今年4月，《華麗志》曾報道，英國潮牌 Superdry（極度幹燥）聯合創始人 Julian Dunkerton 回歸後表示，將重塑 Superdry 的品牌和業務，對品牌進行全面徹底的戰略變革，推動集團恢復增長。
事實證明，Julian Dunkerton 實施的一系列改革措施取得瞭不錯的成績，其中“全價銷售”策略尤為出色，門店的盈利能力正在逐漸改善。
11月7日，Superdry 公佈瞭2019/2020上半財年關鍵財務數據，凈銷售額同比下降11.3%至3.678億英鎊，各渠道銷售額均有所下降，其中門店銷售渠道凈銷售額同比下降瞭11.7%至1.573億英鎊。
上半財年，Superdry自營渠道（包括自營門店和自營電商）的“全價銷售”商品占比同比增加到瞭 70%。得益於“全價銷售”策略，Superdry上半財年的門店毛利率同比增長瞭3.2個百分點至71.4%。另外，門店銷售額降速也有所放緩，相比第一季度的13.9%，第二季度門店銷售額降速已放緩至9.4%。
消息傳出後，11月7日Superdry股價上漲瞭6.06%至4.5英鎊每股。
Superdry 首席執行官 Julian Dunkerton 表示：“我們的轉型和改革取得瞭良好的成績，盡管取得成功仍需一定時間，但是我們的團隊正在為實施轉型計劃而努力，減少對促銷的依賴。盡管全價銷售策略對上半年的銷售業績產生瞭一定影響，但是毛利率有所提高。因此我有信心讓Superdry 恢復長期增長。”
上半財年，除瞭推行“全價銷售”策略外，Superdry還針對電商渠道推出瞭新產品系列，進一步更新和豐富瞭線上購物體驗，加大瞭對社交媒體營銷和曝光度的投入。
Julian Dunkerton 於20世紀80年代中期從一個集市攤位起步，聯合創立瞭 SuperDry 集團。2014年 Euan Sutherland 成為集團首席執行官後，他開始擔任產品總監一職。
2018年3月，Julian Dunkerton 正式宣佈離職。他表示，離開的決定性原因是感到公司戰略的變化，自己不想成為其中的一部分。2018年7月， Julian Dunkerton 出售瞭所持有的6.7%的股份。消息傳出後，SuperDry 集團股票當日下跌近6%。
2018年10月， Superdry發佈業績預警，股價下跌21.18%，跌至 2015年以來的最低水平。不久之後，Julian Dunkerton 表示，他已經與公司10位大股東中的8位進行瞭會面，股東們對他罷免公司現任首席執行官 Euan Sutherland 的提議的支持率大幅飆升。
今年4月，離開一年多的Julian Dunkerton 最終在召開的投資者大會中成功獲得超過50%的投票，回歸 Superdry。
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