近日，爱奇艺与抖音达成合作，将围绕长影片内容的二次创作与推广等面向展开探索。新闻一出，引发了各界关于长短片相关话题的讨论。近年来，随着影视产业与数位网路的深度融合，一般在30分钟以上的电影、电视剧、综艺节目等影视节目被统一归为长视讯产品，与网路原生内容、一般在5分钟以内的短视讯产品展开了激烈竞争。根据中国互联网资讯中心数据显示，在中国9.75亿的网路视讯用户中，短视频用户覆盖了8.73亿。短片正深刻影响受众文娱消费习惯。面对来势汹汹的短视频，影视节目在减量提质、降本增效的同时，还需及时适应新的媒介环境，转变媒介观、受众观。从业者应从长影片的概念出发，对比短片来归纳影视节目共同的传播特征和优势，并思考长短影片的互利共生之道。只有这样，传统影视作品才能在网路新赛道上实现更大发展。
剧场化传播：重建「天涯共此时」的集体观看仪式
在资讯碎片化的传播环境中，长影片首先需要坚持「反碎片化」的观看形式。无论是电影、电视剧或综艺节目，其时长容量和叙事结构都对应着一种娓娓道来、隽永反思的传授过程，与之最契合的是剧场式环境——受众怀抱共同期待，一段时间内沉浸在固定空间中。其中，电影的戏院放映方式沿袭的是戏剧剧场的传播方式。电视从诞生伊始，虽把受众从剧院、影院分散到家庭环境中，但全家人围坐在客厅观看电视剧、综艺节目，也营造了一种仪式感和沈浸感。回望影视产业发展历史，每逢国庆档、贺岁档，人们纷纷走入影院贡献票房；《渴望》《三国演义》等电视剧播出时出现了万人空巷的现象；《综艺大观》《非诚勿扰》等综艺节目曾是大家每周的「节庆」，更不用说除春节全国民众必备的「春日日夜乐」中个人节。广义的剧场式观看，为人们的日常生活开辟了一个可以获得精神滋养和心灵浸润的文化空间。
当下短影片急速成长，对人们的娱乐生活、资讯接收习惯产生深远影响。人们在观看短影片的过程中，逐渐意识到这种移动、刮刷式观看所造成的沉迷快感、麻木追随等问题。许多受众希望进入剧场空间暂时远离讯息轰炸的诉求愈发强烈
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。再者，相较于短视频，长视频生产成本高，周期长。如果在作品数量、题材新奇度等方面与短影片竞争，无疑是以己之短比人之长。因此，另辟蹊径，发挥剧场的传统魅力，应成为长影片未来发展的重要方向。
我们看到，影视剧借助智慧大萤幕电视普及之势，采用戏院级音画标准的技术打造「云戏院首映」「迷雾剧场」「合家欢剧场」等产品专栏，建构「剧场会员」体系，以期将受众拉回客厅与「家庭剧院」。文化综艺节目如《中国诗词大会》《典籍里的中国》等设置小剧场板块，将虚拟实境技术与舞台美术相融，在摄影棚打造出剧场表演的视听盛宴。还有疫情发生以来，视讯号直播的演唱会、音乐会、戏剧和戏曲表演吸引了远超线下演出的千万受众同时虚拟在场。在行动、点播和倍速化的数位传播时代，尽管广大受众已没有统一固定的收看时间段，但长视频依靠复杂的内容结构、绵延的叙事节奏，以及剧场舞台演出的质感，努力扭转着网生内容市场重情绪、轻信息，重爽感、轻审美的接受趣味，营造静心沉着的潜水室氛围，此时《
中介化传播：利用短片为作品铺垫引流
剧场化不是让长影片成为网路视听阵营中的“孤勇者”，而是在精品化策略基础上思考如何利用短片为作品铺垫引流。网路影片原无长短之分，只因短影片的崛起，专业生产的影视作品才以长影片的概念区别于用户生产模式的短影片。这种长短阵营划分其实是专业作品与民间段子的区分。一段时间里，长影片葆有一种艺术优越感，认为台网连结就是把影视作品切成片段移到网路上。的确，长影片是一种综合艺术，包含文学、戏剧、音乐、歌舞等多种艺术元素，但在当今短视频崛起的网络视频生态中，长视频不可再孤芳自赏，而应打开视野，与更多短视频及受众进行联结交流。
如《三国演义》《武林外传》《父母爱》等经典
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剧集成了短片「二创」的热门素材，各种解说、混剪、配音以及表情包、观剧笔记，成为短视频平台的流量密码。可见，坐拥艺术宝库的长影片无论新旧，都可以与短片进行内容情节的连结（如艺术经典桥段或「金句」片段），角色关系的连动（如设定「虚拟IP角色」微博），连结（如艺术经典桥段或「金句」片段），角色关系的连结（如设定「虚拟IP角色」微博），是优秀演员表演的连结（如「高能场面」、演技炸裂瞬间），以及精彩的演员表演与背景搜寻、幕后花絮和背景的故事搜寻条词。其中，一些不规范的切条搬运剧透短视频吸引了许多原本想看正片的受众的流量，侵害了片方版权收益，但影视作品仍需要借助短视频平台推广传播，这也是不争的事实。为了解决这一矛盾，除了进一步规范短视频创作的版权意识，还可以加强长短视频之间的授权合作，科学分配各自播出窗口期，以及大力建设发展片方、节目组的自制短视频业务。
在内容制作方面，长影片不仅要思考大情境设定和长叙事架构，还要注重小情境、小段落、小知识点的创意和趣味。如提升写实题材影视作品的社会话题性；加大悬疑剧情节和角色的开放性、延展性；在古装剧场景、服饰之中埋下更多可被考证、解读的历史文化细节；打造综艺节目嘉宾的「舞台名场面」等，为影视作品的「二创」和IP衍生留出素材和路径。而在相应的短视频制作上，则要注重“含意未伸、有案无断”，善于“藏锋、藏咏”，如多用悬念型叙事而非“真相大揭秘”，进行背景性知识解读而非剧透，在剪辑合集中用“戛然而止的高潮促使视频”，解释原片在经典中的观众
这样，长影片内容变成了“开放原始码”，不仅“向内”追求作品的自律和完整，还要“向外”提供可让各个主体进行实践互动的公共焦点。影视节目不是文化消费的最终产品，而成为联结起短视频up主、受众和圈层的中介。从零和游戏走向携手共进，长短片均可获得长尾价值。
伴随式传播：调动观众观看、聆听、触摸等体验
实践证明，适合日常伴随和多感官切换的文娱内容更能强化受众黏性。许多品牌化、系列化的优质长影片经过短影片的持续传播讨论，已深嵌于受众日常生活之中。所以，伴随式传播不失为影视节目今后一个有益发展路径。
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伴随式传播是指长影片能形成弥漫在人们日常生活中讯息的景观和氛围。单独吃饭时的“下饭剧”“下饭综艺”，通勤、健身、做家务时的访谈节目播客音频版，文旅景点、博物馆、主题餐厅和节事活动现场循环播放的美食纪录片、传统文化综艺和经典电影，依托影视节目IP开发的交互式VR叙事游戏等，这些长视频的传播场景都是伴随式淫乱的内容，使受众沉浸在节目中在内容中很长一段时间。
若要开发伴随式传播途径，一是要求长视频拥有广泛的播出平台，让讯息可以从不同地方流淌出来；二是长视频各部分能独立成篇又前后呼应，可被断裂式观看、无画面收听和多媒体界面播放，既能单独也能单独调动受众的观看、统一聆听、触摸、运动、品尝、嗅闻等体验。近年来，《爱情公寓》《无证之罪》《国家宝藏》《奔跑吧》《大侦探》《脱口秀大会》等长视频纷纷打通影像、声音和身体的载体，建立了「观看—收听—游戏」的传播空间和宣发矩阵。
在国家文化数位化策略实施的背景下，影视业应打破旧的内容生产结构和产业划分，在与网路的碰撞中建立新的媒介观、受众观。总而言之，立足媒介变革的潮头，影视创作方和制片方才能实现作品跨界传播路径的多元化，变现方式和营收通路的多元化，影视产业才能建构新的一套从资源到生产再到消费的数位化生产体系。
