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英國Superdry 極度乾燥假日季表現低迷，三季度實體店銷售大跌8.5%，由1.386億英鎊跌至1.268億英鎊，導致集團期內收入下滑1.5%至2.693億英鎊，上年同期為2.733億英鎊。

發布業績後，周四早盤Superdry PLC (SDRY.L) 極度乾燥股價下挫逾4%，隨後有所回升。報告期內，英國集團批發收入錄得12.7%的增幅至7,350萬英鎊，亦刺激全球品牌收入錄得5.4%的增幅至4.796億英鎊。

三季度，集團在線渠道亦逆勢錄得微弱跌幅，6,900萬英鎊收入較2018財年三季度6,950萬英鎊下跌0.7%。

上年底發布二次盈警後，Superdry PLC (SDRY.L) 極度乾燥股價在過去12個月狂跌七成，激怒於去年初退出公司的創始人Julian Dunkerton，後者試圖回購公司重奪話事權，並嚴厲抨擊公司首席執行官Euan Sutherland 的現有政策。

Euan Sutherland 在三季度業績中大言不慚表示，對轉型計劃取得進展，無視將「數字品牌」寫入公司章程下電商收入的下滑。2017年，Euan Sutherland 主導公司由SuperGroup PLC (SGP.L) 更名為Superdry PLC ，以謀求更國際化的發展和數字策略。

不過，Euan Sutherland 亦承認三季度Superdry 品牌表現低迷，但怪罪於季度末和當前財季初寒冷天氣維持時間不長。

Julian Dunkerton 則反對集團所謂的數字策略，認為仍需要專註實體業務和產品，與英國最賺錢的服飾集團Next PLC (NXT.L) 首席執行官Simon Wolfson 觀點一致。

Julian Dunkerton 的觀點同樣得到Superdry 官網品牌聯合創始人James Holder 的支持，後者持有集團9.7%的股份，可能會幫助Julian Dunkerton 在解僱Euan Sutherland 不得的情況下，召開特別股東大會，甚至在最壞打算下，聯合Julian Dunkerton 私有化公司。

數據顯示，截至10月27日的上半財年，極度乾燥持續經營業務稅前利潤由2,530萬英鎊減至1,290萬英鎊，暴跌49.0%，實際營業利潤2,640萬英鎊，較2018財年中期910萬英鎊增長190.1%，增幅主要來自外匯合同公允值變動。

英國公司維持當前財年稅前利潤5,500-7,000萬英鎊預期，而上財年為稅前利潤9,700萬英鎊。

12月中發布中期業績時，英國集團還發布了精簡轉型計劃，關店、裁員亦在新的轉型策略之中，2019年3月將完成評估和執行，同時還包括減少續租租金，以求在2020財年前可以減少5,000萬英鎊運營開支;另外，通過數字策略，令資本支出可以每年減少3,500-4,000萬英鎊。

结语：更多潮流穿搭資訊點擊關注【時尚穿搭】資訊BLOG，本博客為你推薦最新潮老爹鞋穿搭示範與當下潮流老爹鞋 推薦，並提供全球流行時髦新鮮貨和韓國、日本、歐美等海外流行新鮮事！

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英國Superdry 極度乾燥假日季表現低迷，三季度實體店銷售大跌8.5%，由1.386億英鎊跌至1.268億英鎊，導致集團期內收入下滑1.5%至2.693億英鎊，上年同期為2.733億英鎊。

發布業績後，周四早盤Superdry PLC (SDRY.L) 極度乾燥股價下挫逾4%，隨後有所回升。報告期內，英國集團批發收入錄得12.7%的增幅至7,350萬英鎊，亦刺激全球品牌收入錄得5.4%的增幅至4.796億英鎊。

三季度，集團在線渠道亦逆勢錄得微弱跌幅，6,900萬英鎊收入較2018財年三季度6,950萬英鎊下跌0.7%。

上年底發布二次盈警後，Superdry PLC (SDRY.L) 極度乾燥股價在過去12個月狂跌七成，激怒於去年初退出公司的創始人Julian Dunkerton，後者試圖回購公司重奪話事權，並嚴厲抨擊公司首席執行官Euan Sutherland 的現有政策。

Euan Sutherland 在三季度業績中大言不慚表示，對轉型計劃取得進展，無視將「數字品牌」寫入公司章程下電商收入的下滑。2017年，Euan Sutherland 主導公司由SuperGroup PLC (SGP.L) 更名為Superdry PLC ，以謀求更國際化的發展和數字策略。

不過，Euan Sutherland 亦承認三季度Superdry 品牌表現低迷，但怪罪於季度末和當前財季初寒冷天氣維持時間不長。

Julian Dunkerton 則反對集團所謂的數字策略，認為仍需要專註實體業務和產品，與英國最賺錢的服飾集團Next PLC (NXT.L) 首席執行官Simon Wolfson 觀點一致。

Julian Dunkerton 的觀點同樣得到Superdry 官網品牌聯合創始人James Holder 的支持，後者持有集團9.7%的股份，可能會幫助Julian Dunkerton 在解僱Euan Sutherland 不得的情況下，召開特別股東大會，甚至在最壞打算下，聯合Julian Dunkerton 私有化公司。

數據顯示，截至10月27日的上半財年，極度乾燥持續經營業務稅前利潤由2,530萬英鎊減至1,290萬英鎊，暴跌49.0%，實際營業利潤2,640萬英鎊，較2018財年中期910萬英鎊增長190.1%，增幅主要來自外匯合同公允值變動。

英國公司維持當前財年稅前利潤5,500-7,000萬英鎊預期，而上財年為稅前利潤9,700萬英鎊。

12月中發布中期業績時，英國集團還發布了精簡轉型計劃，關店、裁員亦在新的轉型策略之中，2019年3月將完成評估和執行，同時還包括減少續租租金，以求在2020財年前可以減少5,000萬英鎊運營開支;另外，通過數字策略，令資本支出可以每年減少3,500-4,000萬英鎊。

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極度乾燥 Superdry，一個品牌Logo總有英文和日文字幕圖案，很多人都以為是日本的牌，其實Superdry是純英國血統品牌，是創建於2003年的一個超級年輕潮流品牌。

也許是因為這幾年日式街頭風格大熱，Superdry 也加了幾分日本文化相關元素，又搞了一個日文 logo，才讓人起了誤以為是日本品牌。不過說實話，Superdry 在國內屬於典型的名氣大、粉絲多，但不好買。

Superdry是一個激動人心的現代品牌，對品質精益求精，整體設計風格以美國復古風和日本圖案為主打，兼具英倫風範。Superdry採用優質布料、純正古法洗滌、獨特裝飾、世界頂級手繪圖案、適合各類款式的完美剪裁精心鑄就。本品牌因這些非凡特色而廣受讚譽，並成為眾多名流的鐘愛服飾。像貝克漢姆，裘德·洛，凱特·莫斯等都明星大腕都曾穿著該品牌衣服出現在公共場合。

Superdry 外套形象多變、產品眾多，滿足了不同社會和年齡的消費者需求。每個人都能在這裡找到他們想要的風格，我們追求的核心價值觀是：做到極致的質量、獨特的品牌化戰略、天衣無縫的上身效果以及完美無缺的面料體驗。

今天，Superdry 官網足跡遍及世界各地，515間Superdry品牌店分布在全球46個國家，其中在英國和歐洲大陸設有139間自營店，在英國之外設有208間（一間除外）授權專賣店和168間特許經營商店。Superdrystore.cn 旗下共有21個國際網站，產品暢銷全球逾100個國家。Superdry的送貨承諾業界一流，提供優質客戶服務和無憂退貨服務。中國大陸地區可以在Superdry天貓旗艦店可以買到心儀的Superdry。

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1.在本月9日，台北24歲吳姓男子騎車越過中橫時，因為在9度的低溫下只穿著「極度乾燥」(Superdry) 外套和薄薄的褲子，差點失溫凍斃。

2.根據《東森新聞雲》，在1999年James Holder與好友Julian Dunkerton首先合作創立Soho Coffee Company餐飲品牌，後來兩人把各自喜愛的美式復古和日系風格融合，推出適合18至25歲穿著英國潮牌「極度乾燥」。

3.而名牌名稱的由來，是以朝日啤酒的SUPERDRY 官網啤酒為靈感，直譯成「極度乾燥 (しなさい)」。沒想到2年後著名球星貝克漢 (David Beckham）被發現穿著品牌的Osaka 6 T恤，使極度乾燥一夜成名，成為不少人心中的潮牌。

4.萊昂納多和凱特•溫斯萊特等巨星也紛紛被品牌吸引，使極度乾燥的王國發展得很快，現在全球一共有515間。但事實上品牌使用的日文辭彙像「堅い天候會社」、「自動車潤滑」、「目娛樂節今日」等等都是意義不明的。

5.在一個訪問中，Holder表示那些日文只是純粹好看，並沒有意義。由於自己喜歡日本文化，才會把這些文字用在設計上。品牌上有日文字，但「極度乾燥（しなさい）」並不是日本品牌。雖然它很受台灣人歡迎，在日本卻沒有任何分店。

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6月24日午間，被譽為「純正英式血液」的英國潮牌Superdry（極度乾燥）宣布,「即將暫別中國內地市場」，迅速引來眾多粉絲的不舍，不少人直呼「難以接受」。

這個進駐中國內地才4年的時尚品牌，為何要匆匆「撤離」？目前，分布在全國多地的Superdry門店，是何狀況？每經影視記者注意到，不止Superdry，近年來，已有New Look、Foever 21、Esprit等多個大眾熟知的品牌揮淚退出中國內地市場。這是什麼原因造成的？

實體店與電商旗艦店將全面退出中國內地

從今年4月開始，便陸續傳出Superdry 官網要退出中國內地市場的消息。這個創建於2003年的潮牌，是個地道的英國品牌，經過17年的發展，足跡遍及世界各地，已在全球逾40個國家銷售。

獨特的懷舊效果、極富個性的設計風格，令Superdry成為眾多名流的鐘愛服飾。近年來，貝克漢姆、裘·德洛、凱特莫斯、余文樂等人都曾身著 Superdry，逐漸讓這個潮牌在年輕人中變得炙手可熱。

談及Superdry 外套進入中國內地市場，要追溯到幾年前。2015年，Superdry與歐時力母公司赫基國際集團達成中國區業務合作。2016年，雙方共投入1800萬英鎊（約合人民幣1.8億元），成立合資公司拓展中國市場，各持股50%。根據雙方當時的約定，合作期限至少為10年。

4年來，Superdry已在北京、上海、成都等地開設了66家店鋪，其中有25家是直營店，在天貓、京東等電商平台也開設了旗艦店。

6月24日中午12時許，Superdry先後在其官方微信公眾號及微博上宣布「即將暫別中國內地市場」。引起了眾多網友的關注，大家對於Superdry的撤店，紛紛表示不舍。

有網友回憶起Superdry剛進入中國內地時的心情，「終於可以買到喜歡的品牌了，那時候很頻繁地去三里屯旗艦店。」還有網友稱，每次趕上Superdry的大促，都會「一兩萬的消費」。

「我有不少衣服都是Superdry的，從夏天的T恤到秋冬天的衛衣。」魏女士告訴每經影視記者，她很喜歡Superdry的設計，對Superdry退出中國內地很惋惜。「我剛把積分全部兌換了，打算今晚再去店裡逛逛。」

為何Superdry離開得如此突然，是什麼原因導致的？為此，每經影視記者以消費者身份致電Superdry中國區客服。「不好意思，受疫情的影響，我們要暫時退出（中國內地市場）了。」電話接通後，工作人員向每經記者表示，「Superdry線下實體店和電商旗艦店均會關閉。」

上述工作人員還提醒記者，若有Superdry的積分，可在6月24日到7月23日之間通過線上商城兌換使用，「到7月31日，積分會全部清空」。此番「暫別」內地市場後，是否還會回歸，上述工作人員表示並不知曉。

與此同時，記者還注意到，Superdry的天貓旗艦店也發布了一則「會員俱樂部關閉公告」，稱將於7月24日正式閉店。

值得注意的是，Superdry並不是首個宣布撤出中國內地市場的時尚品牌。近年來，英國時裝品牌New Look、美國品牌FOREVER 21、美國服飾集團Gap旗下的Old Navy等多個品牌均從內地市場「撤離」。

為什麼這些我們熟知的品牌，尤其是快時尚都紛紛退出中國內地市場？「品牌快時尚，強調的是所謂的極致效率，唯快不破。但是，這種快時尚『唯快』的商業模式，在中國受到了很大挑戰，尤其是國外的一些品牌。因為中國有很多更快或者效率更高的本土品牌。」

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