據日本《產經新聞》報道，裡約奧運即將於東京時間本月6日拉開帷幕，而日本國內的“奧運商戰”也正式打響。在一傢東京傢電專賣店中，一名70多歲的男性說：“想借奧運之際，買一臺新的電視機。”
據Bic Camera傢電專賣店銷售統計，截止7月的第三周，43寸以上超薄電視機的累計銷售量與去年同期相比增長瞭兩成。由於裡約與日本有12個小時的時差，許多項目的比賽是在日本時間夜裡舉行。因此，也有許多人想要把比賽錄下來觀看。據悉，截止7月的第三周， Bic Camera的錄像機累計銷售量增加瞭一成。此外，目前日本個人消費持續低迷的期間，裡約奧運也有望刺激餐飲業等行業的消費增長。
朝日啤酒也在此期間開展“1瓶啤酒捐1日元”的活動。截止8月21日，顧客在餐廳每點一瓶朝日superdry啤酒就會向日本奧林匹克委員會（JOC）以及日本殘疾人奧林匹克委員會捐贈1日元。該活動在間接支援日本選手的同時，也希望促使更多的日本民眾購買啤酒。
SMBC日興證券的高級經濟師宮前耕也指出：“由於時差等因素的影響，與之前各屆的奧運商戰相比，本次奧運對日本個人消費的拉動效果還是有限的。”
不過，在往屆奧運期間，曾有過多次日本選手奪冠帶動消費的實例。日本經濟大學的西村上純也滿懷期待，表示：“憑借日本選手的精彩表現，商戰接下來定會勢頭高漲。”
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