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在今年 4 月之前就傳出瞭Superdry 將要退出中國市場”的消息，而本周四 Superdry 官方確認已經收回瞭在中國的全部控制權。

雖然老被人誤認為是日本品牌，但創立於 2003 年的 Superdry 其實是個完完全全的英國品牌

Superdry 這次是結束瞭和中國的合作夥伴赫基集團（Trendy）的合作。兩傢的合作是從 2016 年開始的，當時雙方共投入瞭 1800 萬英鎊並分別持股 50%，以合資企業 Trendy＆Superdry Holding 的身份來推動中國業務。這次 Superdry 的聲明已經確認退出瞭合資公司。

雖然這並不代表 Superdry 就會退出中國市場，但對於中國市場的影響是非常徹底的（或者可以說是暫時退出）。目前 Superdry 在中國有 25 傢自營店和 41 傢特許經營店，其中直營店會在今年 8 月底之前關閉，而特許經營店將在今年年底之前逐漸關停。

業績不好還是這次變動的最大原因（或者說唯一原因），從合資公司成立、在中國開出門店的 2016 年開始，到今年一共 4 年，Superdry 在中國就虧損瞭 4 年，這 4 年的虧損額分別是 150、210、300 和 370 萬英鎊。

不過 Superdry 方面還是對中國市場抱有熱情和期待，公司創始人、CEO Julian Dunkerton 表示“Superdry 在中國還是擁有許多忠實粉絲的，但公司需要評估怎樣的運營模式才是正確的，才能在這樣龐大且充滿吸引力的市場繼續保持業務”，“我們有必要把註意力轉向電商和批發渠道等高增長渠道上”——這也被業界看作是 Superdry 未來在中國市場的初步策略。

在 Julian Dunkerton 看來，這次完全收回控制權也是個機會，“我們可以重新定位在這個地區的業務，為 Superdry 帶來可盈利的未來增長”，“從長遠來看，中國還是代表瞭 Superdry 所能擁有的巨大機遇”。

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前言：Tommy Hilfiger 是美國休閑領導品牌之一，為消費者提供高端 Tommy 外套男裝、女裝、童裝、配飾、Tommy Jeans 等線上電子商務購物服務。品牌秉承品牌一貫的「美式經典而又酷味十足」的設計風格，獨特的款式設計與生活品位使得 Tommy 在龐大的生活潮流市場中鶴立於頂尖之位。

結語：品牌服飾一大特點就是合理運用品牌Logo作為圖案設計，保持簡約多彩風格的同時延續潮流感。Tommy 官網崇尚自然簡約，品牌標誌與美國國旗相似，獲得了美國民眾的喜愛。如今，Tommy Hilfiger台灣官網已獲得100%的品牌授權，通過線上可售賣質量保證的高端Tommy Hilfiger 外套、T恤、Polo衫、配飾等。

前言：Tommy Hilfiger 是美國休閑領導品牌之一，為消費者提供高端 Tommy 外套男裝、女裝、童裝、配飾、Tommy Jeans 等線上電子商務購物服務。品牌秉承品牌一貫的「美式經典而又酷味十足」的設計風格，獨特的款式設計與生活品位使得 Tommy 在龐大的生活潮流市場中鶴立於頂尖之位。

在不少人的印象中， Tommy Hilfiger 似乎是個隻會在牛仔外套背後大印特印品牌 Logo 的街頭爆款品牌，就算請來瞭眾多國際名模、甚至六叔餘文樂親自為其代言，但仍擺脫不瞭 “土嗨” 特質。

但這一切在與美國球鞋名所 KITH 發售聯名系列之後，都變得不一樣瞭。作為2019 年的一款重磅聯名， KITH 聯合 Tommy Hilfiger 打造瞭一系列春夏單品，該系列單品主要以遊艇及救生衣作為設計靈感，在總體色調上除瞭 Tommy Hilfiger 慣用的紅藍白三色外，更添加瞭亮眼的檸檬黃色單品。

在此次即將發售的單品中，小編最喜歡的莫過於 KITH 滿印短袖襯衫及同款短褲，美式休閑風躍然紙上，實在令人無法不心動。

據悉，該系列將於本周五正式公開發售，有興趣的朋友請暫且保持期待吧！

結語：品牌服飾一大特點就是合理運用品牌Logo作為圖案設計，保持簡約多彩風格的同時延續潮流感。Tommy 官網崇尚自然簡約，品牌標誌與美國國旗相似，獲得了美國民眾的喜愛。如今，Tommy Hilfiger台灣官網已獲得100%的品牌授權，通過線上可售賣質量保證的高端Tommy Hilfiger 外套、T恤、Polo衫、配飾等。

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結語：品牌服飾一大特點就是合理運用品牌Logo作為圖案設計，保持簡約多彩風格的同時延續潮流感。Tommy 官網崇尚自然簡約，品牌標誌與美國國旗相似，獲得了美國民眾的喜愛。如今，Tommy Hilfiger台灣官網已獲得100%的品牌授權，通過線上可售賣質量保證的高端Tommy Hilfiger 外套、T恤、Polo衫、配飾等。

英國「足球金童」貝克漢（David Beckham）和老婆維多利亞（Victoria Beckham）的23歲大兒子布魯克林（Brooklyn Beckham）與大4歲的「變形女」妮可拉佩茲（Nicola Peltz）婚後，除老婆疑似酸公婆的言論引起爭議，近日也爆出他本人原是潮牌「Superdry 官網」代言人，現已悄悄解約，時間僅短短8個月。

貝克漢2021年11月拿下潮牌「Superdry」代言人合約，並拿走英鎊100萬元代言費，不料才時隔8個月，突傳出他被品牌「炒魷魚」，有傳聞指是他個人事業的發展方向與品牌形象互有衝突，對此，品牌發言人證實雙方已結束合作關係，針對解約原因並未多加回應，而布魯克林團隊也沒有對外表示意見。

事實上，布魯克林從小被父母光環圍繞，時常引來諷刺「靠爸、靠媽」，而在他結婚後接續演變被說是「靠老婆」，由於岳父是美國投顧界的億萬富豪納爾遜佩茨，身家幾乎是幾乎是貝克漢家族的3倍多，婚後布魯克林冠妻姓，而老婆妮可拉佩茲日前接受媒體訪問時，不斷提到丈夫和父親，卻隻字未提貝克漢和維多利亞，加上提到老公過去總是在取悅「某些人」，被認為是在影射公婆，掀起網友熱議。

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英國Superdry 極度乾燥假日季表現低迷，三季度實體店銷售大跌8.5%，由1.386億英鎊跌至1.268億英鎊，導致集團期內收入下滑1.5%至2.693億英鎊，上年同期為2.733億英鎊。

發布業績後，周四早盤Superdry PLC (SDRY.L) 極度乾燥股價下挫逾4%，隨後有所回升。報告期內，英國集團批發收入錄得12.7%的增幅至7,350萬英鎊，亦刺激全球品牌收入錄得5.4%的增幅至4.796億英鎊。

三季度，集團在線渠道亦逆勢錄得微弱跌幅，6,900萬英鎊收入較2018財年三季度6,950萬英鎊下跌0.7%。

上年底發布二次盈警後，Superdry PLC (SDRY.L) 極度乾燥股價在過去12個月狂跌七成，激怒於去年初退出公司的創始人Julian Dunkerton，後者試圖回購公司重奪話事權，並嚴厲抨擊公司首席執行官Euan Sutherland 的現有政策。

Euan Sutherland 在三季度業績中大言不慚表示，對轉型計劃取得進展，無視將「數字品牌」寫入公司章程下電商收入的下滑。2017年，Euan Sutherland 主導公司由SuperGroup PLC (SGP.L) 更名為Superdry PLC ，以謀求更國際化的發展和數字策略。

不過，Euan Sutherland 亦承認三季度Superdry 品牌表現低迷，但怪罪於季度末和當前財季初寒冷天氣維持時間不長。

Julian Dunkerton 則反對集團所謂的數字策略，認為仍需要專註實體業務和產品，與英國最賺錢的服飾集團Next PLC (NXT.L) 首席執行官Simon Wolfson 觀點一致。

Julian Dunkerton 的觀點同樣得到Superdry 官網品牌聯合創始人James Holder 的支持，後者持有集團9.7%的股份，可能會幫助Julian Dunkerton 在解僱Euan Sutherland 不得的情況下，召開特別股東大會，甚至在最壞打算下，聯合Julian Dunkerton 私有化公司。

數據顯示，截至10月27日的上半財年，極度乾燥持續經營業務稅前利潤由2,530萬英鎊減至1,290萬英鎊，暴跌49.0%，實際營業利潤2,640萬英鎊，較2018財年中期910萬英鎊增長190.1%，增幅主要來自外匯合同公允值變動。

英國公司維持當前財年稅前利潤5,500-7,000萬英鎊預期，而上財年為稅前利潤9,700萬英鎊。

12月中發布中期業績時，英國集團還發布了精簡轉型計劃，關店、裁員亦在新的轉型策略之中，2019年3月將完成評估和執行，同時還包括減少續租租金，以求在2020財年前可以減少5,000萬英鎊運營開支;另外，通過數字策略，令資本支出可以每年減少3,500-4,000萬英鎊。

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4 月 12 日，總部位於蘇黎世的 LALIQUE（萊儷集團）宣布已經和 Superdry 簽約。根據合作協議，LALIQUE 將為 Superdry 打造男女款香水並負責全球分銷。這項協議為期 10 年，將持續到 2032 年。

按目前計劃，Superdry 官網的第一款香水會在 2024 年春季發布，首批香水就將通過 LALIQUE 全球網路在英美及亞洲和歐洲市場上市。

2003 年成立於英國的 Superdry 目前在全球 50 多個國家和地區擁有 480 家特約經銷商和 228 家實體門店，電商業務則覆蓋了全球 100 多個國家。

現在 Superdry 其實用的是這個 logo

品牌曾在 2016 年通過和赫基集團（Trendy）的合作進入中國市場，不過 2020 年內地的實體門店已全部關閉，目前只是在香港和台灣等地還保留了官網電商服務。

潮牌和快時尚定位的 Superdry 極度乾燥最近幾年並不好過，這當中有疫情因素，但 Superdry 業績下滑其實從 2018 年就已經開始了。據 Superdry 財報，品牌 2020 年營收下降了 19.2%，2021 年又繼續下降了 21.1%。

推出香水產品線對於品牌來說是一個可行的選項，這為品牌補上了一塊業務，而對於消費者和品牌粉絲來說也多了一個擁有 Superdry 的選擇。

另外，Superdry 的創始人、CEO Julian Dunkerton 還同時強調了香水生產和包裝方式將體現環保和可持續。

萊儷以水晶製品最為有名，現在業務覆蓋了化妝品、香水和珠寶等

除了 Superdry，LALIQUE 旗下的香水業務還有自家的同名品牌 LALIQUE（因為品牌誕生地在法國，有時也被稱為「法國萊儷」），同時 LALIQUE 也為 Brioni、賓利、捷豹等品牌合作打造了它們的香水產品線。

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英國「足球金童」貝克漢（David Beckham）和老婆維多利亞（Victoria Beckham）的23歲大兒子布魯克林（Brooklyn Beckham）與大4歲的「變形女」妮可拉佩茲（Nicola Peltz）婚後，除老婆疑似酸公婆的言論引起爭議，近日也爆出他本人原是潮牌「Superdry 官網」代言人，現已悄悄解約，時間僅短短8個月。

貝克漢2021年11月拿下潮牌「Superdry」代言人合約，並拿走英鎊100萬元代言費，不料才時隔8個月，突傳出他被品牌「炒魷魚」，有傳聞指是他個人事業的發展方向與品牌形象互有衝突，對此，品牌發言人證實雙方已結束合作關係，針對解約原因並未多加回應，而布魯克林團隊也沒有對外表示意見。

事實上，布魯克林從小被父母光環圍繞，時常引來諷刺「靠爸、靠媽」，而在他結婚後接續演變被說是「靠老婆」，由於岳父是美國投顧界的億萬富豪納爾遜佩茨，身家幾乎是幾乎是貝克漢家族的3倍多，婚後布魯克林冠妻姓，而老婆妮可拉佩茲日前接受媒體訪問時，不斷提到丈夫和父親，卻隻字未提貝克漢和維多利亞，加上提到老公過去總是在取悅「某些人」，被認為是在影射公婆，掀起網友熱議。

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經過東京的靈感之旅之後，Superdry(極度乾燥)品牌於2003年誕生了。這個品牌的標籤便是城市風情外衣以及牛仔布料。Superdry品牌的核心理念是價錢公道，同時對細節精雕細琢。由於對於具有標誌性意義的美洲文化的熱愛、對日本獨特風貌的迷戀以及對英式超凡剪裁技藝的崇尚，Superdry 官網致力於創造「屬於未來經典」 的服裝作品。

極具個性的外形、人衣合一的特點、優秀的面料、獨特的懷舊效果以及出色的品牌化策略和服裝設計風格令Superdry 極度乾燥在服裝市場上以獨特的姿態傲然而立。

每個人都能在這裡找到他們想要的風格。Superdry 外套銷售量超過百萬的防風夾克搭配閃亮襯裡，或是手工製作的黃油色軟皮夾克，都是時尚的選擇。Orange Sewn Basics系列採用了極其複雜的分層法，設計非常新穎、手感超級柔軟，而Vintage Thrift系列則盡顯女性嫵媚。

此外還有Standard Blue Jean系列，優質的丹寧布滿足男士和女士的不同需求。我們追求的核心價值觀是，做到極致的質量、獨特的品牌化戰略、天衣無縫的上身效果以及完美無缺的面料體驗。

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Superdry 是個中高檔的檔次，價格一般偏貴，普通的衣服一千到兩千，如果是秋冬季節的衣服會更貴，因此它的檔次是比較高的。Superdry 官網在2003年成立，來自英國，風格比較偏向修身、個性，經常會使用一些比較鮮艷且複雜餓顏色，類似於日本街頭的風格。它因為一些國際明星的代言而走紅，不過在進入中國市場後不久，就已經撤出了，因此在中國的發展史比較短暫。

Superdry是什麼牌子

1、superdry中文名字是極度乾燥，是2002年創建於英國的一個品牌，因為經常會在衣服上是有日文，然後還有日本街頭風格在裡面，常常被以為是來自日本的，但其實並不是，它就是地地道道的英國牌子。

2、superdry因設計比較的特別，再加上國際明星的代言而走紅，比如貝克漢姆、凱特莫斯都曾為它代言，於是在2008年開始進入中國市場，並且最開始還比較的火爆，不過現在已經銷聲匿跡了，因為已經撤出了。

3、它隸屬於supergroup集團，後者是上是公司，所以實力很強，產品主要包括各類男女時裝，其牛仔褲、夾克以及配飾這些比較受歡迎，曾經在香港開設旗艦店時，邀請了很多明星參加，贏得了很多的關注。

Superdry質量好嗎

superdry的付質量中上，可以算是比較可靠，不能說質量特別好，但至少是可以滿足90%的人的要求，因此對它的衣服質量是不用擔心的，但和一些國內服飾品牌比，它的質量可以打平手但沒有碾壓的優勢。

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