮮艷的有機農產品，創作屬於自己的谷物畫，留住此刻悠然心情。菜蔬薈萃、繽紛琳瑯，New Balance在旅程的終點為每位體驗嘉賓準備瞭一份伴手禮盆栽，寓意饋贈一份自然之趣，悉心呵護即可駐留。

New Balance全新Todd Snyder膠囊系列鞋款於8月12日起登陸New Balance官方渠道熱力開售，具體信息請關註New Balance官方公眾平臺。

關於New Balance

歷經百年的慢跑鞋世傢New Balance由William J. Riley先生創立於1906年的美國馬拉松之城波士頓。從小雞爪子的形狀上得到靈感，應用於腳弓支撐器的設計和研發的傳奇故事已廣為人知。而百年來New Balance始終秉承著“制造卓越，不斷突破”的精神，在科技材質、產品外觀與舒適感方面持續改進，旨在為跑步愛好者與專業跑者們提供卓越產品。New Balance將繼續為每一個運動者能夠最大限度發揮自己的運動潛能，享受平衡自在的生活而不懈努力。

結語：New Balance在美國及許多國傢被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。该品牌New Balance 574、2002R、NB530、CT302…等又潮又好看的 NB 鞋系列很受年輕人的喜歡！

TOMMY HILFIGER宣布余文樂為中國內地、香港、台灣地區的代言人兼形象大使，很多人好奇Tommy Hilfiger是什麼檔次，是幾線品牌，下面小編就帶你們來了解一下。

Tommy Hilfiger是什麼檔次

Tommy Hilfiger是美國的本土品牌，屬於中檔時尚時尚品牌，品牌定位主要是上班族。Tommy Hilfiger是美國時裝界一統群雄的品牌，個性而不張揚，簡單卻不平凡。它獨特的款式設計與生活品位使得該品牌在龐大的生活潮流市場中，鶴立於頂尖之位。

年輕、性感與真實；是現代年輕人的追求，凸顯個性、講求自由是當代人的風格；而這些有許多也正是美國服飾風格的精髓所在。於是TOMMY這樣一個極具代表性、以設計掌舵人的名字為名的經典美國服飾品牌。其紅白藍的品牌標誌，強調出崇尚自由的時尚精神，更成為服飾設計的主要色調，帶出年青休閑的美式風格。

Tommy Hilfiger中國官網於2012年5月28日正式上線。

Tommy Hilfiger中國官網由Tommy Hilfiger 100%品牌授權，為中國消費者提供高端男裝、女裝、童裝、配飾等在線電子商務購物服務。網站秉承Tommy Hilfiger一貫的「美式經典而又酷味十足」的設計風格，並致力於提供完美的購物體驗。

Tommy Hilfiger在北京、上海、成都等一、二線主要城市，成功開設了150家零售正價店鋪。Tommy Hilfiger中國官網，將零售店鋪和在線電子商務統一起來，為中國消費者提供線上線下一站式服務體驗，且大大提高了服務的範圍及滿意程度。

Tommy Hilfiger品牌風格

TOMMY HILFIGER 品牌崇尚自然、簡潔的風尚，同時設計理念中無不滲透出青春的動感活力，與美國本土的風格特點十分和諧，受到年輕一代美國人的熱愛。直線上升的業績，使得 TOMMY HILFIGER 很快就能與 Perry Ellis、Calvin Klein、Ralph Lauren 等大牌媲美。由於 TOMMY HILFIGER 品牌濃郁的美國特色，以及品牌標誌與美國國旗十分相似，使得該品牌在美國公眾中，樹立了良好的形象。

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這是我一手創立的品牌，它就像我的孩子。我很欣慰，經歷了這麼多年的循環往複，品牌基因始終沒有改變。——TOMMY HILFIGER

近日，美國時裝設計大師TOMMY HILFIGER（湯米·希爾費格）連續榮獲兩項國際獎項：國際時裝集團（Fashion Group International）巨星終身成就獎、英國時裝委員會（BFC）2021年時尚大獎(The Fashion Awards) 「傑出成就獎」。這兩項大獎此前的獲得者包括了 Giorgio Armani、Miuccia Prada、Ralph Lauren、Karl Lagerfeld、Anna Wintour 等一眾全球時尚界領軍人物。

1969年，18歲還在讀高中的 Tommy Hilfiger 靠著150美元資本開設了自己的第一家服裝店 「 People\’s Place」。在時尚零售圈摸爬滾打十多年後，他於 1985年正式推出了同名品牌。歷經半個世紀的風雨，Tommy Hilfiger 這個名字在全球時尚界非但沒有褪色，反而歷久彌新，光芒四射。他白手起家的創業故事依然激勵著一代又一代年輕人湧入時尚創業的大潮。

「我總是在問我的團隊『下一個目標是什麼呢』？我們必須保持引領性，這一切讓我感覺非常有趣。」 現年70歲的 Tommy Hilfiger至今仍然活躍在創意一線，負責監管品牌的創意設計工作。

作為美式「街頭時尚」潮流的開山者，最早將流行音樂與時尚緊密結合的跨界者，也是當今時尚包容性和數字化的先鋒倡導者，TOMMY和他的品牌是如何在不同歷史時期引領時尚行業變革，又是如何與年輕時尚消費者保持密切聯繫的？

平衡設計與商業的典範

在服裝行業的這麼多年，我經常都會有在踩鋼絲的感覺：如果平衡掌握得不好，隨時可能跌入萬丈深淵。你必須時刻保持這種平衡。——Tommy Hilfiger

「時尚夢想家」的五次重要轉折

Tommy Hilfiger常被視為「平衡設計與商業的典範」，而這也被他視為實現品牌進階的關鍵所在。「降低成本的方法其實有很多，不過，我堅持要維持產品的質量水平。這就好比，好的廚師永遠都不會用人造奶油來代替黃油一樣。」Tommy Hilfiger在自傳中寫道。

根據 Tommy Hilfiger母公司、美國時尚集團 PVH 第二季度的財務數據顯示，Tommy Hilfiger在疫情背景下仍然保持著穩健增長。

今年6月，PVH集團宣布以2.2億美元價格出售旗下大部分 Heritage Brands （傳統品牌），專註於 Tommy Hilfiger和 Calvin Klein 兩大品牌的可持續盈利增長，專註於國際市場。

第二季度，Tommy Hilfiger 和 Calvin Klein 兩個品牌貢獻了 PVH集團85%的銷售額。其中 Tommy Hilfiger 的銷售額同比增長41%，突破了10億美元大關；值得注意的是，其國際業務同比增長40%，至8.43億美元（約為北美本土市場的近3倍）。

Tommy Hilfiger 目前在全球五大洲100多個國家開設了2000多家品牌零售門店。對於國際市場的前瞻布局，為品牌在疫情特殊時期打下了堅實的抗衰基礎。

值得一提的是，近期宣布離任的原 PVH董事會主席兼首席執行官 Manny Chirico，在近十年間與 Tommy Hilfiger通力合作，為品牌的穩健發展立下汗馬功勞。他在 PVH集團任職25年，從2007年開始擔任 CEO一職。

耀眼業績背後，是 Tommy Hilfiger 五十多年創業生涯中的起伏與轉折。回顧 Tommy Hilfiger 過去五十多年的創業經歷，這位「時尚夢想家」經歷了以下幾個重要轉折點：

1969年，Tommy Hilfiger 在家鄉紐約州埃爾邁拉白手起家創辦了服裝店「People\’s Place」。Tommy Hilfiger對店名的解讀非常直白「這家店是為所有想變酷的人開的」。儘管在25歲時遭遇破產，但這段經歷為之後的創業積累了寶貴經驗，他坦言：第一次創業「在選擇魅力搖滾風格服飾時遭遇了失敗」，好的一面是，在他心中這是「一場時尚音樂革命」。

1979年，Tommy Hilfiger 前往繁華的紐約追尋自己的設計夢想，迎來了第二個轉折點。 嘗試過各種設計工作後，在印度紡織業大亨 Mohan Murjani 那裡獲得了獨立設計自己同名品牌男裝的機會。1985 年推出首個同名品牌系列。同年，Tommy Hilfiger 確立了被他稱為「金字塔形」的商業模型，包括「核心基礎款」、「核心加款」和「當季流行款」三個層次的產品結構。

1989年，Tommy Hilfiger 與合伙人、他的一生摯友 Joel Horowitz，以及中國香港紡織業大亨曹其鋒及其商業夥伴加拿大時尚界大亨 Lawrence Stroll 四人組建了一支「新樂隊」。在自傳中 Tommy Hilfiger 稱他們四人為「The Fab Four of Fashion(時尚界的四巨頭)」，並開啟了廣泛的全球業務擴張。

1992年，Tommy Hilfiger 公司的上市迎來了又一轉折，隨後品牌迅速拓展女裝、牛仔、童裝、配飾、香水以及家居品類。

2010年，Tommy Hilfiger在 PVH集團以30億美元的價格收購品牌控制性股權後，至今一直擔任品牌大使同時監管著品牌創意設計工作。2012年，這位時尚界的常青樹被美國時裝設計師協會授予「終身成就獎」。

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品牌的真正價值在於它的商標

TOMMY HILFIGER多年來能保持業務的穩定增長，很大程度上得益於品牌給人們一以貫之的清晰、統一視覺形象，如標誌性的「紅白藍」三色和航海字母旗 logo。

80年代中後期的東海岸常春藤聯盟、預科生學院風、航海風，90年代的嘻哈，以及此後的搖滾風格等等， Tommy Hilfiger將各個時代當下的流行風格貫穿於其中。

在 Tommy Hilfiger的理念里，設計並不在於特立獨行，而是通過不斷強化品牌的標誌性視覺，在此基礎之上在細節處順應潮流趨勢，來加深全球消費者對品牌的印象。

正如他在談到品牌標誌對於品牌價值的意義時所說的：「商標標識所要表達的是『這才是你應該要穿的衣服』。它是一種自信和意願的體現。」

變革引領者

時裝行業，沒有發明家。即便是跟隨潮流，我也想創造出我自己的版本，這就好比衝浪，時尚的浪潮只不過是我前進的方向，我依然是浪尖上與眾不同的那個我——Tommy Hilfiger

開放性的跨界合作，掀起「音樂時尚革命」

「湯米出人意料地把嘻哈音樂與時尚相結合併迅速被說唱、搖滾音樂愛好者所接受。」這是英國滾石樂隊主唱 Mick Jagger 眼中的 Tommy Hilfiger。

這一開創新的跨界合作，掀起了一場興起於90年代末，影響力直至今天的「音樂時尚革命」。

從1998年開始，TOMMY通過贊助滾石樂隊巡演，邀請歌手 Lenny Kravitz，David Bowie,Beyoncé 等音樂藝術界明星在品牌標誌性的廣告中出鏡，迅速成為了首批將時尚和名人相結合的設計師之一。

為了強化品牌與音樂的深厚淵源，Tommy Hilfiger 旗下品牌 TOMMY JEANS 今年特別推出了音樂膠囊系列「Tommy Revisited: Music Edition」，以紀念后街男孩、「小甜甜」布蘭妮、滾石樂隊等傳奇樂隊/歌手與品牌的合作歷程。

與此同時，品牌近年來還在嘗試全新的音樂合作形式，比如今年與中國本土新銳樂隊 mandarin普通人樂隊共同創作音樂紀錄片《噓，聽音樂說》。以新銳音樂人的視角，向中國年輕人傳達積極樂觀、包容多元的品牌價值觀。

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加速推進可持續，發布24項發展目標

「以打破傳統、追求個性的積極願景驅動」——BFC在 11月29日頒獎典禮上如是評價TOMMY HILFIGER，同時表彰他為「推進時尚行業包容性和多樣性」以及引領可持續時尚所做的努力。

近年來，Tommy Hilfiger 推出了一項名為「Make It Possible（一切皆有可能）」的可持續發展計劃，圍繞到2030年實現循環和包容制定了24項目標，聚焦以下四個關鍵點：

• 可持續性，讓產品充分循環使用；
• 貼近生活，集中銷售地點，降低對氣候變化、土地和淡水的化學污染；
• 包容性，建立寬容的，具有親和力的品牌，傾聽每一位消費者的心聲；
• 均衡性，在組織內為大家創造平等的機會去取得更大的成功

為此，TOMMY品牌通過開發100%循環可再生面料服裝系列，為傷殘群體特別設計服裝，發起時尚前沿挑戰賽(The Fashion Frontier Challenge)扶持初創企業，推出少數族裔支持計劃「People』s Place」等一系列舉措踐行可持續目標。

從 「即看即買」到更多數字化實踐

根據麥肯錫公布的最新數據顯示，2020年疫情以來，直播已佔到了中國電商市場總銷售額的10%。預計到2022年，中國的直播銷售額將超過4000億美元。

時間回到2016年，彼時「即看即買」的直播大秀剛剛在時尚行業興起，Tommy Hilfiger就是其中第一批試水這一全新商業模式的設計師品牌之一。Tommy Now 直播大秀從那時起以紐約為起點，足跡遍布全球，包括2018年在上海黃浦江畔上演的亞洲首秀。

近幾年，當年最先嘗試「即看即買」的很多品牌中途放棄，直到疫情後重新認識到了直播大秀和「即看即買」的價值。Tommy Hilfiger 是其中少有的一直在堅持這一模式的品牌。

在汲取了中國市場直播為代表的數字化實踐的成功後，Tommy Hilfiger也開始將經驗反向輸入美國本土及第一大海外市場歐洲。

目前， Tommy Hilfiger 在中國的線上業務主要由官方網站、天貓、小程序商城以及新開設的抖音小店。

「我想做些不同以往的事。疫情期間，我在研究『元宇宙』和數字遊戲。」 Tommy Hilfiger 在最近的採訪中說道。這或許意味著他將打開「虛擬世界」的大門，探索下一個增長點。

美式時尚啟蒙者，Tommy Hilfiger在中國

學院風、搖滾風、航海風……上世紀90年代至今，作為首批進入中國市場的國際時尚品牌之一，Tommy Hilfiger不斷啟蒙著中國消費者關於經典美式風格的印象。

自2010年歸入 PVH集團麾下以來，Tommy Hilfiger在中國市場的業務從2012年的7000萬美元左右翻倍增長至2015年的1.4億美元。

在見證了中國消費者的需求潛力以及品牌在中國市場的強勁盈利能力後，PVH 集團最終以1.72億美元的價格，從英國私募基金安佰深集團（Apax Partners LLP）手中收購了 Tommy Hilfiger 中國合資公司 55%的股權，轉為獨資經營。

緊接著在2019年，PVH集團又收回 Tommy Hilfiger 在東南亞和中國港澳台地區的授權經營權，進一步加強品牌大中華區的整體戰略規劃。

一系列舉措凸顯了中國市場於 Tommy Hilfiger，PVH集團核心品牌的重要戰略意義。今年，Tommy Hilfiger 在中國新開與翻新了52家門店，其中自營門店16家。目前,品牌在中國擁有398家門店，其中自營門店120家。

PVH 集團在本財年第二季度財報公布後的分析師電話會議上著重提及了中國市場的突出表現。其首席執行官 Stefan Larsson 表示，「總體而言，亞洲在中國市場的引領下，銷售收入與疫情前以及我們的預期基本持平。中國市場對於 Tommy Hilfiger 仍然意味著顯著的增長機遇。展望未來，我們將持續加大對於中國市場的投資，圍繞關鍵購物節點，開展營銷活動並推出膠囊系列，保持品牌在當地市場的知名度與相關性。」

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