如今，男性消费正不断崛起，各品牌逐渐引起男性更多的关注。并且，在女性消费为主的直播产业中，男性消费者也逐渐引领新的消费趋势。
男女思维迥异，决定了他们不同的消费方式。男性消费目的明确、购买决策时间会更短，这也是造成男性耐心度低的因素。不仅如台湾雄狮药局官网 雄狮药局线上订购 雄狮药局畅销商品 关于雄狮药局 雄狮药局独家资讯 雄狮药局优惠券 雄狮药局配送方式 雄狮药局全部商品 台湾雄狮药局必买产品 台湾雄狮药局5折订购此，男性消费者的消费偏好会随着年纪的成长而表现出差异。根据知瓜数据《「他经济」Q1男装、男鞋分析报告》，年轻男性对运动、电子、游戏领域表现出更多的兴趣，中年男性的偏好会转移到汽车、旅游、腕表，老年男性则转移到保健、养生领域。男性比女性更容易接受新兴产品，例如3C数位、迭代电子设备等。随着美感提升、爱美意识增强，男性也开始关注美妆、护肤等领域，随着品味的提高，也间接带动了男性对时尚的认识。
调查显示，80后与90后的男性会花在个人照护装扮上，90后「精致男生」占比最高，达到53%。而00后在个人装扮消费方面还不够活跃，但随着年龄增加会逐渐表现出消费意愿。
男性对颜值的要求和观念不断提高，愈发注重个人形象，表现在市场上则是带动了男装销量。根据艾媒咨询数据显示，2016至2020年，中国男装市场维持成长趋势，预估2020年增加至7,588.2亿元。
随着男性消费的不断崛起，直播间的主播们开始给予男性更多关注。 2018至2020年，直播间男性消费者人数暴涨，2020年年增205.4%，高于女性年增幅。其中，90后更关注外表和兴趣，在男装、医美、手表眼镜、运动、数码等品类消费最高，80后爱家庭，更倾向于囤积母婴用品，为家庭置办汽车、家电等大件；70后男性同样关注家庭大件消费，但也购买珠宝首饰、鲜花宠物用品等。美妆类男性消费中，上海精致男孩占领第一。
从不同平台来看，85、95后是淘宝直播的主要消费族群。除了男装之外，男士腕表的销售数据表现仅次于男士穿搭，保养护肤则相对薄弱，显示男性注重保养者仅占少部分，对护肤的需求并不突出。
抖音平台直播中，男性19至35岁「剁手族」较多，撑起了男装、男鞋的主要销售数据。并且，小众且价格低廉的品牌T恤靠着主播“种草”，收获了不少男粉丝，而部分国产男鞋品牌，例如安踏、李宁等也透过平台打造爆品，说明大部分男性消费者不仅追求性价比，也信赖国货品质。
快手平台主要以男性使用者为主，占比接近六成，也是消费的主力军。男装、男鞋消费城市主要集中在东北部地区的二、三、四线城市。
小红书平台男性体爱飞机杯 阴蒂高潮液 阴茎增大药 阴茎增大膏 阴茎增大器 速效双效药 速效持久药 速效勃起药 迷情型药 费洛蒙香水 听话型乖乖水 男性用药 男性外抹药 淫汁水 昏睡药 持久延时液 女性春药 女性外涂 失忆型药 增欲按摩油 增欲催情药 口交润滑液 印度神油液 催情药 保养增强药 乳头刺激液用户基本上集中在广东、湖南、江苏等地区一线城市，由于该平台以女性用户为主，商品投放较少，因此较多「精致男性」透过笔记内容种草，快速了解产品属性、价位等，为购买提供决策。
百度搜寻方面，在江苏地区，男装、男鞋的搜寻指数最高，这与该地区服饰产业发展有关。江苏多个地区如吴江、南通、江阴等都有区域品牌，如波司登、雅鹿、红豆等江苏品牌在国内也享有一定的知名度。除了江苏之外，东南沿海一带省份包括浙江、广东，都对男装、男鞋表现出更高的“搜索热情”，这与工业大省、纺织服装产业占比较高有关。这项背景也带动了当地消费者的服饰消费。
