「ヤング対ミセス」を超えて

pteese — Sat, 18 Jun 2016 12:16:35 +0000

「ヤング対ミセス」を超えて
自主編集売り場を百貨店でつくること、続けていくことがいかに難しいかは、第2章で既に述べた。そんななかで、一九九六年に登場して以来、着実に継続•進化している、伊勢丹の自主編集売り場のひとつが「リ、スタイル」だブランドコピー。
ここは、伊勢丹が婦人服売り場を、従来の一階から三階までの三フロア構成だったのに加え、四階の一部に広げた際に生まれたもの。当初は、三階にあった「S•O•L•（スライス•オブ•ライフごを四階に移して、進化させることを意図していた。
もともと四階に売り場を広げたのは、ヤング、ミッシー、ミセスといった年代やライフステージで売り場を括ることが難しくなり、市場の動きに合った新しいお客のニーズに対応しようという戦略からだった。
百貨店の売り場を巡っていると、婦人服は相変わらず二フロア構成のところが圧倒的に多い。大半が、ヤング向けのニ階、ミッシー•ミセス向けの三階という括りだ。
もともと、この括りを最初につくったのが伊勢丹だった。七一年のリニューアルに際して、「ミッシーとヤングをはっきり分け、双方を充実させる」と、二階をヤング対象に、三階をミツシー対象に整理し直したのだウブロスーパーコピー。
ミッシーという言葉が使われ始めたのもこの時である。団塊世代が二五ー二九歳になって結婚し始め、従来よりも若々しいマインドを持ったミセスが登場。彼女たちは、若い頃にジーンズやヒッピー•ルックなどを経験しており、カジュアルな組み合わせができる服を求めていた。
米国で、この世代のミセス層を「ミッシー」と呼んでいたことから、伊勢丹が日本で最初にこの言葉を使って、彼女たちのための売り場をつくった。その後、ほぼ二○年にわたって、婦人服をヤングとミッシー&ミセスの二つに分けたフロア構成は、地方百貨店の多くで今でも踏襲されている。
九六年に、伊勢丹がようやく婦人服フロアを三層にしたのは、”ファッションの伊勢丹”にしては、少々遅きに失した感があると私は思っていた。業界の先駆的な存在だけに、もう少し早い時期に行われてもよかったのではないだろうかルイヴィトンスーパーコピー。

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