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　盛夏时节，防晒衣成为不少消费者对抗烈日的“刚需”，防晒衣市场也呈现爆发式增长。

　　然而，看似红火的防晒衣市场，却暗藏诸多乱象。近日，记者调查发现，从线上电商的不规范宣传、不专业检测，到线下商家对检测的漠视，再到可随意花钱买报告，防晒衣检测「陷阱重重」。

　　宣传不规范、检测报告模糊

　　在某电商平台以「防晒衣」为关键字搜索，「本周上新 254万+件」等数据、「多巴胺风」「运动风」等描述令人眼花撩乱。记者浏览销售排名靠前的防晒衣商品详情展示页，发现多家店铺虽声称“防晒性能达标”，却并未展示防晒衣的UPF值检测报告，取而代之的是紫外线检测卡在防晒衣下的演示图片。

　　「纺织品有专用的防紫外线性能检测仪器，应按照国家标准规定程序取样、调湿、检测。」北京服装学院服装安全研究检测中心主任张天骄告诉记者，用紫外线灯照射织物，看织物下纸卡的变色情况可以进行简单演示，但紫外线灯辐射剂量、纸卡变色性能等不稳定性，因此这样的做法均不能代替专业检测。

　　上海隽宜律师事务所管理合伙人任俣表示，经营者向消费者提供有关商品的品质、性能、用途等信息，应当真实、全面，不得作引人误解的宣传。如果商家在产品中宣传「防晒」「防紫外线」等效能，则必须提供相关检测报告。

　　“无需寄样即可拿到检测报告”

　　记者将平台销售靠前的某家店铺提供的UPF值检测报告与该店铺营业执照进行比对，发现报告的委托方和该店铺营业执照上的公司并非同一家。天眼查资料显示，两家公司的注册地址、法人代表、经营范围均不同。

　　「电子商务法规定，电商经营者需全面、真实、准确地揭露商品

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信息。 」任俣说，产品需以店铺营业执照公司名义送检，确保报告委托方与销售主体一致，否则店铺将面临罚款、民事赔偿及商品下架风险。

　　看似「可靠」却漏洞百出的报告从何而来？记者以新入行电商卖家的身份联系到两家声称可提供纺织品检测服务的机构，两家机构均表示「无需寄送实体样品，支付300元左右就能拿到有双C认证（中国计量认证和中国合格评定国家认可委员会）标识的报告」。

　　「在模板填入讯息，再提供一张产品照片即可，生成的报告支持扫码查验。」其中一家机构表示，很多刚起步、急着在平台上架的电商卖家都这么操作。

　　线下防晒衣批发零售市场同样存在科学检测的漠视现象。在北京某大型服装批发市场，记者走访多家防晒衣批发商铺发现，除一家能当场提供产品的检测报告外，其他批发商均无法提供报告——有商家推说“厂家可能有，我们这没有”，有的则模糊表示“我们没有这个要求”，甚至有商家称“UPF值是’伪科学’，防晒衣舒服行就行”。

　　「防晒值不是我们的核心考量。」一位正在进货的服饰店老板告诉记者，自己进货时会更注重防晒衣的款式和舒适度。

　　推动防晒衣检测走向规范

　　「目前，防晒衣的生产材料、生产流程仍在不断创新，在生产环节很难对其进行统一的标准化管理。」张天骄表示，但在检测环节，现有的国家标准可完全适用于防晒产品的科学、准确检测。

　　张天骄建议，技术和市场监管部门应对防晒类产品开展常态化的市场抽查，尤其关注UPF值等关键指标，从源头上压缩「三无产品」和虚标参数的生存空间。 「此外，还应加强对检测机构的监督和审查，以减少出具虚假检测数据的风险。」张天骄说。

　　「对于防晒衣品类，平

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台应要求商家明确标示商品的UPF值等关键参数并提供检测报告。在商品页面上应提供真实、详细的产品信息，避免误导消费者。 」任俣说。

　　据了解，不少服饰品牌正建立起相应机制，确保防晒产品的品质。 「我们建立了覆盖原料入仓检验、成品外观与缝制检查以及品质追溯系统的多层级检测机制，以确保产品具备良好的防晒效果、耐用性和舒适性。」某户外品牌负责人告诉记者。

　　今年5月，国家市场监管总局发布消费提示，建议消费者在选择防晒衣时，留意标签吊牌是否有标注防紫外线功能及有无UPF值，并尽量挑选厚度适中、面料致密的防晒衣。此外，也可注意产品的透气性、合体性，确保防晒衣的舒适度。

　近日，中共中央办公厅、国务院办公室印发《育儿补贴制度实施方案》，明确从2025年1月1日起，无论一孩、二孩、三孩，每年均可领取3600元补贴，直至年满3岁。这项政策是新中国成立以来首次大规模、普惠式、直接性向群众发放的民生保障现金补贴。

　　7月30日，国新办举行记者会，介绍育儿补贴制度及生育支持措施有关情形。

　　不分城乡、民族、区域，符合条件的婴幼儿均可

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享有

　　育儿补贴制度是一项全新的公共政策，涉及千家万户。育儿补助不分城乡、民族、区域，也不分一孩、二孩或三孩，实现了三孩生育政策下家庭支持的全面覆盖，确保符合条件的婴幼儿能够平等享受补贴待遇。

　　《实施方案》明确，育儿补助制度自2025年1月1日起实施，补助对象为符合法律、法规规定生育的3岁以下婴幼儿，至其年满3岁。同时，育儿补贴的发放对象包括2025年1月1日前出生的3岁以下婴幼儿，依应补贴月数折算计发放补贴，发放至年满3岁。也就是说，2022年1月1日以后出生的符合资格的婴幼儿，都可以领取育儿补助。

　　国家卫健委副主任郭燕红介绍，育儿补助按年发放，补助标准为每个儿童每年3,600元。育儿补助申领人是婴幼儿的父母一方或其他监护人，主要透过育儿补助资讯管理系统线上申请，也可以线下申请。育儿补助发放管道为申领人或婴幼儿的银行卡或其他金融帐户。依照育儿补贴制度规定发放的育儿补贴，免征个人所得税；在最低生活保障对象、特困人员等救助对象认定时，育儿补助不计入家庭或个人收入。

　　足不出户，即可透过资讯管理系统等平台申领

　　安全规范、简单易行是实施育儿补贴制度的主要原则之一。对此，郭燕红表示，要最大限度精简材料、优化流程、提高效率、方便群众。同时，严格资格审核，加强绩效管理，保障资金安全，实际把好事办好。

　　「育儿补贴资讯管理系统和公安、民政、人力资源社会保障等部门建立了资讯共享机制，可实现大数据比对校核。」国家卫健委人口家庭司司长王海东介绍，坚持「最小必要」原则，让「数据多跑路」，申领时只需提交出生医学证明、户口簿等证明婴身份和抚养关系的必要材料。

　　据悉，育儿补贴将透过全国统一的资讯管理系统线上申领。同时，依托各地省级政务服务平台设置育儿补贴申领专区，也为第三方服务平台开立育儿补贴申领入口。此外，将保留线下办理管道及人工服务。

　　此前，部分地方已探讨实施本地育儿补贴政策，有些地方标准高于此国基础标准。地方政策如何与国家政策连结？ 「地方先前补贴标准高于国家基础标准的，依规定做好评估和备案工作后，可以继续执行。」郭燕红表示，对于之前没有育儿补贴政策，或者补贴范围较小，或者补贴标准低于国家的地方，要按国家补贴的范围和基础标准统一实施。

　　8月下旬，各地陆续开放育儿补助申领

　　何时可以申领育儿补贴？王海东介绍，全国各地将在8月下旬陆续开放育儿补助申领，8月31日前全面开放育儿补助申领。

　　目前，各地正依照《实施方案》要求，会同相关部门推出育儿补贴制度管理规范、资金管理办法等文件。国家和各地已经完成育儿补贴资讯管理系统的建设，正在全流程测试。各地也在组织配备工作力量，对基层工作人员进行业务训练。

　　财政部社会保障司司长郭阳

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表示，按照《实施方案》部署，中央财政将设立共同财政事权转移支付项目“育儿补贴补助资金”，今年初步安排预算900亿元左右。对于发放国家基础标准补助所需资金，中央财政以一定比例对地方补助，中央总体承担约90%。

　　「我国是发展中大国，育儿补贴制度统筹考虑了人口发展情况和经济社会发展水平，合理确定补贴的范围和标准，可以确保财政可负担、政策可持续。」郭燕红强调，下一步将持续深入调查、广泛听取意见、跟踪评估效果，不断优化和完善政策措施。

　近年来，「网红」主播带货越来越火爆，各类网路交易平台的直播专区如雨后春笋一般涌现。然而，「网红」带货火爆的背后，一些问题也随之而来：一些不法分子受利益驱使，将假冒知名品牌的服装打着外贸「尾单」的噱头混入网络及实体交易平台，

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从而牟取暴利；一些消费者缺乏辨别假冒品牌服装的知识和经验，购入一批批“骨折价”大牌批量“骨折价”大牌产品……

　　2021年6月，山东省菏泽市公安机关根据线索，侦破一起特大制售假冒知名品牌服饰案件，抓获田某某等37名犯罪嫌疑人。该案售假范围波及全国多个省份，假冒多个国内外知名品牌，被公共安全部作为打击侵害智慧财产权犯罪十起典型案例之一公布。

　　近日，菏泽经济开发区人民检察院在前期引导侦查的基础上，透过严格审查案件事实及证据，以涉嫌销售假冒注册商标的商品罪、涉嫌假冒注册商标罪及涉嫌非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪分别对14名被告人提起公诉。

　　「处理外贸尾单」「直播间才有的优惠」「平时价格1999，直播价格199」等极富诱惑力的宣传话术，不断刺激着消费者的购物欲望，大量假冒品牌服装以明显低于市场价的价格销售到全国各地，大量消费者上当受骗。

　　2019年至2021年期间，被告人田某某等人针对个别消费者希望低价购买热门品牌服装的心理，雇用客服、库管及主播人员，进行假冒服装商品的生产经营，透过网店及3家实体店铺做起了「假大牌生意」。他们有针对性地挑选包括FILA在内的多个知名品牌服装进行仿制生产，以外贸「尾单」、库存清仓等名目对外大量销售假冒品牌服装，进而牟取暴利。

　　「我们会透过淘宝直播去宣传，但是在宣传的时候都不会用这些产品的正规名称，一般是谐音或者图标的称呼，比如拉夫劳伦称呼是’小马哥’、斐乐称呼是’飞啦’。」据被告人供述，为规避网络平台的监管，顺利售卖假品牌服装，他们多将采取“词语”式销售方法，并定期售卖假冒品牌

　　如今网路购物已成为购物消

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费的重要管道，在购物过程中，消费者总会面临各式各样的问题，如何充分保障个人权益，谨慎「避坑」？菏泽经济开发区人民检察院检察官支招：首先，消费者要理性消费，认准正规销售商。 “天上不会掉馅饼”，物美价廉是消费者购买商品最理想的状态，但现实生活中，商品价格往往与其价值成正比。虽然个别产品基于品牌本身所赋予的社会属性、文化属性、情感因素等原因产生一定的溢价，但商家宣传的「跳楼价」基本上不可靠，消费者应提高理性认知，克服冲动消费的「剁手」习惯。同时，在购物时，消费者应尽量去往正规销售门市及网路经销商处购买，透过查看品牌授权书、营业执照等证件，辨别其销售资质，降低「踩坑」风险。

　　其次，消费者应索取正规票据，保留消费纪录，为权益提供保障。消费者权益保护法规定，经营者提供商品或服务，应当依照国家有关规定或商业惯例向消费者发出发票等购货凭证或服务单据；消费者索要发票等购货凭证或服务单据的，经营者必须出具。因此，消费者在消费过程中，可以透过向经营者索取正规销售票据来提高鉴别正规销售商家的能力。

　　如果已经不小心“踩坑”，怎么采取措施及时止损？检察官表示，根据消费者权益保护法规定，消费者因购买、使用商品或接受服务受到人身、财产损害的，享有依法获得赔偿的权利。消费者可采取以下措施维护自身合法权益。

　　自行和解或请求消费者协会或依法成立的其他调解组织调解。如果遇到消费侵权行为，消费者可以自行或透过相关组织与侵权者依法对赔偿事项进行协商，在协商一致的基础上获得赔偿。

　　根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁。如消费者与经营者发生消费者权益争议，消费者可依与经营者达成的仲裁协议，依法提请仲裁机构对争议事项进行仲裁。

　　提起民事诉讼。在消费者人身、财产受到损害的情况下，消费者可以依法向生产者或销售者提起民事诉讼，依据相关法律提出赔偿事项，要求相应数额的赔偿款项。

　　向有关行政部门投诉。各级人民政府工商行政管理部门及其他相关行政部门应依照法律、法规的规定，在各自的职责范围内采取措施，保​​​​护消费者的合法权益。消费者在遇到侵权行为时，可依法向相关行政部门投诉，由主管机关对违法行为进行查处

　跑步后，要不要控制饮食？不控制是不是跑步后就不能减肥？跑前吃东西还是不吃东西？需不需要额外补充营养？要不要补钙……关于跑步后如何「吃」的问题，我们今天就来谈谈。

　　跑步后

　　不需控制饮食也不用补充营养

　　「跑步以后，我是不是要多吃牛肉、鸡肉等高蛋白的食物？要不要喝蛋白粉？「要不

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要补钙？ 」「跑步后，油腻的东西是不是不能吃了？那些高热量的好吃的要戒掉？ 」

　　以上这些问题，都是很多朋友开始跑步后常问的问题。我的回答是：慢跑运动是一件很寻常的事，是我们锻炼身体的方式，量力而行、循序渐进的跑步，无论是距离，还是速度、强度，都不需要额外补充营养，包括蛋白、钙片，正常饮食就足够。

　　此外，我们一直提倡的是户外跑步，晨跑或是白天跑，筋骨的强壮和阳光是最好的「补充钙」。岁月在四、五十岁以上的跑者，建议适当吃点软骨素之类的，增加关节的润滑剂。

　　那么，跑步需不需要节食？前几期的文章也提到，慢跑其实是修身修心，在强健体魄的同时，让心理和精神世界更自在广大。而节食、有意识地抗拒一些食物哪怕是油腻、高热量的食物，从某种意义上说，都是违心的，不利于身心健康。要相信自己的身体知觉，坚持跑下去，你会发现，两三个月后，你对食物的选择会不知不觉发生变化，你会自觉地选择新鲜、健康的食物，而不是那些重口味的食物；此外，你的食量也越来越正常，过去吃得多的人会发现自己饭量反而小了。所有这些，其实都是因为你的身体知觉正在恢复，身体会做出最好的选择。

　　跑步前吃不吃东西

　　纯粹看个人状况和习惯

　　“跑步前，要不要吃东西？不吃的话，会不会体力不支？”“如果吃东西的话，吃多少合适？”“很多比赛都提到补给，平时跑步要不要带巧克力、饼干、糖果等？”

　　从运动常识来说，运动前的两小时内不吃东西，是所有运动都适合的注意事项。以此推论，跑步前，即便是想吃东西，也需要在两小时前吃完，否则会增加肠胃负担，影响运动状态。从本人以及身边多数小伙伴的实践看，如果一

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日三餐饮食规律，只要不是半马、全马这样的超长距离，即便是早起晨跑，一般也不必吃东西，喝杯热水或者蜂蜜水足够了。

　　但也要根据实际情况具体而定，例如低血糖的人，晨起跑步则需要稍微少吃一点食物或要喝点浓度稍微高一点的蜂蜜水，以避免出现低血糖。对习惯吃一点东西才能安心出门跑步的人，从某种程度上而言，更多的是心理需要，而不是身体需要，可以试着去慢慢调整。

　　那么跑步过程中是否需要补充能量呢？我的回答是：除非全力以赴的强度大的长距离跑，平常的运动、哪怕是慢跑的长距离，也不必特别补充食物，因为这也是身体耐力训练的一部分。但有一样东西，是必须补充的，那就是补水。但补水也不用时时补、处处补，要养成规律的补。一般，春、秋、冬三季，10公里以内的，可以跑完再补水。夏天，初跑者可以5公里一补水，有经验的跑者，10公里之内的距离，则可以跑完再补水，10公里之外可以根据自己的情况，5公里一补。不管是春夏秋冬，补水都是必须的，即使是不渴，跑完也要喝水──注意，是小口、少量补水。

　　不控制饮食

　　也一样能塑形改变身材

　　“不控制饮食，跑步会不会不能改变减肥减重？”“不节食，是不是会影响跑步效果”“我想尽快改变身材，控制饮食是不是就会立竿见影？”

　　女孩子们尤其关注上述问题。对此，我想说的是，跑步不只是跑步，而是改变、调整，找回身心的一个抓手，且跑步是一个循序渐进的过程，要放下企图心，循序渐进地去跑，只要时间到了，你要的减重塑形、马甲线、小蛮腰等都会如期而至。

　　身体和房子一样，是由柱子（骨头）、墙面（肌肉）组成的。只要框架（骨架）端正，柱子（各部位的骨头）不歪，各就其位，墙面（肌肉）平整，就会互相支撑，形成张力，让身体处在一个端正、有力的状态。

　　正确的跑步，会在跑步中，透过核心力量的加强，跑姿的调整，把你身体框架调整到该有的模样。原本可能不平衡的框架调整到平衡，原本不平衡的肌肉力量在训练中逐渐增强并平衡，身体会越来越端正平衡，人体生理曲线会越来越回到​​该有的样子——脊柱正了，左右肩膀一样高了，不驼背了，身体左右力量平衡了，你会发现你「拔」高了——即便是体重身上变，但也明显地长了，透

　　所以，不要急于求成，想一步到位减脂减重，放下企图心，循序渐进，一段时间后，你会收获很多你想要的和你本来没想到的。不要急，只管跑，安静等待自己身心的变化。 

　最近一段时间，电商「超长预售」问题受到广泛关注，例如，有些消费者称服装预售期太长，「衣服收到时，季节都过了」。前不久，中消协点名部分网路商家对预售商品设定超长预售期，表示有些网路业者利用不公平格式条款减免自身义务和责任，加重消费者责任。

　　预售是指产品尚未正式进入市场前的销售行为。例如季节性较强的服饰业，预售模式非常常见。一般来说，生产厂商可以根据预售情况，预测某款服装的大致销量，进而制定生产计画。预售火热的，可以增加原料备货；市场反应一般的，则缩小生产规模。对于「保鲜期」较短的行业，预售模式可以发挥很好的风险管理作用。商家可以科学安排产量，降低库存压力；消费者有了更多可挑选的款式，甚至订单量达到一定程度，还可以享

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受加减码、改装饰等客制化服务。

　　然而，有些商家忽略消费者感受，把预售模式当作降低自身风险的工具。例如，一些“网红店铺”退货量较大，商家就将预售期设置成45天，并且称“按订单先后顺序发货”，把前一批消费者的退货当做补单，卖给等待时间较久的下一批消费者。还有的商家看到预售情况不乐观，索性取消生产计划，等到接近出货期限，才告知消费者若不愿继续等待就直接退款。这样的做法偏离了预售的本意，可能的「双赢」就会变成「双输」。

　　也要看到，今年春夏服装业「超长预售」情况较多，有一些特殊原因。受疫情影响，部分服装商家生产链、物流链受影响，出现有订单无人加工、现货无法寄出等问题。因为不确定出货时间，商家往往会把预售期定得较长。包括消费者在内的各方，对因疫情等客观原因导致的“超长预售”，要多一些包容理解。不过，过长的预售期确实影响了消费者的体验，有些商家甚至中途修改预售时间，需要加以修正。目前

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，已有不少平台采取对预售类商品不予优先展示、未按约定时间发货需向买家支付一定比例违约金等措施，约束不负责任的「超长预售」。长远看，在坚持诚信经营的前提下，透过用好大数据等科技手段，提高精准预测和快速反应能力、科学安排生产计划，并关照消费者的合理预期，商家完全可以拓展预售模式的应用场景和发展潜力。

　随着「6·18」的临近，家用美容仪市场也再次活跃起来，但与以往不同的是，价值战正取代价格战成为新竞争主流，而数据也验证了上述趋势。

　　5月24日，根据第三方机构魔镜市场情报数据显示，2021年脸部美容仪规模达111.8亿元，未能延续2020年高成长态势，较去年同期下降4%。但从整体来看，市场销售量下降，均价上升，呈现「量跌价升」的状态。相关分析认为，家用美容仪市场在经过了数年的野蛮生长之后，产业也进入到洗牌期，市场也逐渐向有实力的头部企业集中。

　　市场迎来井喷期

　　在90年代，消费者开始希望在日常和家庭场景里也可以享受到专业

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美容院和医美机构才可以体验到的治疗和服务，美容院大型设备厂商开始不断向着小型化、整合化、家用化方向发展，推动了家用美容仪产业的诞生和发展。

　　2013年，Foreo矽胶洁面仪在中国市场备受欢迎，也让中国市场需求被挖掘。 2015年开始，以雅萌为代表的海外品牌进入中国市场，赶上了电商、评估文化、明星效应的红利，不同品牌、功能的家用美容仪开始进入消费者视野，市场需求也在不断上升，形成了家用美容仪百亿级的市场。

　　根据Gfk、智研咨询数据显示，2019年，家用美容仪国内销售额约73.24亿元。 2021年便达111.8亿元，三年间成长率约53%，其中线上销售1,242.1万台、线下销售量106.6万台。

　　据北京商报记者了解，目前国内家用美容仪市场的赛道选手共分以下几类：以雅萌为代表的院线美容仪器起家的品牌，以松下为代表的传统家电品牌，以资生堂为代表美妆品牌，以Newa等为代表的欧美品牌，以Amiro、FLOSSOM花至代币品牌代表的中高端工厂以及大量的高端代货。

　　2015-2020年，是中国家用美容仪市场高速发展、品牌大量涌现的时期，与所有处于市场早期、高成长的产业一样，家用美容仪产业也伴随着「阵痛」。

　　产业观察家洪仕斌表示

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，这段时期，由于大量美容仪品牌的涌现，不免出现个别劣质的品牌破坏了行业的生态平衡，影响了消费者对美容仪产品的信任和信心；另一方面，由于中国美容仪市场还处于发展早期，市场教育不足，消费者在认知上不准确以及信息不对称，形成心理税，所以会产生心理税的准确度是“认知税”的准确度。

　　竞争趋于理性

　　值得关注的是，相较于2020年的高成长态势，2021年的美容仪市场正进入洗牌期。根据魔镜市场情报从2018-2021年的数据可以分析出，脸部美容仪市场整体仍呈现上升趋势，但逐渐趋于理性发展。

　　魔镜报告指出，由于市场逐渐趋于理性，主打「平价替代」的低价产品销售下降。业内观点认为，随着人们对美容仪效果、安全性的重视，对优质产品认可度提高，低端产品会被部分淘汰。

　　此外，不断下沉的美容院是否限制家用美容仪的发展空间、二者的角色将如何分配也成为产业未来发展的关键。

　　对此，产业观察家许意强认为，美容院和美容仪从发展路径上应有所区别，不能把美容仪视为美容院的延伸。一方面，美容院作为商业场所，目前各地各家发展参差不齐，其中存在着很多忽悠和欺骗用户的情况，所以透过这种管道推广家用美容仪，很容易「适得其反」。另一方面，家用美容仪应该是家庭普及性产品，需要更多用户的体验，应该借助家电等多通路推广普及，传递更多产品功能和技术。

　　雅萌品牌相关负责人则认为，家用美容仪未来将为消费者打造一个「家庭美容院」的场景，让消费者足不出户就可以在家享受到美容院级的专业护理。就像“回家吃饭”和“外出就餐”，“家庭剧院”和“电影院”一样，两者应该是一个互为补充的关系。

　　「家用仪器受限于功率等原因在单次效果上面会弱于大型医美设备，但我们相信，无论对于医美大型设备，还是家用设备都会有很好的发展机会。」花至品牌相关负责人对北京商报记者说。

　　产业进入新阶段

　　对于家用美容仪在国内如何打造独特的竞争力问题，雅萌相关负责人对北京商报记者表示：“中国家用美容仪行业处于发展早期，雅萌进入中国六年的时间，除坚持’科技研发’外，也一直致力于行业标准的建立，推动行业的健康发展，目前已经是多项家用美容仪行业团体标准的制定单位之一。”

　　FLOSSOM花至品牌相关负责人则对北京商报记者称，花至一直把产品研发、功效验证放在首位，并强调公司在射频、电流等领域的专利布局。

　　据北京商报记者了解，中国家用美容仪行业才短短十年的时间，仍然处于发展早期，但家用美容仪品牌在不断打造以“技术创新”“产品质量”和“服务能力”为品牌核心竞争力的同时，也在借助中国非公立医疗机构协会皮肤专委会、中国家用电器协会、中国消费品质量安全引会等专业协会的力量推动行业发展行业的空白行业。

　　「中国用美容仪市场开始进入一个新的发展阶段。」洪仕斌对北京商报记者表示。他认为，「人」「货」「场」的新情势变化让许多没有技术、没有品牌累积的产品正在被淘汰，家用美容仪的产业生态也正趋于健康良性。记者金朝力王柱力

“看起来很美”的露营，也有许多“成长的烦恼”

　　相较找个公园或户外绿地露营，王龙更倾向专业营地。 「虽然花费高些，但营地环境更好，提供租赁帐篷、电源等服务，更省心。」王龙说。不过，也有不少人认为营地收费过高，并不划算。记者查阅北京一些口碑不错的营地，在帐篷租赁等服务另收费的前提下，入场费每人约130元。

　　这样的收费是否过高？费用主要用在哪里？朱显告诉记者，从选址、基建、运行看，专业的露营地选址一般在一线城市周边或景区附近，风景宜人也相对接近自然，但不会过于野外，周围交通便利；营地会为顾客购买出行险，对工作人员进行定期安全教育及急救培训；会对营地内部进行规划，建立服务中心、卫生间意外、洗漱间等，还要对草坪进行长期维护。

　　记者了解到，除了场地、水力发电、人工

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维护等基本营运成本，有些营地还提供音乐表演、互动游戏等，让游客有更好的体验感。

　　相对而言，去公园或绿地露营，成本要低得多，但并非所有公园都能「安营扎寨」。在北京，很多公园禁止露营。程超功解释，公园主要是考虑到要对草坪进行日常维护，并且公园道路人流量大、在路边搭帐篷存在安全隐患，可搭帐篷的公园主要是郊野公园。

　　户外绿地搭帐篷也存在一些隐忧。 4月4日至10日，光是南京消防就接到草坪类火灾警报118起，其中一些是露营人员用火不慎引发的。此外，随意丢弃垃圾等不文明行为，也让帐篷撤去后，留下一地狼藉，破坏了生态环境。

　　同时，一些「看起来很美」的专业营地存在「买家秀」与「卖家秀」差异巨大的问题，别人「滤镜」下的照片看起来很美，自己实际体验后却觉得并没有值回票价。另外，过惯都市生活的年轻人，也很容易因为新奇而高估自己对户外过夜环境的忍耐力。

　　谈到产业存在的问题，崔莉分析，面对这两年露营经济的火爆，许多营地经营者并未做好充足的准备。在许多营地，公共配套设施不齐全，公共洗手间甚至处于肮脏的环境。产品供给方面，有些经营者追求赚快钱，没有专注于露营体验上，提供的产品过于单一，参与性、互动性不足，容易让露营者美感疲劳。加上一些营地的餐饮品质较差，大大影响了露营者的体验。还有一些经营者在露营选址上，不了解相关法令，容易触及红线。另外，露营产业在我国处于发展初期，露营地缺乏相应的准入标准和国家层面的管理办法，导致产业鱼龙混杂，管理难度较高。

　　「目前，露营产业的问题主要集中为：本地露营爆火致使短期内大量新人入局，但商家资质、背景和服务品质参差不齐、基础配套设施不健全导致消费者体验不好；露营产品单一，不能带来更大的市场空间；露营造成的环境污染问题逐渐凸显等。」程超功指出。

从蹿红到长红，关键在于“练好内功”

　　一路狂奔的露营经济，如何破解「成长的烦恼」？

　　崔莉表示，营地经营者应注重完善设施，提高露营设备的智慧化便利化水平，并承担好生态责任。在赛道拥挤、越来越多企业想要瓜分露营这块「蛋糕」时，做优品质尤其重要。面对不同消费群体，要提供差异化​​的露营体验，以良好的口碑获得更强的竞争力。透过「营地+景区」「营地+研发」「营地+体育」「营地+演艺」等模式，提供更丰富的露营产品。

　　「露营者也应规范自身行为，严守相关规定，减少对环境的负面影响。」崔莉建议，政府部门及其他管理机构应逐步完善露营营运标准、监管体系及惩罚机制，促进露营地管理流程规范化、标准化。

　　记者观察发现，露营的「自身缺陷」也为产业发展带来不确定性。一方面，露营天然受困于季节和天气限制，另一方面，复购率低也影响商家的利润空间和发展前景。

　　朱显认为，未来复购更多来自喜欢户外、热爱露营的人，有些高级玩家一年可能露营30-40次，都是自备装备，营地提供基础设施。 「我们可为这些玩家提供山区营地、海边营地等不同类型营地，也可以为其提供装备存放和清洗保养服务。」在朱显看来，初级、中级、高级玩家诉求不同，需要提供差异化​​的特色服务。

　　在疫情催化下快速发展的露营经济，当疫情散去、旅游业恢复发展后，是否还能高歌猛进？ 「产业风口可能会降温，会造成一定冲击。看起来门槛并不高的露营产业，其实需要很强的专业化能力、持续的产品迭代能力。」程超功认为，目前，给露营产业的未来下判断还为时过早，但可以肯定的是，精品化、分级化会是一个发展方向。

　　朱显则表示，旅行也好、度假也好，大众要求回归自然、释放自我的需求是始终存在的。露营是包容性很强的业态，咖啡、市集等各种业态都能与之融合。预计国内露营市场经过目前的短暂爆发后会进入平稳发展期，成为非常普及的户外活动方式。

　　从蹿红到长红，露营产业怎样走得更健康、更长久？崔莉说，露营经济不是短平快的快钱项目，更不是韭菜项目，而是带动未来国内旅游永续发展的新引擎。做优露营经济，需要强大的服务能力和科学的管理思维，绝非简单的帐篷和三餐美食。

　　程超功指出，露营经济要健康长远发展，最终还是

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要「练好内功」。要建立正规的露营基地，并进行标准化管理。未来，会出现公园型、森林型、海岛型等多种露营风格，露营品牌要找好定位，为不同露营需求的人提供更精细、更高品质的产品，提升品牌影响力。同时，旅游平台可借助供应链优势，整合优质资源，协助露营企业协同发展。

　“周末的朋友圈里，人们不是在露营，就是在去露营的路上”，要说眼下最流行的休闲方式，火出圈的露营必须占有一席之地。

　　寻一片绿地、搭一块天幕、撑一顶帐篷、备一桌餐品，和三五好友一起谈天说地、品味美食——露营，让人们在钢筋水泥的城市里找到了生活的另一种打开方式，和大自然亲密接触，让「诗与远方」触手可及。

　　露营为何成为潮流？精致露营，精致在哪里？作为一个

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快速发展的产业，露营产业有哪些「成长的烦恼」？从蹿红到长红，露营产业如何健康发展？记者在研究访谈中寻找答案。

　　露营照「占领」朋友圈，市场快速崛起

　　在北京生活的王一洁感觉「露营一下就火了」。 「『清明』假期时，好几个朋友都在晒露营照，看得我心痒痒。之后趁着周末，我们去瀛海找了片地扎帐篷，边上还有片油菜花田，孩子玩得很开心。」四月下旬的一个周六，王一洁和家人体验了把露营。这一天，宁圆和朋友也在露营，但她们选择的是更高阶的玩法——精致露营。带着餐点、饮料、烤盘、咖啡机甚至制冰机，宁圆和朋友「像搬家一样」来到提前预约好的北京金海湖小三峡营地。 「风景太好了，不愧是露营地的天花板。」宁圆说。

　　随着先前天气回暖、春暖花开，不少人带着露营装备走出家门，和好天气来场「约会」。今年「五一」假期，陕西西安杜邑遗址公园、浙江杭州湘湖景区等地，随处可见帐篷和天幕。露营照「占领」朋友圈，公园、绿地露营位「一位难求」成为常态。同程研究院首席研究员程超功观察到，近两年，露营在小红书等社交平台走热，今年更一跃成为「顶流」。随着露营热度一路走高，相关的装备、餐饮、营地、交通等也成为热门话题。

　　数据印证了这个判断：小红书上，继2020年「五一」期间搜寻量同比增长290%、2021年「五一」同比增长230%后，今年「五一」期间露营相关搜寻量同比增长746%，露营热度呈加速提升态势。携程发布的报告指出，今年「五一」假期首日，露营在平台的访问热度达历史峰值，搜寻热度环比此前一周增长90%。同程旅游大数据显示，今年「五一」假期，露营市场持续升温，「露营」相关旅游搜寻热度较上季上涨117%。

　　露营走红，带动庞大的市场迅速崛起。去年，在金海湖一家营地和朋友露营后，已拥有帐篷、天幕的北京市民王龙又网购了克米特椅等更多装备。像王龙这样，许多追求精致露营的年轻人，不满足于只有帐篷的露营。对他们来说，天幕、克米特椅、折叠桌、烤肉炉、烤盘、咖啡机，甚至是烘托气氛的灯串都是露营的标准配备。

　　记者浏览某网购平台后发现，购齐天幕、克米特椅、蛋卷桌、帐篷等「入门级」露营装备起码上千元，如果克米特椅选实木的、帐篷选轻奢款，价格要翻倍；若还要做饭或营造氛围，预算会继续走高。风口之上，资本纷纷入局露营赛道。企查数据显示，我国现有露营露营相关企业9.3万家。艾媒咨询数据显示，2014年至2021年，中国露营核心市场规模从100.2亿元成长至747.5亿元，带动市场规模从471.1亿元成长至3812.3亿元。

疫情助推与人们亲近大自然的渴望，吹热这股风潮

　　露营这股风，为何吹得如此旺？访谈中，几位业内人士都提到了疫情的助推作用。确实，疫情阻挡了人们远行的脚步，却压制不住人们对出行的渴望。在「微旅游」流行的今天，不用跋山涉水就能「偷得浮生半日闲」的露营成为潮流，自然在情理之中。

　　北京第二外国语学院旅游科学学院教授崔莉告诉记者，疫情防控常态化背景下，露营旅游依托短途、轻奢、亲近自然、社交等属性，成为更多游客的选择。另外，随着私家车普及，城乡公路、基础建设逐渐完善，露营经济兴起也是经济社会发展的产物。

　　程超功介绍，早期，国内的露营方式主要是户外露营，专业性高、技术性强，要付出很多时间、脑力、财力，门槛相对较高。如今，露营持续走热，一是疫情导致户外出行受限后，精致露营的出现匹配了市场需求，给传统

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露营方式做了减法，消费者可以自带帐篷到营地，只需交门票费用；也可以什么都不带，到营地后租赁相关用品，更轻松地享受露营。二是随着我国国民所得稳定成长，人们更渴望亲近大自然，体验多元和新鲜的休闲方式。两者共同作用，推动露营经济快速发展。

　　身为露营生活品牌大热荒野的创办人，朱显比一般人更早嗅到精致露营的商机。在朱显看来，露营火出圈，除了疫情助推、人们回归自然的内心需求以及消费升级的带动，内容传播的力量也不可小觑。 「2019年左右，以抖音和小红书为代表的内容平台崛起，年轻人获取资讯的方式转向这些平台，户外露营场景又非常利于传播，很容易掀起露营风潮。」朱显说。

　　程超功也认为，相较露营，精致露营的娱乐属性和社交属性都更强烈。在社群平台上，美美的露营照和影片可以吸引更多年轻人「种草」并加入露营大军。此外，三五好友在露营时，也可以透过游戏、骑车、赏花、音乐会、夜游等玩法休闲娱乐、增进感情。

　近日，全球化时尚与生活风格品牌SHANG XIA上下宣布进驻得物。同时，瑞士高级制表品牌GP芝柏表新品在得物App官方限量首发，潮流电商「态棒」也已登陆各大应用商店。品牌看好、入局增加……潮流电商成为新宠，它的发展潜力到底有多大？

　　潮流电商受宠

　　近日，GP芝柏表潮酷卡司（Casquette 2.0）新品在得物App官方同步限量首发，该款腕表全中国限量50枚。同时专业运动品牌迪桑特（DESCENTE）在得物发售针对铁人三项骑跑运动的装备系列－破风骑跑系列。

　　潮流电商成为品牌首发新选择。得物方面对中国商报记者表示，目前已经有许多品牌选择与得物合作。先前，运动品牌FILA（斐乐）在得物App发表了和平精英联名系列新品，新品发售早于其他通路十天。

　　为何越来越多的首发单品都选择在这么垂直的电商平台？

　　「类似得物这类潮流电商平台，已经与年轻人共创出年轻人自有的品牌矩阵。」时尚领域专家张培英对记者表示，新品首发在潮流电商平台，可以精准触达当下年轻消费群体，以此打开更广阔的商业增值空间。

　　记者了解到，如今潮流电商平台已不只是一个简单的销售管道，更成为大家交流、分享时尚心得的社群。而类似得物、识货这样的潮流平台则赋予了用户更多、更自主的话语权。在这些潮流电商的内容社区，年轻人可以透过建话题、直播、短影片等方式，分享穿搭、购买心得等。

　　记者注意到，除了新品首发

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选择潮流电商外，一些潮流品牌也纷纷选择进驻潮流电商平台，并透过多样化的图文内容、直播、互动分享品牌动态。近日SHANG XIA上下宣布入驻得物。 SHANG XIA方面表示，基于年轻人对品质生活的追求，SHANG XIA上下将在得物发售品牌丰富的家居及时尚精品。

　　张培英表示，潮流电商平台现已成为许多年轻族群聚集的地方。品牌进驻该类平台，可以更深入探索年轻消费市场，了解年轻人的喜好，加深与年轻族群的情感连结。

　　入局者越来越多

　　潮流电商在引来品牌关注的同时，入局者也在变多。

　　2021年12月，抖音高调入场，推出了独立App－抖音盒子，定位瞄准潮流单品。态棒App也于近期登陆各大应用程式商店，同样定位为专注年轻人生活方式，从页面提供内容来看，也具有社群属性。

　　业内人士认为，潮流电商这种内容与交易结合的形式，是对潮流的聚焦，确实带来了充满想像的新故事。

　　不过，在张培英看来，潮流电商这门生意想要做好也不容易，好的生产内容和产品很重要。 “从目前潮流电商的发展来看，在引流方面主要通过建话题等多种形式带动用户生产内容、增强用户粘性。所以平台能否做起来，优质的内容生产很关键。”

　　记者登入态棒App看到，主打中国创造的态棒平台上聚集众多设计师服饰品牌，价格较为亲民。为拉近和年轻人的距离，态棒为每位注册用户都随机取了一个较有趣的用户名。同时，在内容运营上，态棒平台也设置了一个名为「态度」的社区，社区内顶部banner图滚动展示着平台设置的最新潮流话题。潮流达人会分享日常穿搭。但从目前发布的内容生态来看，更多的是以发布产品为主，吸引用户参与互动的话题热度并不高。从行销造势来看，态棒在各大社群平台上的关注度也不是特别高。小红书态棒官方帐号粉丝为2442，微博态棒粉丝数为211。

　　在业界人士看来，未来态棒需要完善社群的内容生态，以优质内容驱动用户转化，形成良性的商业体系。

　　同时，平台销售还离不开“货”，即好的产品。业内人士认为，当潮流电商并不是SKU（库存​​量单位）够多、品质够好就能快速抢占市场。相较传统电商注重功能属性的特征，潮流电商重点不同。在潮流电商平台，消费者更重视能否买到稀缺、独特、限量版商品，至于价格是最后考虑到的要素。所以优质、差异化的产品也是影响平台能否长远发展的关键。

　　消费者王先生表示，原创小众品牌许多在设计上较为特别，如果品牌做得好，愿意尝试更多新品牌。但也有消费者表示，有些原创品牌先前并没有听说过，设计也没有太多新意。类似的款式在其他平台也有，白牌只要几十元。而加上原创牌子

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，就贵了一些。

　　无疑，优质的社群内容生态、好的产品都是潮流电商发展的关键组成部分。但好的商业模式也不容忽视。

　　初代潮流电商Yoho！曾是潮品交易中第一个吃螃蟹的。从Yoho！发展来看，其也不乏社群黏性，有专属的潮流社群、潮流频道，销售的商品也都走在时尚的前端。 Yoho！创办人梁超对记者表示，会亲自去日本等国家选品。

　　但在业界人士看来，Yoho！的B2C模式太重，显然不如现在一些平台的C2B2C模式灵活。

　　打造差异化优势

　　品牌看好、入局增多，潮流电商的发展潜力有多大？目前来看，潮流消费群正在扩大，这对潮流电商来说是个机会所在。

　　中信证券报告显示，2021年，从市场规模来看，潮流消费市场达千亿元，仍在快速成长的通道中。

　　不过，还有统计数据显示，2021年电商零售平台市占率占比前五名分别为：淘宝占比51% 、京东占比20%、拼多多占15%、抖音电商占5%、快手电筒占比4%，剩下不到5%的市场份额由唯品瓜、得物等平台分机分。

　　而随着入局增多，竞争也会变大。在张培英

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看来，平台要用文化认同和品牌共识，满足年轻消费者的需求。同时随着入局者增多，也要避免同质化问题，打造出差异化优势。

　　潮流电商平台要长久发展还需修练内功。业内人士表示，内容、流量、转换是电商领域的关键字。要做潮流社区，本身就该找到潮流方向，重视平台与年轻人之间的情感共振。平台只有深入洞察新生代年轻消费者的生活方式、情感需求、喜好变迁，才能完美契合他们多变的消费诉求。

　　面对强势崛起的年轻消费族群，得物、态棒等平台未来该如何持续迭代升级、为潮流市场注入新鲜感？又该如何更好对话新生代？中国商报记者将持续关注报道

仲夏已至，又到了都市丽人们「化妆一小时，出门变素颜」的尴尬季节。

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全媒体记者留意到，近日网络在彩妆上的热搜与讨论，基本都是围绕「如何不脱妆」来展开，各种奇招趣招让人应接不暇——在这当中，究竟哪些支招才是专业安全的呢？在日常通勤和休闲度假的场景中，又有哪些针对性的高效攻略呢？

　　为什么夏季易脱妆？

　　对都会丽人来说，主要有三大因素影响持妆时间。第一是户外的高气温。一般来说，肌肤的出油量会跟着气温的上升而增多，每上升一度出油量会增加大概10%，再加上排汗量的增多，脱妆可能性也随之增大。第二是室内的空调。尽管空调能为夏日降温，但空调环境是缺水干燥的，再加上长时间对着电脑辐射，户外室内冷热交替，肌肤状态比较脆弱，也容易出现脱妆。第三，自身肌肤状态的影响。如果你的肌肤属于干性或油性，甚至是混油性，那么夏季持妆时间会更短，因为高气温会将肌肤「出油」的问题加速加量。

　　广州帝芙化妆造型机构创意总监李岚告诉记者，南方天气偏湿热，再加上长时间佩戴口罩，不脱妆的难度其实比从前更高了，“日常通勤时，我们可以从彩妆基本三步骤中进行不脱妆的加强。休闲度假时，可着重于做好应急处理准备。”

　　休闲度假时更建议让肌肤休息，只用防晒隔离即可。

　　日常通勤场景——

　　Key 1：妆前，做好保湿的同时也要控油

　　妆前护理是第一步，也是很重要的一步，因为任何肤质都需要保湿，以达到肌肤的水油平衡的中性状态。这样上妆会更持久服帖，妆前保湿绝对不能偷懒。

　　要注意的是，在涂抹完美容液或乳液进行保湿程序后，油皮或混油皮还可以用吸油面纸轻压容易脱妆的部分，如鼻翼周围，先将多余油脂吸走。

　　Key 2：底妆，依肌肤需求选择对应类别

　　底妆，可以说是整个妆容的灵魂所在。底妆产品最关键是要依照自身肌肤的需求来挑选，控油力、持妆力、抗汗力、保湿力，一个都不能少。 「记得盲目跟风网红粉底或粉底液，还要注意色号的选择，要以更贴近肌肤原色为优选。需要提醒的是，夏天的底妆不要贪图『遮瑕力』。过度厚重感，除了会让妆效变得不自然，还会因不够透气而更易脱妆。

　　Key 3：定妆，脸部部分区喷雾蜜粉双管齐下

　　口罩，是这个夏天不脱妆难度增加的因素。在定妆时可以对脸部部分区加强，包括鼻翼周围、眼唇周围、额头区域等。原则很简单，哪个部分更容易脱妆，则在该部分进行柔性加强。

　　例如油性肌肤，T区是脱妆的重灾区，可以先以定妆喷雾全脸定妆，等干透成膜后，再于T区上一层定妆蜜粉。记得少量多次，细致地进行叠加，这样整体妆效才能保持干净与通透感。

　　休闲度假场景——

　　端午小假期即将到来，李岚告诉

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记者，其实休闲度假时更建议让肌肤休息，只用防晒与隔离即可。若是希望拍照时看起来更有精神，淡妆也是不错的选择，可在随身包包里配备吸油纸以及定妆蜜粉。 「若是脱妆斑驳情况严重，也可在吸油后以气垫粉饼做局部的妆面修复，再扑上蜜粉。」另外，也可随身配备一支保湿精华喷雾，在吸油后做好简单的保湿补充处理。

　　休闲度假时，长时间需要待在户外，可以尝试透过网路上比较热门的「三明治定妆法」进行全脸定妆。李岚解释说，所谓三明治定妆，就是将定妆蜜粉夹在两层定妆喷雾中间，以两片成膜来定住粉膜，起到超级加强的功效。 “从原理上来说，这个定妆是安全且有效的，也适用于淡妆或浓妆。”

　　不脱妆工具推荐：

　　Dior迪奥凝脂恒久粉底液

　　添加了丰富的花萃精华，这款粉底液的锁水配方占比高达86%，能改善肌肤光滑度，良好地保持妆容均匀度，定妆效果显著。

　　YSL圣罗兰黑丝缎亮颜定妆喷雾

　　喷雾的绵密水雾质地拥有良好亲肤感，蕴含的精纯玻尿酸与天然植萃精油，能持久保持肌肤水润。

　　IPSA茵芙莎流光蜜粉

　　全新推出的产品拥有独特油膜技术，可贴合肌肤纹理，长效持妆，有两款针对干性肌肤以及油性肌肤的选择。