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 「中国美妆市场销售额将在2025年超过1兆元。」美国《世界女装日报》刊文称，在家庭收入增加、新来者持续涌入和本土品牌不断壮大的推动下，中国已经成为全球美妆公司增长的关键。

　　在《世界女装日报》举办的「6·18中国国际美妆高峰论坛」上，义大利化妆品联合会负责人吉安·波西塔诺表示，2022年中国的美妆市场规模预计达到921亿美元。成长动力将主要来自男性美妆用品市场的快速成长和国产美容品牌的兴起。

　　报导称，中国不仅是关键的消费市场和制造业中心，也开始成为创新驱动力。从设立研发中心到投资基金，许多国际美妆巨头持续扩大对华投资；同时，许多中国美妆本土品牌开始国际化布局以开拓国际市场。中国美妆品牌也正在透过跨境电商进军国外市场。

　　近年来，中国美妆市场生气勃勃，呈现新的发展特色。一是增速快、覆盖广。目前，中国美妆产业的市场规模正逐步迈向万亿级；二是脸部基础护肤是核心赛道，所占的市场份额最大，底妆和彩妆等子赛道的增速也较快；三是男性美妆市场迅速发展，各大品牌争相入局。 「她经济」之外，「他经济」也悄悄兴起；四是国产美妆品牌迅速崛起。国产品牌在原料、配方、工艺等方面进步明显，涌现出完美日记、花西子等一大批新锐国产品牌。

　　中国美妆市场蓬勃发展，对促进国内乃至全球经济复苏具有重要意义。在供应链和产业链方面，美妆产业的发展与农业、生技、玻璃制业、塑胶产业、运输业、广告业等息息相关，许多相关的产业链随之得以发展整合。这对全球产业链有正向的推动作用。

　　中国美妆产业获得前所未有的发展，是多重因素综合的结果。

　　其一，随着中国经济不断发唤醒欲望女士催情 一夜倾心迷幻药 再次悸动治疗性冷感 坚持到底男士持久 快速起效男士助勃 掌控时间延时喷雾 淫荡春药水 自然加码阴茎增大 草本配方补肾壮阳 点燃欲火男士催情展，当今社会主要矛盾已经转变成人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。美妆产品正好契合消费者的社交需求和尊重需求。

　　其二，越来越多国外优秀美妆品牌进入中国，为中国美妆市场带来先进的生产技术、新颖的营销方式以及独特的产品理念，推动产业链渐趋成熟完善，而且在一定程度上培育了中国美妆市场的消费者。

　　其三，中国美妆产品的消费群逐渐扩大。随着经济快速发展，国人的家庭收入水准不断提高，消费能力不断提升，对美妆产品的需求也将扩大。此外，有些美妆品牌在第一线城市深耕结束后，到其他城市开拓市场，获得了更多持续的正向成长动力。

　　其四，消费理念转变为中国美妆产品发展提供了广大市场。 「Z世代」消费者是未来美妆市场的核心消费群。

　　其五，直播等新型社群及行销平台迅速扩张。小红书评测、网红直播带货、KOL等社群媒体兴起，有力推动了中国美妆市场发展。

　　伴随经济发展、科技进步以及消费族群变化，中国美妆市场将出现一些新趋势。首先，「颜值经济」驱动下，「Z世代」对美妆市场的影响不容小觑。其次，数位化转型是大势所趋。布局数位转型，有助于掌握美妆产品的核心管道，如信用型支付方式、数位行销理念、数位化网路的销售管道等。最后，国潮品牌发展潜力大。 「Z世代」消费者拥有高度的文化自信，偏好中国元素和国家品牌，「品牌联名」等新的宣传策略和行销方式被消费者所钟爱。

　　华人美妆市场若想稳定实现健康发展，需牢牢掌握发展方向。从美妆产品的核心竞争力来看，应注重产品配方的自主研发与创新，建立国产品牌的“护城河”，在全球美妆产业链条中获取一席之地；从美妆产品的特殊属性来看，应提升美妆产品的体验感和功效，增强顾客夜色春药网官网 夜色春药网线上网店 夜色春药热销商品推荐 关于夜色春药网 夜色春药网独家资讯 夜色春药网半价购买 夜色春药网配送方式 夜色春药网全部商品 夜色春药网必买商品 夜色春药网LINE直购 夜色春药网折扣活动粘性。美妆产品作为“体验品”，消费者会格外关注核心成分与实际使用效果；从发展趋势来看，应着重把握数位化转型，将产品的设计与研发、产业链的运作、顾客忠诚体系等置于数位化的平台上运行，进而全面布局数位化；从永续性来看，应使用绿色环保材料，推动永续发展。美妆产品是“快消品”，包装材料在处理时会产生大量的碳排放。国家大力提倡“碳综合”，美妆品牌若能关注永续发展，与国家提倡的大政方针相结合，不仅会使品牌本身受益良多，而且对环境发展颇多助益。

“中医的脾胃和西医的脾胃是完全不同的两个概念，西医里脾胃指两个独立的消化道器官，而中医认为脾胃是‘后天之本’。”中日友好医院中医脾胃病科副主任张喆说，脾胃功能在所有脏腑功能中长期占据“C位”，古代名医李东垣有言“脾胃内伤，百病由生”。

张喆介绍，从狭义说，脾胃病主要指胃肠道疾病；而

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从广义来说，脾胃病涉及所有消化系统疾病。脾胃是人体健康的“土地”，从它开始还会生成结节病、代谢性疾病、亚健康状态等。脾胃虚弱会有多种表现，比如食欲不振、疲惫无力，夏季还可能伴有反酸、腹胀等情况。

夏日里很多人选择冷饮等来降温，这给脾胃带来不小压力。张喆说，夏季调养脾胃，首先饮食方面应避免直接服用冷饮。冰镇饮料可以放上十几分钟，等温度和室温稍微接近后再进行饮用。大量饮用冰啤酒则可能诱发一系列疾病，包括急性胰腺炎、消化道出血等，所以夏季应该避免吃这类过凉的食物。

假如吃了凉的食物，如何降低对脾胃造成的伤害？张喆说，可以采取食补方法。比如吃海鲜时，可以配一点紫苏或姜茶来纠正寒邪。寒邪一旦侵入时间较长，会真正损伤脾胃，难以通过食补调整过来。如果需要使用药品，应根据病人具体表现情况给予个体化治疗。

“另一方面，夏季阳气外露，脾胃的消化功能变弱，很多人不想吃饭就是因为脾胃虚弱。这时再吃进不易消化的食物，就会增加负担，从而造成很多疾病。”中日友好医院中医肛肠科一部主任王晏美说，夏季饮食要清淡，推荐食用红豆、薏米、莲子、莲藕、木耳、芡实等食物，既不伤脾胃，还能健脾祛湿，有利于保养肠道。

王晏美提示，夏季容易

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肝火旺、心火旺，这时要注意管理自己的情绪。中医讲“五行”，肝火一旺，脾就会变虚，比如有些人生气就会不想吃饭。因此，夏季注意管理好自己的情绪也是对消化道的一种保护。

11月4日，人力资源与社会保障部、财政部等5部门联合发布《个人退休金实施办法》，标志着社会关注已久的个人退休金制度进入落实实施阶段。

　　11月18日，银保监会发布《关于印发商业银行和理财公司个人退休金业务管理暂行办法的通知》，34家机构拿到首批「许可证」。

　　随着中国社会主要矛盾发生变化，都市化、人口老化、就业方式多样化加速发展，建立多层次、多支柱的养老保险体系的重要性逐渐凸显。党的二十大报告明确提出：完善基本养老保险全国统筹制度，发展多层次、多支柱养老保险体系。业内人士指出，个人退休金的推出，是落实党的二十大精神的重要民生措施。

　　那么，个人退休金制度有何特色？将如何惠及一般百姓？记者就这些社会关注的问题进行了采访了解。

　　个人退休金是什么，有啥好处——

　　政府政策支持、个人自愿参加、市场化运营

　　个人退休金来了！人力资源及社会保障部、财政部等5部门不久前共同发布《个人退休金实施办法》（下称《实施办法》），对个人退休金参与流程、资金帐管理、机构与产品管理、资讯揭露、监督管理等方面做出具体规定。

　　个人退休金，指政府政策支持、个人自愿参与、市场化运作、实现养老保险补充功能的制度。根据《实施办法》，此次推出的个人退休金新政呈现3个特质：

　　一是政府政策支持。依《实施办法》，个人退休金每年缴费上限为1.2万元，并依国家相关规定享有税收优惠政策。人社部、财政部未来将根据经济与社会发展程度及养老保险体系发展等因素适时调整缴费上限。

　　财政部、国家税务总局今年11月初发布

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的《关于个人退休金有关个人所得税政策的公告》提出，自2022年1月1日起，对个人退休金实施递延纳税优惠政策。缴费者以每年1.2万元的限额予以税前扣除，投资收益暂不课税，领取所得的实际税负降为3%。

　　北京国家会计学院财税政策与应用研究所所长李旭红认为，个税优惠将引导并鼓励人们参与申办个人退休金，增强自我保障意识。特别是领取收入的实际税负由原来的7.5%降为3%，国家用「真金白银」提高了群众的受惠程度。

　　二是个人自愿参加。 《实施办法》提出，个人退休金的参与者应当是在中国境内参加城镇职工基本养老保险或城乡居民基本养老保险的劳动者。人社部数据显示，截至今年9月底，全国基本养老保险投保人数达10.47亿人。这意味着，这些受保居民都可以自愿申办个人退休金，且不受就业形态、地理、户籍限制。

　　根据《实施办法》，个人退休金实施个人帐户制，参加人的个人缴费全部归集到个人资金帐户，完全累积。达到领取个人退休金年龄等条件后，可以自己决定是按月还是分次或一次性领取，转入本人社会安全卡银行帐户自由支配使用。

　　三是市场化营运。 《实施办法》提出，参加人自主选择购买符合规定的金融产品。个人退休金产品应具备运作安全、成熟稳定、标的规范、专注长期保值等基本特质。个人退休金产品销售机构要以「销售适当性」为原则，不得主动向参加人推广超出其风险承受能力的个人退休金产品。

　　「把金融机构都动员起来，站在同一起跑线上，消费者选择权广了，有利于充分发挥市场作用，营造公开公平公正的市场环境。」招联金融​​首席研究员董希淼说。

　　为什么需要发展养老「第三支柱」—

　　高龄生活更有品质更有保障

　　中国有句俗话：“不要把鸡蛋放在一个篮子里”，这句话阐释了投资风险分散原理，对退休金同样适用。

　　1991年，国务院下发《关于企业职工养老保险制度改革的决定》，提出建立起基本养老保险与企业补充养老保险和职工个人储蓄性养老保险相结合的制度，实行国家、企业、个人三方共同负担。

　　数十年来，中国不断创新体制机制，逐步改善多层次、多支柱的养老保险体系。

　　从整体来看，第一支柱是基本养老保险，包括城镇职工基本养老保险和城乡居民基本养老保险，属于公共养老金，由国家、单位、个人共同承担。截至今年3月末，累计结存超过6兆元。第一支柱立基于保基本，体现社会共济，目前发展相对较完善，已经具备了相对完备的制度体系，覆盖范围也持续扩大。

　　第二支柱是企业年金和职业年金。 2004年，《企业年金试行办法》出台，支持相关企业建立企业年金。 2014年，机关事业单位开始实施职业年金制度。第二支柱由单位和员工共同缴费，国家给予政策支持，主要发挥补充作用。截至今年3月末，参加职工约7,200万人，累积基金4.5兆元。

　　第三支柱是个人退休金和其他个人商业退休金融业务。个人退休金是国家关于第三支柱的制度性安排。在此之前，延税型退休保险、退休财产、退休目标基金等业务试点已经取得了一些经验。

　　今年4月，《国务院办公室关于

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推动个人退休金发展的意见》发布，宣告中国个人退休金制度建立，此次《实施办法》则意味着该项制度开始正式落实实施。

　　「《实施办法》将先前碎片化的试点整合成为统一、正式的个人退休金制度，是我国养老保险结构性改革的一个重大进展。」国务院发展研究中心金融研究所研究员田辉说，该制度将使参保居民在基本养老保险基础上再增加一份积累，可以更好地满足群多样化养老保险需求，实现老年生活品质更有保障，老年生活将更有保障。

　　从需求端看，更多人群正在产生多样化的养老保险需求。根据住房及城乡建设部今年9月发布的消息，去年我国常住人口城镇化率达到64.72%；全国老龄工作委员会办公室、中国老龄协会编印的《奋进中的中国老龄事业》预计，2035年前后，中国老年人口占总人口的比例将超过1/4，2050年前后将达到2050年前

　　业内专家认为，中国社会主要矛盾发生变化和城镇化、人口老化、就业方式多样化加速发展，一方面呼唤社保事业高品质发展，另一方面推动人们不断深化对社会变迁和人口发展规律的认识，做好个人退休金资产配置。

　　怎么管好用好养老「钱袋子」——

　　提升金融素养，形成健康可持续的养老理财概念

　　11月18日，银保监会发布《关于印发商业银行及理财公司个人退休金业务管理暂行办法的通知》，工商银行、农银理财等34家机构拿到首批「许可证」。各机构将依相关规定推出储蓄存款、理财产品、商业退休保险、公募基金等满足不同族群需求的个人退休金产品。

　　这些产品有何特色？从产品属性来看，这些产品都有长期稳健属性，更适合有中长期养老资产规划和养老保障需求的人。从风险偏好来看，储蓄存款、商业退休金保险具有保本保收益的特性，更适合风险偏好较低的投资者；理财产品、公募基金产品具有不保本保收益的特征，适合风险偏好相对较高的投资者。从应对长寿风险来看，储蓄存款、理财产品、公募基金有助于财富增值，年金保险作为具有终身领取的选择方案，有助于解决长寿风险问题。

　　董希淼认为，养老理财旨在引导参与人形成健康可持续的养老理财理念，对养老进行科学合理规划，参加人应根据自身养老需求、资金情况、风险偏好等选择产品。

　　「个人退休金制度将以税收优惠撬动第三支柱，带动个人退休金融产业蓬勃发展。」平安养老险党委书记、董事长兼执行长甘为民说，平安养老险正以个人退休金制度落地为契机，参与产业平台系统对接，加快个人退休金产品、个人商业退休金产品、个人长期金融产品等服务。

　　记者注意到，目前中信银行、招商银行等多家机构已在其App上开辟退休金融板块，并透过页面广告位宣传个人养老帐户开立的相关金融知识。

　　多位专家认为，个人退休金是一项相关性很高、涉及众多利害关系人的制度，落地只是第一步，其成功依赖于各方努力。

　　田辉认为，对个人来说，因为承担了更多选择权、决策权，要对自身偏好、需求有清醒认识和长远规划，「需要大众尽快提升自身金融素养，建立起正确的投资观念」。对金融机构来说，由于承担了受托人、帐户管理人、投资管理人等角色，应推出满足多样化需求、方便快捷的产品，让老百姓看得懂、用得上，负责任、高效率、低成本地管好用好参加人的养老「钱袋子」。对政府职能部门来说，要总结好试点城市经验、做好风险管理、逐步推广，并根据经济社会发展适时逐步提高缴费上限等，提升普惠性，让这个制度惠及更多人群。

　　首批开设个人退休金业务的机构名单

　　■ 商业银行

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　　工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮储银行、中信银行、光大银行、华夏银行、民生银行、招商银行、兴业银行、平安银行、广发银行、浦发银行、浙商银行、渤海银行、恒丰银行、北京银行、上海银行、江苏银行、宁波银行、南京银行

　　■ 理财公司

　　工银理财、农银理财、中银理财、建信理财、交银理财、中邮理财、贝莱德建信理财、光大理财、招银理财、兴银理财、信银理财

　「春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。」从春雨潇夏暑相连，又一年四季轮回，我们在「二十四节气」系列报道中重温关于时间的最初记忆，细听绵延千载的光阴故事。

　　2022年立春日，以二十四节气为背景的

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中国画轴在北京冬奥开幕式上展开，世界为之惊叹。二十四节气歌谣仍被吟唱，往事已越千年。现代社会，可以用毫秒计时、即时把握天气，但置身于「风驰电掣」的快节奏中，我们对且听风吟、一叶知秋式的俯仰体察却更加向往。虽然我们可以运用现代农业技术模糊“季节界限”，但二十四节气定义的春华秋实却更加令人沉醉。近年来，应时而动的「节气养生」渐成时尚，与绿色低碳的生活理念相伴同行……24个标点勾勒光阴年轮，72种物候标注世间生机，二十四节气将无形的时光雕刻成风花雪月的日子，导引着我们在亲近自然中感受好生命温度，品味年静月好。

　　经过岁月淘洗、陈酿的二十四节气，是中国人特有的时间知识体系，并于2016年成为联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作。二十四节气以独特的表达方式展现文明历程，解读中国智慧。它生动诠释着天人合一、顺时应天的宇宙观、自然观，涵养着持续发展的文化根脉；它用黍麦灌浆时有小满而无“大满”的命名方式讲述着“过犹不及”的哲理，告诫人们对贪念欲望之心；而那些从二十四节气中汲取灵感的艺术创作，千百年来，不仅为生活增添了美学情趣，也丰厚着美丽中国的文化底蕴。

　　从指导生产的农事

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指南，到体现环保理念的生活方案，古老的二十四节气从未断开与当下的连结。这份灿烂美丽的文化遗产与其他优秀传统文化融会贯通，凝聚着中华民族的精神创造，影响着我们的思维方式和行为准则，彰显深刻的思想内涵与生生不息的发展力量。

　　回望守护，就是一种传承。与二十四节气相伴，表达我们对优秀传统文化的一份深情、对悠远时光的一份敬意。

   俗话说，一年之计在于春，春季是万物勃发的季节，适宜的起居饮食对一年的精气神都至关重要，同时春季也是多发病的季节，因此我们要更加注意科学饮食、合理膳食。今天就来用两篇文章跟大家科普一下，该如何吃，才能在这个季节养生呢？

　　民间常说“春季是肝脏的开胃季”，因为在春季，气温升高，春雨滋润，万物复苏，人体也开始进入活跃的状态。在这个时期，肝脏承担着促进新陈代谢、排泄废物以及调节人体内部平衡的重要功能。此外，春季也有清明、谷雨等传统节气，人们在这

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些节气里会吃一些帮助肝脏排毒、调理身体的食物，如苦瓜、青菜、豆腐、薏米、小麦等，因此春季被认为是肝脏的开胃季。今天就来跟大家介绍，怎样吃才是满足春季肝脏的「开胃餐」。

　　肝需要哪些营养？

　　肝脏需要足够的蛋白质、碳水化合物和脂肪来支持它的正常功能。此外，它也需要一些关键的营养素，如维生素A、维生素B12、叶酸、铁和硒等。

　　蛋白质是肝脏功能的重要组成部分，可以帮助肝脏修复和再生受损的细胞；碳水化合物和脂肪是肝脏的主要能量来源，可以帮助肝脏维持其正常代谢；维生素A对于肝脏健康非常重要，因为它可以帮助肝脏代谢脂肪和蛋白质；维生素B12可以协助肝脏制造红血球，帮助维持肝脏的正常功能；叶酸对于肝脏代谢蛋白质和维生素非常重要；铁是关键的矿物质，对红血球的生产和肝脏的正常功能都有帮助；硒则是重要的抗氧化剂，可以帮助减少肝脏受到自由基的损伤。

　　春季常吃哪些食物护肝？

　　以下是春季养肝护肝的一些食物：

　　1.苦味食物：苦瓜、黄芩、枸杞等具有清热解毒的作用，适量食用可促进胆汁分泌，帮助肝脏排毒。

　　2.黑木耳：黑木耳含有大量的铁和蛋白质，有助于促进肝脏的代谢和修复。

　　3.红枣：红枣含有丰富的维生素C和胡萝卜素，有助于调节肝脏功能，增强免疫力。

　　4.茶叶：茶叶中含有茶多酚，有助于促进肝脏的代谢和排毒，同时茶叶也有缓解疲劳的作用。

　　5.大蒜：大蒜含有丰富的硫化物，可以帮助肝脏排毒，还有预防心血管疾病的功效。

　　6.紫菜：紫菜具有丰富的维生素B1、B2、B12和叶酸等营养成分，可帮助调节肝脏功能，促进代谢。

　　除了以上食物外，春季注意保持饮食清淡，多吃水果和蔬菜也是对肝脏有益的。

　　为什么护肝要多吃「苦」？

　　那么，苦味食物护肝的营养学原理又是什么呢？苦味食物可以帮助护肝，包括苦瓜、苦菜等。这些食物含有丰富的生物活性化合物，如黄酮类、黄酮醇类、苦素、异硫氰酸盐等。这些生物活性化合物具有抗氧化、抗发炎、

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解毒等作用，可以减轻肝脏对有毒物质的负担，并增强肝脏的代谢能力，进而保护肝脏健康。例如，苦瓜可以降低血糖和血脂，提高肝脏的解毒能力；莴笋（略有苦味，可归类到苦味食物）可以促进肝脏的新陈代谢，有助于细胞的修复和再生。

　　当然，苦味食物并不能完全护肝，肝脏健康还需要平衡的饮食和健康的生活方式。如限制饮酒、戒烟、适量运动、控制体重等都是保护肝脏健康的重要措施。

　　常见的苦味食物，你吃过几种？

　　以下是一些常见的苦味食物：

　　1.苦瓜：这是一种含有苦味成分的蔬菜，富含维生素C、蛋白质、矿物质等营养素。

　　2.苦菜：苦菜富含丰富的黄酮类、黄酮醇类等营养成分，具有抗氧化、抗发炎、解毒等作用，对肝脏健康有益。

　　3.菊花：菊花含有丰富的黄酮类和抗氧化物质，可促进肝脏代谢和排泄功能。

　　其中，苦瓜是一种常见的蔬菜，因为最容易买到，也有许多不同的做法，所以深受老百姓欢迎，也被誉为「润肺排毒佳品」。它对肝脏的保护作用主要表现在以下方面：

　　1.促进胆汁分泌。苦瓜含有苦瓜素和草酸等成分，可以促进胆汁分泌，有助于排毒和消化。

　　2.降低血脂和血糖。苦瓜含有山奈酚等活性成分，可降低血脂和血糖，有助于预防肝脏脂肪变性和糖尿病等疾病。

　　3.抗氧化。苦瓜含有丰富

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的维生素C和多酚类物质，具有强烈的抗氧化作用，可以帮助肝脏排毒，减少自由基的伤害。

　　4.清热解毒。苦瓜中的苦味成分可以清热解毒，有利于肝脏的清除功能，帮助排出体内的毒素和废物。

　　值得注意的是，苦瓜虽然有许多护肝养肝的好处，但苦瓜性寒凉，不适宜太多食用，容易伤害脾胃。所以，适量食用苦瓜即可享受它的益处

7月7日讯（记者 王美华）今年7月7日是小暑，这已经是24轮中的第11轮了。首都医科大学附属北京中医医院消化中心副主任医师王秋明介说，“热”快火，小暑热，小暑热。此时天气已经很热了，但酷暑尚未到来。一年中最热的天气

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- 大暑，民间有“小暑大暑，煮沸煮熟”的说法。此时气温高，潮气大，湿度大，热交换剧烈，雨水大，加上人们平时吃的大量冷饮瓜果，生冷食物容易耗损脾脏，导致“脾亏”。因此，养护附劤室对此尤其对时间。此时尤其重要。

“中医认为，脾主喜湿，燥湿。”症状表现为夏季天气湿热，脾胃病邪，伴有低热、恶心呕吐、腹痛等。体内热气盛，胃气旺，胃湿盛。

小暑如何？王秋明建说，头气平和，心气不和。中医认为，保持心神平静，降低血压，配合“春夏秋冬”的规律，心平气静，保证充足的睡眠等，达到“心静自然凉”的境界。

吃饭时，宜清淡之味为宜。脾胃功能虚弱，不宜食生冷食物，易拉肚子呕吐，消化不良等虚证。此时饮食以清淡干净、易消化、量多清利重气、清热利湿为主，健脾润燥。

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目前情况：少吃油腻、辛辣食物，合理食用韭菜等有助于睡眠的食物。

除此之外，还要注意防暑防潮。经过上午的劳累和逃难后，会进行高强度的户外活动，避免长时间暴露在高温下，造成压力的积累。此时紫外线强度增强，需要做好防晒措施，也可以佩戴墨镜，防止阳光伤害眼睛。如果长时间出汗，可以少量饮用白开水，保持体液电解平衡。

作为网路文艺的重要表现形态，网路短片在网路流量的推动下获得了快速发展，也为其长远发展埋下隐患。 「要流量还是要品质」似乎已经成为一个两难的选择。网路短片要迈向高品质发展之路，亟待从困境中突围。

　　一些短视讯平台及自媒体、公用帐号生产业者未经授权，复制、剪辑、传播他人电影作品，损害了电影版权权利人的合法权益。新华社发（勾建山作）

　　作为「因网而生」的文艺形态，网路短片与网路流量有天然的黏合性

　　网路流量是指在一定时间内开启网站位址的人气流量，是用来描述造访一个网站的使用者数量和使用者所浏览的页面数量的指标。在网路时代，网路平台透过获取客户、积攒流量等快速扩大数位市场空间，并由此催生了流量红利。当流量与金钱挂钩时，流量经济就成为一种新的经济形态。网路时代的到来改变了整个文化生态，网路和新媒体技术的深入发展改变了网路文艺形态，催生出网路短片等新的文艺类型，在推动网路短片呈现出千姿百态样貌的同时，也促使流量经济的观念和实践发生了深刻变化。

　　在网路时代，网路文艺的传播与流行离不开流量的加持，流量大小也因此成为衡量网路文艺作品的重要指标。数据显示，截至2021年6月，我国的网民规模10.11亿，网路普及率达71.6%，形成全球最庞大的数位社会，为网路文艺的

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稳定发展奠定了坚实的网路社会基础。反过来说，网路文艺的快速发展也积蓄了网路流量位能。我国短视讯用户规模达到8.88亿，占了整体网友的87.8%，还有6.38亿人看直播，短视频、直播正在成为全民新的生活方式，庞大的网络短视频用户数量蕴藏着巨大的网络流量潜能。

　　网路短片作为「因网而生」的文艺形态，与网路流量具有天然的黏合性，两者互促共进就能迎来共同的「红利期」。可以说，正是互联网和新媒体的更新迭代，改变了传统文艺形态，催生了网络短视频，“互联网+文化”释放出文艺新动能。而伴随着文字数位化、阅读网路化、观看竖屏化的发展，以及网路作家、签约作家、自由撰稿人、独立制片人、独立演员歌手、自由美术工作者等新兴文艺群的出现，网路综艺、网路影片、网路剧目、网路动漫、网路音乐等形式异军突起，网路流量的潜能得以充分释放。

　　依靠网路流量，无数网路影片作品得以快速传播，网路短片这个产业实现爆炸性成长。只是，流量经济为网路短片带来丰厚利润的同时，能否真正为网路短片带来创新与进步呢？

　　重快轻慢、重形式轻内容、重颜值轻价值，导致流量稀释质量

　　文化产品透过市场行为实现价值，当然不能不考虑经济效益，但是网路文艺一旦充当市场的奴隶，受困于资本的逻辑，甚至沾满铜臭气，就会造成流量与品质的内在紧张。为了博得眼球、赚取流量，一些网路短片倾向于走迅捷化、形式化、表面化、功利化的路子，在追逐流量的过程中放松对质量的要求，导致流量稀释了质量，赢得了流量，却失去了质量。

　　例如，网路短视频普遍存在重快轻慢的问题。流量是以单位时间为尺度的。从经济角度考量，生产高品质产品往往意味著成本高、时间长、见效慢，而生产中低品质产品则成本低、时间短、见效快。受流量经济的驱使，为了使产品尽快兑现，“慢工出细活”仿佛已经不合时宜，流水线式的批量生产成为时髦，“短、平、快、粗、浅、烂”的网络短视频产品层出不穷，有的胡编乱写、粗制滥造、牵强附会，制造了一些文化“垃圾”。在平台助推和直播打赏、流量变现等经济利益驱动下，一些优质的短视频，在未经允许的情况下被“搬运工”和“剪刀手”稍作处理，成为吸引流量的工具。在「翻拍文化」翻拍热」的躁动下，一些被玩坏的「老梗」「旧梗」如变奏曲般现身网络，呈现出的艺术效果乏味、无聊。

　　还有重形式轻内容的问题。流量是以点击量为测算值的。为了获得更多打赏，达到流量变现的目的，依靠「卖丑」来收割流量的网路直播曾经屡见不鲜。有的搜奇猎艳、一味媚俗、低级趣味，把短片当作追逐利益的“摇钱树”，有的甚至出现调侃崇高、扭曲经典、颠覆历史，丑化英雄人物的历史虚无主义乱象。还有的为了追求流量，过度依赖技术“赋能”，引起对技术的追捧甚至是崇拜，导致有的网络短视频热衷于技术投资，通过一些

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技术制造出的夸张滤镜、奇异妆容、忸怩作态，以“浮夸炫技”博出彩。有的追求奢华、过度包装、“新瓶装旧酒”，还有的醉心于所谓的“为艺术而艺术”，只关注一己悲欢、杯水风波，沉浸于孤芳自赏、无病呻吟，脱离了现实生活。

　　重颜值轻价值是另一个需要警觉的问题。流量是以关注量为基准的。网路短影片的发展变迁呈现出诸多特征，其中有一个重要表现就是非常看重颜值，所谓「颜值即正义」「三观跟着五官跑」。不少网路短片用突破常规的方式博眼球、博出位，炒作流量明星“养成记”，“大美女”“小鲜肉”受到追捧。在这股潮流的裹挟之下，病态美学风潮呼啸而至，一些网路短片逐渐浮于表面。不少网路文艺创作者将作品画面和演员颜值看作吸引观众的第一要素，而搁置了作品的思想价值要求。不少网路短片作品看似外表精美化，实则思想空心化，这种舍本逐末的做法，落入「金玉其外、败絮其中」的窠臼，成为徒有其表的花瓶。

　　优质内容和过硬品质是生命线

　　网路短片借助网路流量获得“野蛮生长”，而如何“健康成长”更是一个大问题。一味信奉“流量至上”“粉丝经济”，虽然可以获得一时的眼前利益，但从长远看，消耗的却是短视频的生命力。一味搞“流量漫灌”，看似增加了网感和“爽感”，实则丢掉了质感，不利于网络文艺的可持续发展。相较于流量，品质才是网路短视频的生命线。

　　事实上，流量与品质并不矛盾。我们应该放弃对网路流量的刻意追逐，着力打造网路文艺优质内容，以过硬的品质赢得丰厚的流量，让彰显社会主义核心价值的优秀网路文艺作品成为「流量之王」。优秀的网路短片作品，既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。

　　以品质赢得流量，有必要处理好形式和内容的关系。由于文字数位化、书籍图像化、阅读网路化、表达智能化的深入展开，网路时代的文艺面临深刻变革，文艺乃至社会文化需要自我调适，以适应时代变迁。但无论如何变化，网路都是文化的形式，文化才是实质。一切创作技巧和手段，最终都是为核心内容、文化表达服务的，都是为了更鲜明、更独特、更透彻地说人说事说理。只有保持文化定力，回到网路文艺的“本真”，才能充盈

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并拓展其意义世界。背离了这个原则，技巧和手段就毫无价值了。文艺创作是观念和手段相结合、内容和形式相融合的深度创新，是各种艺术要素和技术要素的集成，是胸襟和创意的对接。我们提倡主题、形式、手法、风格上追求多变，推动观念、风格、流派切磋互鉴，但是内容永远是根本，必须大力推动网络短视频优质精品内容生产，只有拥有内容优势才能赢得发展优势。

　　以品质赢得流量，需要处理好继承和创新的​​关系。创新是文艺的生命，网路短片中出现的一些问题，同创新能力不足有着很大的关系。只有把创新精神贯穿文艺创作生产全过程，才能增强文艺原创能力。要守护好既有的文化累积和作品资源，注意发挥好存量的作用，善于从经典中汲取灵感与养分。同时着力打造融媒体条件下的网路短板影片生产链，敢于刷新经典、重塑经典，甚至创造新的经典。

　　以质量赢得流量，要充分彰显价值内核的力量。正确的价值取向是品质的生命线。拥有价值，才能赢得未来。网路文艺既要创新，也要守正。顺应网路传播的行动化、社交化、视觉化的趋势，利用新技术、催生新业态、打造新模式是大势所趋，但在内容上坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向也是始终如一的，尤其不能在「为什么人」的问题上发生偏差。如果没有彰显时代价值的作品，其他事情搞得再热闹、再花哨，那也只是表面文章，不能真正深入人民精神世界，无法触及人的灵魂。网路短片应传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人美学追求，有正能量、具感染力，融思想性、艺术性、观赏性于一体，拥有闪光之美、永恒之情、浩荡之气。

　挖掘祥登传统文化的深度

原创力是综合性的，对当下现实的耕耘、对题材的探索、对过去的概念想象、艺术传统等，对现存内容和既有历史的把握、对表现形式的创新，以及对人类艺术内在形态背后意义的探究、人类审美的兼容性、集体学科的发展。原创力的兴衰、平衡、动量、发展程度的重要指标。我们提供中国动画，原创力，个体系统化流程，需求多边开发，协同制作。

电影艺术家本身的创作路径是怎样的，他的创作重心是什么，电影的创作水准是怎样的，以及日本电影的美术风格如何融入中国特色？比如在剧本创作上，我们强调剧本创作在其制作过程中的重要性。但是，影像制作机制与其他基地不同，制作机制也不同，具体的高度也是确定的。剧本创作是电影创作的第一步，电影的制作是电影的第一步，电影各个部分的创意设计，这一发展，决定了作品的成败。

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房东认可的锁。因此，电影导演创作剧本、创作戏剧、创作过程需要一定的重量，这样才能提供足够的支撑和空间，帮助其创作，有组合的联系，有想象力，让你看到电影故事的完整。在艺术呈现方面，动画艺术家们拓展了中国传统文化的视角和解决方案，探索中国动画美学的突破。例如，一部动图作品《大理寺日记》，虽然是虚构的故事，但唐代的风格与艺术相符，艺术氛围写实可信，让人有身临其境的感觉。选定当前题材后，我积极投入创作短篇作品。除了创作动图集和短篇作品之外，我们降低了相片比例，增加了动图、电视电影等的自由度。虽然不能让新人或异乡人入关，但可以广撒网，寻找新的奖品，并选出最具创新性的题材。例如，《聊斋志异》《小怪兽的夏日天堂》等，社会话题性十足的剪接，以及复古艺术的传统风格，娱乐圈的景象，主创人员的创作，以及电影改编作品。广州艺术学院专业设计短篇作品《落尘》从独特的人物设定、新的故事框架等方面都获得了网络好评，由纪爱、许朵的希望之作，电影版的号召力，五年间主创人员的创作，其发展展

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为永端。产业成功与产业扩张的一面镜子。

产业学校、制造企业、传媒企业，构建架构，完善结构，打造创意体系，营造良性商业生态，努力构建良好的社会网络。例如，在人才资源丰富、深度培育与融合、创意动画人才培养创新、课程教学、技术研究、产业三方互促、共同发展等方面，形成“教学引领、科研支撑、产业导向”的培育机制，三方互促，形成“教学引领、科研支撑、产业导向”的培育机制，产业力量、教育企业、教育企业自身力量三方互促，打造公司经营作风和作风，大力引导和保护原创，鼓励原创，尊重原创，勇于创新，保护原创，创造效益。

在导演的统筹下，提供中国动画电影原创力，打造新片名、新风格、新故事，造就优秀动画人才，在人才资源匮乏的情况下，涌现出数量庞大的文化人才，成就和突破了中国动画市场规模暴涨的增长点，开发了中国故事，探索了中国动画新的突破动力，支撑电影产业在高质量发展道路上不断壮大。

　最近，一批古装偶像剧集中上线，另有多部作品确定档期，形成一股播出热潮，引发大众对这一题材的关注。曾经，古装偶像剧因新奇的故事情节、精美的视觉呈现风靡一时，成为80、90后的青春回忆。然而，随着网路影音平台崛起，大量古装偶像剧札堆，「流量+IP」的套路逐渐固化，同质化作

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品大量产生，市场一度趋于饱和，使观众产生美感疲劳。现如今，每年上线的古装偶像剧数量仍然不少，但大部分作品只能在小范围引发关注，而很少能打破圈层，在大众舆论中激起水花。古装偶像剧为何魅力不再，创作者还能在哪些方面进行创新突破，如何才能让其在文化引领方面发挥更多积极作用，这些问题应该引发业界的关注和探讨。

　　仔细分析，古装偶像剧的核心剧情是男女之间的甜蜜爱。这种作品往往以极富戏剧性的故事情节，辅以精致养眼的服化道、色调唯美的镜头画面，描绘千姿百态、感人至深的“爱情模样”，满足观众透过角色投射自身的需求，使他们实现从移情到共情的转变，获得心灵的抚慰与愉悦。然而，长久以来，大量生产的古装偶像剧逐渐创新乏力，一步步陷入了创作模式化、故事同质化、情节套路化的怪圈。在人物设定上，男主角往往是身份高不可攀，实力无人能及。女主角总是人美心善，女二号一般口蜜腹剑，男二号必是爱而不得。在剧情走向上，甜虐路线最受创作者钟爱。感情一波三折，误会此起彼伏，让观众的情绪始终如一坐着云霄飞车一般。在具体情节上，女主角跌倒必落入男主角怀抱，接吻总来得猝不及防，冒雨下跪、雪天撑伞等桥段更是永不缺席。叙事是否流畅、起承转合是否符合逻辑似乎不在考虑范围之内，刻意制造男女主角亲密戏份来「撒糖」仿佛才是创作的第一要务。这些花俏热闹的表像或许能吸引观众一时的目光，但换汤不换药的本质终将令人感到索然无味。

　　古装偶像剧的一大弊病也表现在制作粗犷、美感单一上。不仅布景、服装、化妆、道具频频翻车，而且大量使用美颜滤镜、背景虚化，缺乏真实性甚至逻辑性。有的女演员为了保持美丽形象，即便被打入天牢或遭到强盗绑架，仍身上一尘不染，发型一丝不乱，妆容一点不花。有一些古装偶像剧造型相似，如同复制贴上。例如表现仙侠世界的作品大都是清一色的白衣飘飘、披头散发，缺乏辨识度和独特性，好多观众分不清自己看的是哪部作品。此外，还有个别古装偶像剧缺乏深刻的思想内涵，在价值层面难以对观众产生正向引导作用。这主要表现为视野狭窄、格局狭小，习惯以宫斗权谋等内容衬托风花雪月的爱情故事，内容猎奇、媚俗，与主流价值背道而驰。

　　古装偶像剧不应架空现实，而是要在脚踏实地考究之后进行创作。对于美的追求与想像，也应根植于现实之上，而非浮于虚幻表面。现今的古装偶像剧魅力不再，主要在于创作者对于「美」的理解出现了偏差。首先，古装偶像剧的美不应一味标榜华丽唯美，过度依赖滤镜磨皮。即使是戏说传奇甚至架空时代背景的作品，不受具体的年代限制，也应该结合中国历史文化知识，在一定的时空逻辑指导下设置故事情节和人物形象，追求自然、健达、考究的视听语言，传达一种文化想像之美。其次，古装偶像剧的美不该是“大撒工业糖精”，虚泛地超越现实，刻意地远离时代，漂浮于古装世界的虚假情愫。古装偶像剧虽然人物穿着古装，故事发生在古代，却可以

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以古鉴今，以现代意识敏锐捕捉、艺术呈现当下老百姓关心的诸如情感关系、家庭教育等问题，为观众提供一个思考人生、审视现实、启迪未来的窗口。再次，古装偶像剧以美好的爱为起点，却不应仅以此为落脚点。创作者可以透过表达主角对理想的追寻，展现对命运的抗争，诉说对正义的坚守，诠释对幸福的向往，彰显深厚的文化内涵、宏阔的艺术视野和博大的家国情怀，发挥作品传达积极正面的价值理念的社会功能。总之，美贵在多元，贵在真实，贵在丰富有层次，贵在深刻有内涵。古装偶像剧在朝向更高品质的过程中，还需做到内外兼修、多管齐下，展现文化之美、艺术之美、思想之美、价值之美，方能吸引观众长久驻足。

兔年春节将至，农历新年迎来了消费旺季。受当前劳动力缩短、寒潮天气影响，物流行业表现强劲。连日来，各大物流公司纷纷宣布做好今年的销售计划，消费者们可以放心过个好年春节。

12月19日，国民政府局发出通知，通报全国各级政府。

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端正的重要性，真部门的验证，行业的传递，日本春季“府场”工作的要点，对疫情的下降、人民生产力的提高、生活的改善以及社会发展的影响最大。中通、捷通、顺丰、申通等多家快递公司纷纷响应，2023年春季计划“势不可挡”。顺丰、京东、赛亚人等多家快递公司也从北京向全国各地提供本地人员支援。坚持因地制宜，结合当前形势，针对运输行业存在的问题和普遍问题，各家运输企业上下齐心协力，全力以赴应对当前形势严峻挑战。

2023年元旦、春节、小春节，

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工作时间长短高低，受天气影响，受时间影响，或延长时间。

快递物流操作员赵小敏目前前台的工作时间显示：“年内消费需求增长周期较长，快递行业两方面发力较大；加上今年新进人员较多，在现行防疫政策下，员工返乡数量逐年增多，公司在春运期间得以开展施工设备，但组织上仍持续运营。”