日別アーカイブ: 2024年8月27日

“威而鋼已到貨”的藥局海報,為什麼要手繪?

  《狂飆》裡的強盛小靈通店讓80、90後的觀眾們大呼”爺青回”。經典的小靈通型號、大頭電腦、玻璃櫥櫃、藍色馬甲工作服……還有手繪的POP海報。

  

  圖源:電視劇《狂飆》

  要還原十幾二十年前的氛圍,少不了的就是各大賣場裡店傢手繪的POP海報。從手機店到營業廳,從服裝店到大超市,都熱衷於用這種花花綠綠的卡通廣告招徠顧客。

  時過境遷,曾經在零售門店攻城略地的手繪POP海報漸漸消失,但幾乎大部分藥店都還在使用著。黃底紅字的藥店POP體成為媲美“椰樹體”的國民審美記憶。

  

  圖源:微博

  為什麼手繪POP海報會在藥店存活下來?

  POP的神秘轉型史

  古代的招牌、旗幟、燈籠都屬於廣義上的POP廣告,而現代意義上的POP出現於1939年的美國,與消費主義的發展密切相連。

  POP廣告(Point of Purchase Advertising),譯為“賣點廣告”或“店頭廣告”,出現在商品售賣的特定時空點,激發顧客的購買欲。

  一個冷知識:9月9日是“POP之日”。沒錯,就是因為“909”的形狀是“POP”的反轉。

  這個節日由日本POP峰會協會提出。該協會和美國POP廣告協會(POPAI)的專業人士都堅持,POP的正確發音應是PEE-O-PEE。但POP這個縮寫生動地表現了此類廣告的特點:鮮明活潑,快速迭代,在一瞬間跳到你面前。

  大的POP廣告包括超市和展會裡的展架、立牌;小的POP廣告包括海報、促銷價簽,甚至洗發水瓶上強調功效的小貼紙。

  

  (PIXABAY免授權公用圖片)

  雖然POP廣告在美國已發展出專業化的明確體系,但在進入日本之後卻出現了嚴重“變異”,形成了特有的“手繪POP廣告”。

  比起用慣了打字機的歐美人,日本人更習慣用筆書寫文字,有手賬文化的傳統。畢竟日本文字中出現的漢字,在當時很難用打字機展現出來;而且東亞的文字比字母更復雜,能把海報玩出千變萬化的效果。

  

  圖源:Twitter@Harimaximum

  在POP廣告登陸日本後,以供應商為核心的廣告設計轉而開始在中小零售店流行。

  日本的小店商傢們自然地拿起了筆,手繪的賣場廣告在全國普及開來。文具公司趁機推出POP專用筆magic ink;POP字體也應運而生,並超越了其廣告載體,作為一種獨特的設計風格,風靡東亞。在上世紀80年代左右,發源於日本的手繪POP文化從中國臺灣進入了中文世界,又攻陷了國內大大小小的零售門店。

  隨著電腦設計和打印技術在廣告業流行,手繪POP逐漸衰落,被各種印刷品、顯示屏所替代。那中國的藥房為啥還在用手繪廣告?

  離不開POP的藥房

  手繪POP可以規避法律風險。

  醫藥行業的廣告監管非常嚴格,其中印刷廣告更是要服從《印刷品管理辦法》的直接監督,提前交由有關部門審批。而手繪POP僅僅是一種促銷宣傳品,無需審查,在內容上也要“靈活得多”。

  藥店的手繪POP一般會用大字寫明藥品名稱和功效。這既省去了顧客看說明書、有時還看不懂的麻煩,也方便了店傢在藥效宣傳上“做文章”。因此,許多醫藥企業不會直接印制樣板廣告,而是給藥店送去特制的空白銅版海報紙——邊框標著品牌名稱,在不起眼的角落處附上一行小小的忠告語:“本品不能代替藥物”或“禁忌內容或者註意事項詳見說明書”。

  廣告法規定,涉醫廣告不得斷言商品的功效和安全性,保證治愈率或效率,也不得與其他商品比較。保健品廣告更不能聲稱商品有預防、治療疾病的功能,暗示商品為保障健康的必需品。

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  但精明的店傢可以在POP上想方設法施展“語言的藝術”。

  2019年,一傢藥店不幸還是踩中了雷區。店傢給一款口服液保健品制作的手繪POP是這麼宣傳的:

  “特價,中老年人三大寶,卵磷脂+深海魚油+鈣+維生素D,預防心腦血管疾病好幫手”

  “大酬賓,XX牌口服液,有效預防感冒發燒、咳嗽、扁桃體炎、肺炎、增強免疫力、改善胃腸道功能”

  但該口服液的說明書所描述的功效僅有這樣一行字:

  “保健功能:免疫調節。”

  盡管因違法廣告受到工商執法處罰的類似案例近年已不鮮見,但上有政策下有對策,更加巧妙、曖昧的POP廣告語層出不窮。

  對於法律規定不得向公眾宣傳的處方藥,手繪POP給了店傢不少操作空間。

  幾乎每傢藥店門口都有一張“威而鋼已到貨”的手繪海報,往往還配上幾句讓人臉紅的宣傳語。但實際上,“威而鋼”威而鋼自2000年在中國上市以來,就一直屬於治療勃起功能障礙的處方藥,不能面向非醫學專業人群作公眾宣傳。

  2016年,上海一傢藥房因為張貼帶有“威而鋼”字樣的印刷品廣告被罰款一萬元。

  2018年,一傢公司在世界杯期間進行了“有球必硬夜夜激情”的網絡直播,因為宣傳了“威而鋼”的功效和使用技巧,被罰款70餘萬元。

  這下,手繪POP成了“威而鋼”“拋頭露面”的最後陣地。

  “威而鋼已到貨”四兩撥千斤地打了廣告法的擦邊球:表面上僅僅是告知庫存和價格信息,卻培養起和消費者心照不宣的默契,還夾帶了銷售火爆、經常斷貨的暗示,悄悄營銷了一波。

  

  倘若不“以最壞的惡意揣測”藥店們,我們還會發現,手繪POP的宣傳策略恰好契合藥店的特殊銷售模式。

  與超市、化妝品店、服裝店等零售門店不同,藥店通常不是一個“逛”的地方,而是消費者有購藥需求才會去的地方。而手繪POP的靈活性,能讓藥店最大程度地利用心理學抓住銷售機遇。

  一方面,成本低廉、制作快速、更換方便、重點突出、吸睛醒目的手繪POP海報,能創造更多機會吸引消費者進店;另一方面,“買就送”“滿減”類型的手繪POP海報,會刺激消費者的“規避損失”心理,促進進店顧客消費。

  隨著線上購藥平臺的興起和不斷收緊的監管政策,藥店的這一傳統也在改變。許多大城市的藥房都不再手繪海報,轉而采用公司印發、門店粘貼廣告的模式。

  POP還有未來嗎?

  日本零售業的經驗是,手繪POP將會是消費飽和時代的經營策略。

  物質豐富,消費升級,如今消費者渴望得到的信息不隻是價格,越來越多樣化。這正需要手繪POP來擔當買賣雙方“人與人的交流”。

  2001年,一張手寫POP成為了日本零售業的焦點。

  

  圖源:參考資料[8]

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  某書店的副店長被《白色的狗與華爾茲》一書感動,手寫了一張POP廣告。使這本銷量平平的書,在這傢店銷量極好。出版社感到不可思議,前來視察後,將手寫POP復印,並分發給全國的書店進行宣傳後,這本書在半年內賣出了近150萬本。

  這一事件改變了書店業界。書店員在銷售中的存在感大大增強。他們可以決定書架的陳列,為推薦的書籍制作獨特的手繪POP,每年還有由書店員投票決定的圖書獎項“書店大賞”“全國書店員推薦漫畫”等等。

  大約在同時期,日本一傢折扣連鎖店“唐吉訶德”的成功上市,也成為焦點。

  “唐吉訶德”售賣的商品種類空前豐富,其向消費者傳達信息的秘訣就是手繪POP。

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  唐吉訶德希望給客人一種“尋寶”的體驗。商品密密麻麻、不循章法地陳列著,擁擠得隻夠人提著購物籃穿行;洪水泛濫一樣到處是手繪POP,眼花繚亂,刺激著顧客的神經。| 圖源:DON DON DONKI SINGAPORE官網

  手繪POP不僅是廣告,也是人與人之間高強度的表達和互動。

  “唐吉訶德”的門店之間彼此競爭,店員們從個人體驗出發,主動創作各種有趣、新穎的POP宣傳語,也成就了各店的不同特色。

  每傢門店都有員工專門負責POP的制作,全公司有超過500位專業的POP寫手。獨特的donki字體,魔性的吉祥物形象,不拘一格的佈置方式,構成了“唐吉訶德”極具辨識度的POP文化。這些賣點廣告常常成為社交媒體的話題,獲得電視臺的報道,連木村拓哉也曾“拜師學藝”。

  

  獨具一格的DONKI字體 | 圖源:日本電視臺「ありえへん∞世界」

  

  木村:“這好難啊……” | 圖源:GYAO「木村さ~~ん!」

  對於“唐吉訶德”的顧客而言,購物也是娛樂。欣賞店員的巧思,發現每傢門店的小心機,感受分享POP文化,在物的流通中體會人與人的交流。手繪POP的潛力被激發到極致。

  手繪POP的回潮,是當時日本零售業的新風向:對於效率的關註,將讓位於對“人”的關註;對於標準化、專業度的強調,將讓位於對個性化、人情味的擁抱。

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  以手繪POP文化為核心,店員、POP寫手和消費者密切地聯結起來。“唐吉訶德”會定期舉辦POP研討課,培育感染力十足的企業文化。

  而在中國的藥店行業,手繪POP曾經也同樣是凝聚員工,提升員工參與感的方式。各大連鎖藥店常常舉辦各種POP手繪比賽和培訓班。

  

  圖源:微博@簡仁吉

  中國的手繪POP能夠乘上中國零售業轉型的風口嗎?還是會和小靈通店一樣,隻能留在舊日供人回憶了呢?

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  參考資料:

  [1]任賽賽,方衛編著.POP廣告設計.華中科技大學出版社,2012.

  [2]鈴木敏文.零售心理戰.江蘇文藝出版社.2015

  [3]吳志剛.以客為尊:日本藥妝店的經營啟示.中國營銷傳播網,2019.

  [4]啟程資本:啟承View | 日本折扣業態的最優解—解析唐吉訶德

  [5]中國藥店:藥店張貼保健品POP,被處罰了!

  [6]中國藥店:POP—不僅僅是一張紙

  [7]每日經濟新聞:知道嗎,給“威而鋼”打社會廣告是違法的,但不是你想的那種原因

  [8]日本POPサミット協會:『9月9日は「POPの日」です』

カテゴリー: 未分類 | 投稿者zjicamacho 20:50 | コメントは受け付けていません。

伐地那非能治療男性陽痿嗎

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陽痿即勃起功能障礙,伐地那非能治療陽痿。由於患者病情不同,因此建議遵醫囑正確用藥。
勃起功能障礙是指男性不能持續獲得並維持足夠的勃起硬度以完成滿意的性生活,對此可選擇那非家族的第三代產品OKMAN鹽酸伐地那非片,通過抑制5型磷酸二酯酶(PDE5)的活性,有效提升陰莖海綿體中環磷酸鳥苷(cGMP)的水平,促進平滑肌松弛,增加血液流入陰莖,促使陰莖正常勃起,改善勃起困難、勃起不持久、持續時間短等問題,明顯提升性生活的成功率和滿意度。
OKMAN鹽酸伐地那非片的治療優勢在於其強效、高選擇性及良好的耐受性,適用人群廣泛,三高患者、備孕人群、飲酒後的人在一定情況下也可以使用。但需要註意的是,為了達到藥物的安全性和有效性,使用前請務必咨詢專科醫師,避免擅自盲目用藥。
由於患者的病情不同,因此藥物的選擇也會有所差異。必要時可能還需要聯合其他藥物治療,如因缺乏雄激素導致的勃起功能障礙,需要遵醫囑使用十一酸睪酮膠囊等藥物治療.
合並糖尿病性勃起功能障礙患者,需遵醫囑使用抗氧化應激藥物和改善微循環的藥物治療,如左卡尼汀、胰激肽原酶等。

藥效持續36小時?詳解犀利士起效時間、持續時間以及代謝時間

カテゴリー: 未分類 | 投稿者zjicamacho 20:48 | コメントは受け付けていません。

中老年人勃起功能障礙,如何安全有效地使用西地那非,聽專業分析

李先生,今年66歲,是一名退休的軟件工程師,新冠感染後一直還有咽喉痛,伴有咳嗽咳痰,於是當地醫院就診開了紅黴素,目前在服用。由於工作研究的是軟件編程,經常久坐,熬夜加班,久而久之就影響了夫妻同房生活質量。李先生最近也了解到西地那非,希望通過藥物來幫助提高夫妻同房質量。

於是自行到藥店購買了一盒,同房前1小時偷偷服用了一粒(50mg),同房後出現嚴重的視力模糊,鼻塞,惡心嘔吐,頭昏頭痛,而且久久都不消除,大概過了大半天才慢慢減輕直至消失。

李先生,回想起,真是心有餘悸,日後都不敢再用西地那非了。

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屈臣氏有賣印度卡其丸嗎?詳解:沒有售賣的原因以及購買方法

西地那非是一種什麼樣的藥物,主要的不良反應有哪些?

必利勁哪裡買?三種主要購買渠道:醫院或藥局、代購和網購

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西地那非是一種五型磷酸二酯酶抑制劑,通過改善陰莖海綿體動脈血流,維持勃起狀態,是男科常用治療勃起功能障礙的藥物。它常見的不良反應主要有:胃腸道反應,如惡心嘔吐、腹瀉;還有就是視覺異常、頭昏頭痛等。一般不良反應夠輕,通常可耐受。由於西地那非的半衰期短,隻有4小時,是一種短效抗男性勃起障礙藥,隨著時間藥效濃度不斷下降,不良反應也慢慢減輕直至消失。

www.obsidianportal.com

針對李先生,為什麼服用西地那非後,出現嚴重的視力模糊,鼻塞,惡心嘔吐,頭昏頭痛久久都不消除呢?

使用藥物後起到治療作用,同時也會伴隨不良反應,這是藥物的兩重性。為什麼李先生服用西地那非發生不良反應比較重,而且久不消除呢?在這裡需註意到我們的肝臟是主要的解毒的器官,藥物的代謝都需要依靠肝臟多種酶進行分解的。

李先生由於在服用紅黴素,這個藥是強效細胞色素P4503A4抑制劑,抑制了肝藥酶,導致血漿中的西地那非水平升高,並沒有得到有效分解,從而增強了不良反應,與持續時間。除了紅黴素,還有克拉黴素,酮康唑、伊曲康唑,西咪替丁等藥物,都不能與西地那非同服,否則也容易增加不良反應嚴重程度與發生率。

カテゴリー: 未分類 | 投稿者zjicamacho 20:45 | コメントは受け付けていません。