近年来，“万物皆可视”的潮流盛行，玩具也越来越受到人们的喜爱。潮流玩具又称设计玩具或设计师玩具，融合了设计、潮流、绘画、雕塑等多元素的创意，是成人玩具的主要领域。我国潮流玩具展会增长迅速，市场规模2015年为63亿元人民币，2019年为207亿元人民币。我国小众玩具首次在海外市场展出时，就受到了海外消费者的热烈追捧，展会产生了强大的新活力和文化热潮。潮流玩具包含了人性、爱情、激情与爱等各种充满知性与知性的文化表现形式。日本民众目前对玩具有什么流行趋势吗？中国及世界其他地区是否有小众成长型玩具？自从来到日本之后，记者、设计师、潮流玩具爱好者、潮流玩具爱好者等日本业界人士逐渐了解到潮流玩具文化衰落背后的深层原因，从此，潮流玩具行业架构在了一个完善的健康秩序中心。
“潮玩”上海盲人IP展。王杰/光明观影社
眼前，是大型购物中心、大型乐器店、汽车、汽车、音乐设备等等，环境是炎热潮湿、人人与外界隔绝的区域。目前市面上最火爆的玩具产品，莫过于风靡多年的泡沫玻璃特供版，这也是天猫“双十一”玩具系列中的头部玩具。除此之外，我们还有少量的行政文具商品、官方博物馆、政府认可的文具企业以及其他文具相关的商家……
这就是发生在人们日常生活中的消费狂潮，发生在人们日常生活中的消费，盲袋卖出去之后，就变成了一个很大的文化消费市场，发生在人们日常生活中的奇迹现象。
想过买潮玩吗？这就是火灾的原因吗？够不够去诺卡？
1.潮流玩具：新兴产业
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“我什么欲望都有了，也没欲望从东到西买什么东西。”
“十年前，我就能区分透明材质的优劣，之后学术界也创立了日本潮汐玩具，但目前，我想象中的‘潮汐玩具’概念还不清晰，但很容易理解。”
“世界各地的玩具潮流有各种各样的类型和形状，这些都是日本的玩具产品。”
深受大众喜爱的潮流玩具。王杰/光明观景公司
如何获得潮流玩具？目前业界已普遍达成共识，狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国、香港和日本，最早由独立设计师创造。各类作品的设计手法各有不同，盛行的风格完全矛盾，数量有限，质量可互换，各种潮流玩具的消费量有限。
21世纪初到来，潮玩概念兴起，欧洲的审美，与日本本土电影界的融合，出现了KAWS、BE@RBRICK等等，成为全球最知名的潮玩。
潮流玩具进入中国后，行业转型生产，更加流行，也改变了玩具的设计，产品不断在市场上进步。目前最火爆的盲盒、手包、BJD玩具（不同活动玩具）等潮流玩具在北京也有售，价格从10元到万元不等。公司集生产、制作、音乐、二手交易市场等为一体，大规模展示日本潮流玩具生产体系。
其中，展览范围大、展品全、商机搜索快捷。
精艺国际潮流玩具展自2017年9月开幕以来，每年以“时间周期”展出，包括玩具设计师、制造商、玩具产品评测师等，展出最热的潮流玩具产品、新品及限量产品。
玩具轮回月。王杰/光明罗总社
消费者在展会现场展示自己喜爱的潮流玩意，并与设计师、策划师互动交流。“展会上有很多限量发售的玩意，如果在工坊里有参展的小盒子，原路返回可以购买，但展会现场可以购买。”每年的潮流玩意展，“金融玩屋”杨瑞市前预约门店门票，做聚详细攻略，早在会场外就预约好了，开幕后第一个小时就抢占了购买地点，“终于把好细节都完成了”。
設計師在這裡獲得和同儕交流切磋的機會，也從中發現產業新趨勢和新變化。 「你會發現這個圈子正在經歷迭代和融合。大家玩的東西越來越接近，以前只收藏雕像的，現在也開始玩潮玩和手辦了，以前不玩雕像的，隨著潮玩市場的崛起，也開始關注雕像了。」在開天工作室美術總監朱佳麒看來，這實際上也是玩具行業逐漸走向成熟的一個標誌。
渠道商則在這裡尋找新的合作機會。不少玩俱生產企業
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、銷售通路商的工作人員也來到展會現場，和有興趣的設計師交換名片，達成初步合作意圖。 「這種溝通方式效率很高，我們之前看好的幾位設計師都在現場。」B站會員購的一位工作人員告訴記者。
「’十四五’規劃和2035年遠景目標綱要明確提出，要『擴大優質文化產品供給』加速發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式”打造一批有影響力、代表性的文化品牌’。」北京電影學院美術學院講師朱力認為，富有創意和文化的潮流玩具在年輕人中將發揮新動力捧起，其作為文化產業消費新的載體和藝術產業動力。
2.年輕人為什麼喜歡潮流玩具
Molly，一個短捲髮、撅著嘴的小姑娘，是當下最火紅的潮流玩具形象之一。根據泡泡瑪特公司2020年度財報顯示，它為泡泡瑪特貢獻了11.9%的銷售額。
但Molly其實是沒有故事內涵的IP形象。
「一件作品能夠帶給人沉浸的瞬間，這就是我們所說的情緒價值，是所有內容產品的核心以及它能夠觸動你的地方。」在2020年11月舉辦的首屆潮流玩具產業論壇上，米未傳媒創始人馬東解釋消費者為什麼會被沒有故事的Molly打動。
作為一個誕生於2005年的年輕IP，Molly和迪士尼所塑造的米老鼠等傳統知名IP最大的不同是：她的背後沒有電影、遊戲、漫畫等故事內容作為支撐。而這也是大多數潮流玩具IP的共同特點。
沒有故事的潮流玩具為何吸引年輕人？
輕量級IP搶佔碎片化時間。對於漫威、迪士尼、日本動漫等傳統的、依托內容的IP運作方式來說，孵化一個熱門IP往往需要大量的前期投入，包括內容創作的時間成本、製作宣傳的資金成本等。同時，對於受眾來說，也需要投入大量的時間來看劇。
「在資訊爆炸性成長的時代背景下，當代年輕人空閒時間越來越碎片化，他們不見得有那麼多完整的時間去重新認識一個有宏大世界觀的IP，這就給了潮流玩具這類不以故事作為依託的IP一個機會。」朱力認為，這類IP以輕量級的內容形象，借助線路上線下、跨界合作、主題上線和精速銷售、跨界合作的方式。 “受眾往往只需一眼，就能和IP之間建立情感聯繫。”
「無人格IP」投射更多元化的情感。「Hello Kitty不需要故事。」在許多公開場合，泡泡瑪特創辦人王寧都表達過這樣的觀點。 1974年誕生於日本的Hello Kitty就是一個完全不依靠任何動畫片、漫畫或故事而紅起來的卡通形象，成了一個跨世紀長久不衰的文化符號。這也成為許多潮流玩具IP的對標物件──也就是透過一個具體的形象來販賣一種情緒。
「如果有一個娃娃我特別想買，它一定是有某個點打動了我，這種情緒和感覺其實是非常主觀的。」一位資深玩家這樣解釋他的購買動機。沒有厚重故事作為背景的潮玩，反而更容易和消費者產生感情連結，它的人格是由消費者投射自己的情感來完成的。 “如果它有了故事，可能就不是我心中的那個Molly了。”
中國式潮流玩具商業模式的成功。「當代藝術其實都是藝術、流行和商業的結合，但是結合方式各不一樣。」北京大學光華管理學院教授趙龍凱認為，從前的潮流玩具遵循的是從藝術到流行、再到商業的過程，即品牌商先透過設計師創造藝術品，在一定的群體裡獲得流行，再觸達更大眾範圍的消費。但以泡泡瑪特為代表的新一代潮玩，實際上正在以商業力量推動流行，進而透過市場影響位於產業鏈上游的設計師的設計導向。
換言之，中國青年世代有機會透過消費的方式重新定義潮玩，並影響潮玩甚至當代藝術品的未來發展方向。
3.培育有持久生命力的潮流文化，仍待破題
近年來，各種潮流文化層出不窮，但真正能「常青」的卻屈指可數。如何精確掌握潮流方向，持續推出受歡迎的產品，真正培育有持久生命力的IP，是每個潮流品牌需要回答的共同問題。研究發現，潮流玩具產業要實現長遠發展，還需要解決以下幾個問題：
在設計層面，有潮玩形象雷同、創意撞車等問題，智
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慧財產權保護不足。「例如太空人、戴珍珠耳環的少女這些元素，就有非常多熱門IP都用過。」楊瑞發現，一旦某個IP的元素獲得了消費市場的認可，就會立刻湧現大量相似的創意和形象。 「相較於直接抄襲和盜版，照搬成功模式、套用已有創意，是潮流玩具行業面臨的更直接的問題。」清華大學文化創意發展研究院副院長張錚分析，當大量入局者進入潮玩行業，沒有藝術厚度的設計項目急於上馬，就容易產生這個問題。
在營運層面，有過度依賴「盲盒」這一種形式，過度依賴部分頭部IP等現象。一些公司表示，如果旗下頭部IP形象無法長期維持對消費者的吸引力，將面臨沒有替代品的困境。相較於有更宏大世界觀的故事性IP，潮玩IP沒有故事內容作為支撐，這既是促使其快速火爆的原因，也是限制其發展的達摩克利斯之劍。此外，目前盲盒仍是潮流玩具裡最「出圈」的產品形式，這種並不複雜的產品模式何時會讓消費者產生美感疲勞也未可知。不少業內專家認為，面對消費者轉瞬即逝的喜好和日益增長的文化需求，潮玩運營方是否擁有不斷推出新的設計師、持續創新產品形式和產品系列、吸引消費者重複購買的能力，依然存在很大不確定性和挑戰性。
各种代表性的中国文化意义与语言，当下的文化领域，以及现代形态。朱力认为，详于你，“玩具”包容性文化的深化。这是设计部门“潮流文化”的核心，是现代文化、传统文化等潮流因素的融合，具有纯粹与发展的代表性。时代的潮流，追求当代人文化品位的表达，一种态度的表达，一种精神力量的养成。目前，玩具商家中兴起了一股小潮流，特殊的包装、尺寸、包装方式、固定比例等等，以及各种品类的“盲盒”玩具。但这并非玩具行业的头部，只是一种模式。玩具产业的内容形态是内容的核心，互动是相互的，语言体系是中国玩具产业构建的本源，中国玩具产业的需求结构是一个探索性的模式，中国文化元素的融合是其中重要的一个。
4.爆炸后健康怎么玩
近年来，中国玩具行业崛起成为新的中心，自此之后，中国玩具行业经历了近几年的快速发展，中国玩具行业目前正处于发展的初期，深刻认识到未来将拥有的巨大潜力和机遇。进入该行业的人并不多，但与此同时，该行业也存在一些小问题，对该行业的需求正在快速增长。
2. 展会上存在的商品质量、商品品质、玩具销售等问题，在交流市场都能得到解决。 “现实情况是，对玩具生产技术的要求很高，对生产技术的要求太高，大多数玩具生产都具有挑战性。” 褚嘉琪证实了这一事件：“我之前并不开心，但我在越南。” 这是一种普遍的情况。“产品质量、数量和设计都在不断变化，市场体系是未来的，市场体系是未来的。”
问题在于没有理性思考，警方情报也是常态。由于高温天气的影响，玩具供应量少，人流量少，加拿大的供需和接收速度缓慢，加拿大人流密集，后续原因就是目前玩具行业的销售趋势。在目前情况下，泡泡红包盒原本是武雄将军生产的，消费者盲目追求没有需求，数量有限，选择和天赋才是真，自我选择和天赋修正路径。
张铮昮显显，设计调节调节正向快速流线方向设计，提供属性的持续输入和不断变化的能力，需求也需要这种变化，商业化，当前趋势造成的损害，自身的设计属性，透明流程设计造成的损害，设计寿命。“我的长期顾问活跃于许多投机活动，我目前业务的长期发展导致了损害。”
IP“破局”IP，例如财富的积累、跨世界的合作，在当代的想象中不断演变。接下来，“嫦娥五号”双回地球仪、泡沫玻璃专题报道手持《中国航空科技大辞典》、限量发行500个公益模型，其中200个飞机主模型，之后将以邮箱的形式呈现。目前，玩具、食品、饮料、服装等的全球流行度已经趋于成熟。朱幂理解，IP发展需要多方位的探索、跨行业的学习、多层次的文化理解、智慧的启迪，以及深厚的内在中国元素。
现在的人才培养需求和现在的核心人才培养需求是一致的，现在的人才培养需求和现在语言产业的人才发展需求是一致的。潮流玩具的核心是逆向设计。看看我们开发了一个潮流玩具交流课程。张铮设计，艺术创的对于人的核心需求是住房和住宿的结合，除此之外，这是策划人的最佳选择。这样，玩具的未来是未来感产品的拓展，是日式设计的需求，是日式设计的深度，是真正的人才培养，是现代语言产业的发展。“未来当我在想象中想象很多人的时候，我能想象出一个中国战士吗？”
